comment créer un guide de style de marque

Un guide de style de marque prend le cœur et l’âme de votre marque—votre mission, votre vision et vos valeurs—et le traduit en design. Il indique également à tout le monde exactement comment communiquer votre marque. Alors, comment créez-vous un guide de style de marque? Nous allons vous montrer comment, en cinq étapes!

• Qu’est-ce qu’un guide de style de marque?,
• les éléments Clés de l’identité de marque
• Comment faire pour créer un guide de style de la marque
  1. Trouver l’inspiration
  2. 6 éléments d’une marque guide de style
  3. d’Autres de la marque les besoins spécifiques de l’
  4. Plan & construire le livre
  5. Plan d’évolution

qu’est Ce qu’une marque de style de guide?—

Un guide de style de marque est un livre de règles qui explique comment une organisation se présente au monde à travers son logo, sa police et ses sélections de couleurs, sa photographie et bien plus encore., Autrement dit, c’est un outil de référence qui aide à maintenir la cohérence dans ce qu’une marque ressemble, ressent et sonne. Il est si puissant que certaines personnes l’appellent même une bible de marque, mais ne laissez pas cela vous intimider—ce ne sont que des noms différents pour le même document.

L’utilisation d’un brand book garantit que votre marque ressemble et se sent la même, même lorsque vous avez des personnes différentes qui travaillent sur le service à la clientèle, le marketing, la conception et les ventes.

pourquoi les directives de marque sont-elles importantes?-

considérez votre identité de marque comme la personnalité de votre entreprise., C’est ainsi que le monde vous reconnaît et commence à vous faire confiance. Si vous voyez quelqu’un changer son apparence et agir tout le temps, vous n’aurez pas l’impression de savoir qui il est et vous ne lui feriez certainement pas confiance.

Imaginez un co-travailleur qui porte toujours une robe chemise rentrée dans le pantalon, avec sa coupe de cheveux soigneusement court. Maintenant, imaginez si cette même personne entrait au travail un jour non rasée, portant un jean coupé et arborant un nouveau tatouage d’un tigre chevauchant une moto à travers les flammes., Ce serait probablement mal à l’aise parce que ce n’est pas ce à quoi vous êtes habitué. Vous pourriez même vérifier avec lui pour vous assurer que tout allait bien.

la même logique s’applique aux marques: l’incohérence va dérouter et aliéner vos clients. Un guide de style est important car il aide votre entreprise à communiquer de manière cohérente à travers toutes les équipes et tous les canaux.

Les éléments clés de l’identité de la marque—

Avant de créer un guide de style, vous devez connaître votre marque., Il y a cinq éléments clés: la mission, la vision, le public cible, la personnalité de la marque et les valeurs fondamentales.

ensemble, ce sont les choses les plus importantes nécessaires pour établir votre identité de marque, car elles disent au monde ce que vous représentez. Toutes les autres parties de votre guide de style de marque sont des éléments tangibles qui communiquent ces composants clés au monde par le biais du design.

Mission et vision: Rédigez un énoncé de mission sur les raisons pour lesquelles votre entreprise existe et un énoncé de vision sur l’endroit où vous voulez que votre marque aille., Ceux-ci peuvent être grands (vous allez changer le monde) ou petits (vous résout un petit problème ennuyeux), tant qu’ils sont fidèles à votre marque.

public cible: Décrivez qui sont vos clients et pourquoi ils ont besoin de vous (c’est-à-dire comment vos produits ou services résolvent leurs problèmes). Si vous avez fait une étude de marché, incluez des informations qui pourraient aider votre équipe à communiquer plus efficacement avec vos clients. Voici un guide plus approfondi sur la façon de définir votre public cible.,

personnalité: faites une liste de 3-5 adjectifs qui décrivent votre marque. Cela donnera le ton à la fois pour la conception et l’écriture. Êtes-vous sophistiqué ou excentrique? Classique ou tendance? Demandez à votre équipe votre avis et votre point de vue.
astuce: il peut également être utile de lister 3-5 adjectifs que votre marque n’est pas. En fait, de nombreuses agences de publicité commencent leurs projets de marque par un exercice « Is / Is Not ».

