une dent sucrée est à peu près aussi universelle que le sexe.
à tel point que, même sous le feu de traînées de plomb au-dessus de leur tête, les humains se retrouvent toujours avec un penchant pour quelque chose de délicieusement doux.
en 1941, Forrest Mars a commencé à fabriquer de minuscules morceaux de chocolat de la taille d’un granule, pas plus gros qu’un bouton de Manteau, les a recouverts d’une coquille de bonbon dur et les a vendus exclusivement à l’armée américaine.,
par temps chaud, le chocolat n’était pas la nourriture la plus facile à transporter et la dernière chose dont un soldat avait besoin en essayant d’utiliser un pistolet était de trouver ses doigts couverts d’un désordre chocolaté collant.
Donc, le M&M a été inventé. Et, avec elle, un slogan ingénieux
« la fonte est dans votre bouche, pas dans vos mains., »
chez Honey Copy, ma boutique de rédaction créative à une personne qui travaille avec des marques pour vendre des choses avec de jolis mots, je suis souvent embauché pour écrire quelque chose appelé”slogan ».
qu’est Ce qu’un slogan? Vous pourriez vous demander.
eh Bien, c’est ce que vous venez de lire ci-dessus. C’est un slogan publicitaire qui dit intelligemment au monde qui vous êtes, ce que vous vendez et ce que vous représentez.,
faites-moi plaisir pendant que je cours avec une métaphore pendant un moment
si un nom de marque est ce que vous vous appelez lorsque vous serrez la main de quelqu’un, un slogan est la chose intéressante que vous dites à la personne immédiatement après.
Donc, il va sans dire qu’un slogan est tout aussi important (sinon plus important) pour une marque de son nom actuel.
voici 77 exemples de slogans qui feront pleurer les dieux de la publicité des larmes d’or.,
plus tard dans cet article, nous allons explorer certaines façons dont vous pouvez écrire un slogan pour votre marque. Mais, d’abord, regardons quelques exemples de slogans (enfin, plus que quelques-uns) dont nous pouvons nous inspirer.
comment écrire un slogan pour votre marque que vos clients n’oublieront pas.
je suis actuellement en train d’écrire un slogan pour une entreprise de collations délicieuses qui se trouve dans plus de 15 000 magasins à travers les États-Unis.,
(qui, soit dit en passant, si vous êtes à la recherche d’un putain de bon slogan, Frappez-moi).
de toute façon, bien que je ne puisse pas partager le nom de la société ni ce que j’ai trouvé jusqu’à présent, je peux certainement partager mon processus d’écriture d’un slogan pour eux et les autres marques avec lesquelles j’ai travaillé.
(si vous voulez plus d’où cela vient, je vous recommande fortement de consulter mon guide de rédaction).
gardez-le court.
tout d’abord, un slogan doit être assez court.,
si vous vous référez aux exemples de slogan ci – dessus que j’ai partagés, vous remarquerez que 90% d’entre eux se situent dans la plage de 2 à 5 mots.
le slogan de Ford est simplement « aller plus loin”.
Toyota augmente la mise d’un seul mot avec » allons dans les lieux ».
et BMW (certainement la plus luxueuse du groupe) arbore le slogan le plus long de tous, « conçu pour le plaisir de conduire., »
il y a neuf marques sur la liste ci-dessus qui ont deux slogans de mots, dont le plus emblématique est » Got Milk?” en Californie, la Transformation du Lait de Conseil.
j’aime l’approche du slogan à deux mots. Cependant, vous feriez mieux de trouver une chaleur sérieuse car il est beaucoup plus difficile d’être créatif avec deux mots contre trois, quatre ou cinq.
rappelez-vous simplement que les slogans plus courts sont généralement meilleurs. Allez-y, discutez avec moi, je vais juste répondre avec trois mots
faites-le simplement.,
Peut-être envisager de se moquer de vous-même.
parfois, écrire un slogan consiste à dire au monde que vous êtes le meilleur dans ce que vous faites. Adidas le fait avec son slogan, « Impossible is nothing ». Hidesign fait certainement cela avec, » cuir véritable conçu la manière oubliée. »
mais, il y a aussi eu beaucoup de marques qui ont écrit des slogans tueurs en se moquant d’elles-mêmes ou en admettant qu’elles sont les deuxièmes meilleures.,
il était une fois, Avis perdait énormément de parts de marché des voitures de location au profit de Hertz. Tout le monde et leur frère savaient que Hertz était #1.
