1913–1927modifier
Les débuts de Clorox bleach et de la société remontent au 3 mai 1913, lorsque cinq entrepreneurs, Archibald Taft, un banquier; Edward Hughes, un fournisseur de bois et de charbon; Charles Husband, un comptable; Rufus Myers, un avocat; et William Hussey, un mineur, investi 100 each chacun pour mettre en place la première les États-Unis, sur le côté est de la baie de San Francisco. L’entreprise a d’abord été appelée Electro-Alkaline Company., Le nom de son produit d’eau de Javel original, Clorox, a été inventé comme un porte-monnaie de chlore et d’hydroxyde de sodium, les deux principaux ingrédients. L’emballage original de Clorox comportait un logo en forme de diamant, et le logo en diamant a été utilisé sous une forme ou une autre dans L’image de marque de Clorox jusqu’à présent.
bouteille D’eau de Javel Clorox d’une annonce de journal de 1922
le public, cependant, ne savait pas beaucoup sur l’eau de Javel liquide lorsque Clorox bleach a fait ses débuts., Bien que la société électro-alcaline ait commencé lentement et soit sur le point de s’effondrer rapidement, ce n’est qu’en 1916 que L’investisseur William Murray a repris la société en tant que directeur général. Sa femme, Annie Murray, a incité la création d’un agent de blanchiment liquide moins concentré pour un usage domestique et a créé la demande des clients en donnant des bouteilles d’échantillons de 15 onces à l’épicerie familiale du centre-ville d’Oakland. Peu de temps après, la nouvelle a commencé à se répandre et, en 1917, la société électro-alcaline a commencé à expédier de l’eau de Javel Clorox sur la côte Est via le Canal de Panama.,
1928–1960modifier
Le 28 mai 1928, la société est entrée en bourse à la Bourse de San Francisco et a changé son nom pour Clorox Chemical Company. Butch, une bouteille d’eau de Javel liquide animée de Clorox, a été utilisée dans sa publicité et est devenue bien connue, survivant même à la transition de 1941 des bouteilles à bouchon en caoutchouc aux bouchons à visser.,
Clorox était assez fort pour survivre à la Grande Dépression tout au long des années 1930, réalisant la distribution nationale de l’eau de Javel Clorox dans le processus, mais pendant la Seconde Guerre mondiale, même si L’eau de Javel Clorox s’est avérée utile comme produit de Premiers secours pour les forces armées américaines, l’un des ingrédients de l’eau de Javel était rationnée, car, sous les ordres du gouvernement américain, les pénuries de chlore gazeux ont forcé de nombreux fabricants d’eau de Javel à réduire la concentration d’hypochlorite de sodium dans leurs produits, les diluant ainsi avec de l’eau., Clorox, cependant, a refusé et a choisi de vendre moins d’unités d’un produit complet, établissant une réputation de qualité.
en 1957, Clorox a été acheté par Procter& Gamble, qui a renommé sa nouvelle filiale The Clorox Company. Presque immédiatement, une société rivale s’est opposée à l’achat, et il a été contesté par la Federal Trade Commission, qui craignait qu’il étoufferait la concurrence sur le marché des produits ménagers. La FTC a gagné en 1967 après une bataille de 10 ans, dans laquelle les États-Unis., La Cour suprême a statué que P& G doit céder Clorox, et le 1er janvier 1969, Clorox est redevenue indépendante.
années 1970-1990modifier
tout au long des années 1970 et 1980, Clorox a poursuivi un programme d’expansion agressif dans lequel il a tenté de s’établir comme un conglomérat de produits de consommation diversifié majeur, comme Procter& Gamble. En 1970, Clorox a introduit Clorox 2 javellisant tout tissu., Plus tard, au cours de cette période, elle a acquis un certain nombre de marques qui font toujours partie de son portefeuille aujourd’hui, y compris Formula 409, Liquid-Plumr et Kingsford charcoal. La société a également développé de nouveaux produits de nettoyage tels que Tilex instant mildew remover. Il a également acquis un produit plutôt nouveau, une marque de vinaigrette ranch connue sous le nom de « Hidden Valley. »
en 1988, Clorox a conclu un accord de licence et de distribution qui a amené Brita water filters aux États-Unis.la société a acquis le contrôle exclusif de la marque pour les États-Unis et le Canada en 1995 lorsqu’elle a acquis Brita International Holdings (Canada)., En 2000, Brita a obtenu le marché restant des Amériques.
en 1990, Clorox a acheté Pine-Sol.
en 1999, Clorox a acquis First Brands, l’ancienne division de produits de consommation D’Union Carbide, dans le cadre de la plus importante transaction de son histoire. Des marques telles que Glad, Handi-Wipes (que First Brands a acquises auprès de Colgate-Palmolive plusieurs mois avant L’acquisition de Clorox) et STP ont fait partie du portefeuille Clorox. L’acquisition de First Brands a doublé la taille de l’entreprise et l’a aidée à atterrir sur le Fortune 500 pour la première fois l’année suivante.,
années 2000–présentemodifier
Au cours de la prochaine décennie, la société s’est concentrée sur les mégatendances des consommateurs qui comprenaient la durabilité, la santé et le bien-être, le multiculturalisme et l’abordabilité/valeur. En 2002, Clorox a conclu une joint-venture avec Procter & Gamble pour créer des sacs alimentaires et poubelles, des emballages alimentaires et des conteneurs sous les noms Glad, GladWare et les marques commerciales associées. Dans le cadre de cet accord, Clorox a vendu une participation de 10% dans les produits Glad à P&G, qui est passée à 20% en 2005.
en 2007, la société a acquis Burt’s Bees., En 2010, Clorox a abandonné les entreprises qui ne correspondaient plus à la stratégie de L’entreprise, annonçant qu’elle vendait les marques Armor All et STP à Avista Capital Partners. En 2011, Clorox a acquis les marques Aplicare et HealthLink, renforçant ainsi sa présence dans le secteur de la santé.
en 2008, la société Clorox est devenue la première grande entreprise de biens de consommation emballés à développer et à lancer à l’échelle nationale une ligne de nettoyage écologique, Green Works, dans l’allée de nettoyage grand public. En 2011, la société Clorox a intégré le reporting de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) au reporting financier., Le rapport annuel de la société pour l’exercice se terminant en juin 2011 partageait des données sur la performance financière ainsi que sur les progrès en matière de performance environnementale, sociale et de gouvernance.
en août 2020, The Clorox Company a annoncé que Linda Rendle sera promue PDG et élue au Conseil d’administration de la société, à compter du 14 septembre 2020.