valeurs: déterminer les principes directeurs pour les décisions et les actions de l’entreprise. Des valeurs mémorables permettront à votre équipe de rester sur la marque.,

comment créer un guide de style de marque en 5 étapes—

Étape 1: recueillir l’inspiration du guide de marque

Vous avez entendu dire qu’une image vaut mille mots, non? Préparez votre guide de style de marque en enregistrant les points de référence qui se sentent sur la marque. Pour le processus de rebranding de 99designs, chaque équipe a créé un tableau Pinterest pour montrer ce que les valeurs fondamentales représentaient pour elle. C’est un excellent exercice qui implique plusieurs personnes dans une entreprise et aide à créer un buy-in.,div>

Think about:

• Quelle est travaillé pour votre marque dans le passé? Recueillir des exemples d’annonces réussies, e-mails, mailers, etc.
• Qu’est-ce que les autres marques font que vous aimez?
• quelles questions se posent à plusieurs reprises? Gardez une trace des commentaires récurrents. Si vous remarquez que vous donnez la même note à vos rédacteurs et concepteurs, il pourrait être utile d’ajouter quelque chose à votre guide de style.

Il va vous donner des exemples concrets pour définir l’apparence de votre marque.

prenez des notes spécifiques sur ce que vous aimez et ce que vous n’aimez pas (par exemple, l’image est sur la marque mais le texte n’est pas correct)., Vous finirez peut-être par utiliser certains de ces documents dans les sections imagerie ou voix de marque de votre guide.

Étape 2: Définir les 6 éléments essentiels du guide de marque

Une fois que vous avez rassemblé votre inspiration, il est temps de commencer à travailler avec un designer pour commencer à tout mettre ensemble. Choisissez un designer qui communique bien et vous met à l’aise. Design de la marque est un processus de découverte, et votre concepteur sera votre partenaire dans ce processus. Elle peut avoir des idées ou offrir des commentaires que vous n’aviez pas pris en compte.,

Il y a six éléments essentiels qui doivent aller dans toutes les marques guide de style. Ce devraient être les premières choses que vous priorisez avec votre concepteur. Certains de ces éléments peuvent déjà être créés (comme votre logo). Mais pour d’autres, vous aurez envie de revenir à vos planches d’inspiration. Un designer vous aidera à prendre ces humeurs, sentiments et images et à les transformer en éléments tangibles de la marque.

élément 1: Histoire de la marque

Présentez votre marque au monde., Un résumé simple donnera aux gens un aperçu du cœur et de l’âme de votre entreprise, ce qui les aidera à comprendre comment représenter votre marque.

Les cinq éléments clés de la marque dont nous avons parlé précédemment—mission, vision, public, personnalité et valeurs—peuvent tous être inclus. Ou vous pouvez choisir de ne partager qu’une partie de cela publiquement.

mesurez ce qu’il faut inclure par ce qui serait le plus utile comme point de référence. Tout le reste dans vos directives de marque devrait rester fidèle à ces composants fondamentaux.,

Element 2: Logo guidelines

Vous savez peut-être de quelle couleur votre logo devrait être, mais savez-vous à quoi il ressemblera dans différents environnements? Cette section de votre guide de style de marque garantit que votre logo est utilisé comme vous le souhaitez. Il empêche également les erreurs – comme l’étirement, la modification, la condensation ou le réalignement-qui pourraient envoyer le mauvais message.

incluez toutes les versions approuvées de votre logo, décrivez quand utiliser chacun et montrez des exemples visuels pour le rendre vraiment clair.,

• taille: énumérez la taille minimale et les proportions appropriées.
• Espace: si le logo nécessite un certain espace blanc autour, donnez des instructions claires.
• couleurs: Afficher les variations (inversées, en couleur, en noir et blanc) et quand les utiliser.
• à ne pas faire: il peut être tout aussi important de montrer comment vous ne voulez pas que votre logo soit utilisé.