Donc, Avis a fait l’impensable… ils ont admis qu’ils étaient les meilleurs et ils l’ont utilisé à leur avantage.
leur pensée: si nous sommes deuxièmes, cela signifie que nous devons essayer plus fort que Hertz.
ils ont créé un slogan qui, à bien des égards, a sauvé l’entreprise: « nous essayons plus fort., »
alors que Smuckers, la société qui vend des Beurres de noix, des confitures et des sirops, n’a pas nécessairement admis leur” deuxième meilleur », ils ont trouvé un énorme succès en se moquant d’eux-mêmes.
Leur slogan, « Avec un nom comme Smuckers, il doit être bon. »
Et, oui, vous venez de lire un slogan de dix mots qui enfreint la règle que je viens de mentionner dans la section précédente et constitue un excellent point de départ pour ma prochaine règle (ou non-règle plutôt).
N’ayez pas peur d’enfreindre les règles.,
Certaines marques ont écrit des slogans accrocheurs en enfreignant les règles.
le slogan ridiculement long de dix mots de Smuckers en est un excellent exemple: « avec un nom comme Smuckers, il doit être bon.”
ainsi est le slogan de Rice Krispies qui utilise juste une série de sons, « Snap! Crac! Pop! »
Et, nous ne pouvons pas oublier Energizer qui porte son slogan avec deux ensembles d’ellipses, » il continue going et va.et va., »
en fin de compte, je pense que beaucoup d’écrire un slogan se résume à écrire quelque chose d’accrocheur. Et, parfois, écrire quelque chose d’accrocheur nécessite de jeter le livre de règles.
Dites-leur ce que vous faites.
Ajax, le produit de nettoyage, a un slogan phénoménal qui se double à la fois d’un slogan et d’une mini publicité pour ce que leur produit fait, « plus fort que la saleté”.,
Alka Seltzer fait quelque chose de similaire avec un slogan qui offre une solution à un problème que nous avons tous connu, « Je ne peux pas croire que j’ai tout mangé”.
Et, nous ne pouvons pas oublier Grey Hound, « Laissez-nous”.
bien qu’il soit agréable de se vanter d’un titre créatif, il est parfois aussi facile que de dire au client ce que votre marque fait de manière concise.
ou, bien sûr, vous pouvez être comme un Poisson Rouge et avoir votre gâteau et le manger aussi avec, « la collation qui sourit en retour., »
prenez position.
il y a quelques années, Nike a déclenché une tonne de controverse lorsqu’ils ont soutenu Colin Kaepernick lors du 30e anniversaire de leur campagne Just Do it. C’était brillant, audacieux et extrêmement controversé, ce qui en faisait des fans et des ennemis.
prendre position a été et sera toujours une stratégie marketing efficace mais efficace (et la règle semble également s’appliquer aux slogans).
Washington Post adopte une position évidente avec son slogan, « la démocratie meurt dans les ténèbres”.,
Taco Bell prend une photo dans les restaurants fast-food partout avec le slogan « Think outside the bun”.
7 up tire aussi quelques coups avec « The un-Cola”.
L’armée américaine prend position (et habilite des milliers dans le processus) avec, « soyez tout ce que vous pouvez être”.
Et, bien sûr, il y a Drugs Free America’s ennuyeux (mais extrêmement efficace) slogan, » ceci est votre cerveau sur les drogues.”
la Balise, c’est vous.,
inspirez-vous des 77 slogans que j’ai partagés ci-dessus et appliquez peut-être l’une des pépites que j’ai mises en évidence à partir de mon propre processus. Et, si vous êtes toujours bloqué dans l’écriture de votre slogan, donnez-moi un cri.
Par Cole Schafer.