L’Importance du coût par clic dans la publicité de recherche
Le coût par clic est important car c’est le nombre qui va déterminer le succès financier de vos campagnes de recherche payées, et combien AdWords vous coûtera.
votre retour sur investissement, que vous payiez trop ou moins pour chaque action, sera déterminé par le montant que vous payez pour les clics et par le type de qualité que vous obtenez pour cet investissement.,
étant donné que le ROI global de vos campagnes est déterminé par le montant que vous payez pour les clics et la qualité du trafic qu’ils génèrent, il est important de penser au coût par clic en termes de coût et de valeur. Vous souhaitez identifier et cibler les clics qui sont à la fois peu coûteux et précieux.
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réduire le CPC tout en maintenant la valeur
alors, comment faire pour réduire le prix que vous payez pour chaque clic, tout en maintenant (ou même en améliorant) la valeur de vos visites?, Deux voies d’action clés entrent en jeu ici:
Augmentez votre Score de Qualité – Google a créé un système automatisé qui offre des réductions de prix aux campagnes PPC bien gérées avec des Scores de qualité élevés. Actuellement, les comptes avec un score de qualité de 6 ou plus (le score moyen aujourd’hui est de 5) se voient accorder une diminution de 16 à 50% du CPC, tandis que les comptes avec un Score de qualité de 4 ou moins voient une augmentation de 25 à 400% du CPC!,
score de qualité supérieur = CPC inférieur, CPA inférieur
augmentez vos chances d’obtenir un coût par clic drastiquement réduit en adhérant aux meilleures pratiques de Score de qualité:
- augmentez les taux de clics (CTR) en créant des publicités convaincantes et pertinentes.
- créez des groupes d’annonces étroitement liés.
- optimisez le texte de l’annonce et les pages de destination qui parlent de l’intention de recherche individuelle.
élargissez votre portée – en découvrant de nouveaux clics pertinents et précieux, la répartition de votre budget sera considérablement améliorée., Pour ce faire, vous devrez trouver de nouveaux mots clés PPC et rechercher des opportunités publicitaires. Mais vous ne pouvez pas vous contenter de vous développer sans vous séparer: vous devez simultanément éliminer les clics non pertinents ou hors de prix de vos campagnes.
affinez votre portée – la désignation continue de mots-clés négatifs dans votre compte AdWords aide à contrôler votre CPC moyen en filtrant le trafic des chercheurs qui sont très peu susceptibles de convertir. Ainsi, lorsque vous ajoutez de nouveaux mots clés à votre compte AdWords, assurez-vous d’éliminer les perdants., Lorsque vous ciblez uniquement des mots clés performants et pertinents pour votre entreprise, cela garantit que:
- vos dépenses sont protégées – réduire votre coût par clic n’est pas utile si vous payez des prix bas pour des clics non pertinents. Les mots-clés négatifs indiquent à vos campagnes PPC Quels termes ne pas cibler, réservant donc votre budget aux termes pertinents uniquement.
- votre Score de qualité s’améliore – si vos mots-clés sont clairement liés au texte de votre annonce, à vos pages de destination et à votre offre, votre taux de clics et d’autres facteurs de Score de qualité seront positivement affectés., Cela vous permet d’obtenir des clics plus rentables (rappelez-vous, jusqu’à une diminution de 50% du CPC!), et sur les termes de recherche qui sont plus susceptibles de convertir.
un faible coût par clic est la clé du succès de PPC car il se traduit finalement par votre coût par conversion. Vous en apprendrez plus à ce sujet dans la prochaine leçon.
Larry Kim recommande:
prochaine étape: je recommande de lire notre guide, « combien coûte AdWords? »pour déterminer combien vous devriez dépenser en PPC!
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