Besoin d’un point de référence? Consultez les directives de 99designs pour l’utilisation du logo.

élément 3: palette de couleurs de marque

En parlant de couleurs, définir une palette de marque contribuera grandement à créer un look et une sensation cohérents., La plupart des marques choisissent quatre couleurs principales ou moins et ne s’éloignent pas trop des teintes de leur logo.

C’est une bonne idée de choisir une couleur claire pour les décors, d’une couleur plus foncée pour le texte, une teinte neutre et aussi celui qui pop. Heineken suit cette règle empirique à un tee.

dans votre guide de style, montrez des échantillons des couleurs de votre marque., Assurez-vous d’inclure les informations nécessaires pour reproduire ces couleurs avec précision, quel que soit le message de votre marque.

• correspondance des couleurs: nom et numéro PANTONE
• couleur D’impression: CMJN
• Couleur Numérique: codes RVB et hexadécimaux

Voici quelques outils en ligne pratiques pour vous aider à choisir un schéma de couleurs ou à convertir la couleur numérique en d’autres valeurs.

Element 4: Typography and font guidelines

Une autre grande partie de la conception de l’identité est la sélection des polices., Les besoins de votre marque détermineront si une famille de polices répondra à tous vos besoins ou si vous souhaitez définir plusieurs polices de marque. Une bonne règle de base est d’utiliser une police différente de celle de votre logo, depuis le contraste va l’aider à se démarquer. Un designer chevronné peut vous guider à travers ce processus.

peu importe la simplicité ou la complexité de votre schéma de typographie, assurez-vous qu’il est utilisé de toutes les bonnes manières en expliquant le choix et en donnant des instructions d’utilisation claires.

• présenter: Racontez l’histoire des polices de caractères que vous utilisez, comment elles se rapportent à votre marque et à quoi chacune est utilisée (titres, corps de texte, légendes, etc.).
• alignement: indiquez clairement si vous souhaitez que la copie soit toujours alignée à droite, à gauche ou centrée.
• espacement: inclure le suivi et les ratios de crénage pour maintenir un style cohérent lorsque la taille de la police change.,

élément 5: directives D’Image

quand c’est votre entreprise, vous avez un instinct naturel pour lequel les photos et les illustrations conviennent à votre marque. La section imagerie de votre guide de style orientera tout le monde dans la bonne direction sans ajouter plus d’approbation à faire pour vous.

Vous pouvez aborder cela de différentes manières., Vous pourriez même utiliser certains des points d’inspiration que vous avez rassemblés pour préparer votre guide de style!

• meilleures pratiques: montrez des exemples d’images qui ont bien fonctionné pour votre marque. Assurez-vous d’aborder les principaux moyens de communication de votre entreprise, qu’il s’agisse d’un catalogue imprimé ou D’un compte Instagram.
• ambitieux: Si vous n’avez pas tous les exemples que vous voulez pour votre marque, trouvez ce qui vous convient chez les grandes marques. Cela donnera toujours à votre équipe une idée du style auquel s’aligner, et cela ne fait jamais de mal de viser haut!,
• Mood board: collectez des images qui transmettent le sentiment que vous voulez que les gens obtiennent lorsqu’ils interagissent avec votre marque.

élément 6: voix de la marque

le style D’écriture ne vous vient pas toujours à l’esprit lorsque vous pensez à l’identité de la marque, mais la voix de la marque affecte fortement ce que votre public ressent pour vous.

tout comme avec l’imagerie, vous pouvez aborder cela de différentes manières.,

• meilleures pratiques: si vous avez des messages qui fonctionnent bien pour vous, montrez ces exemples ici.
• construire sur la personnalité: rappelez-vous cette liste de 3-5 adjectifs qui décrivent la personnalité de votre marque? L’utiliser pour décrire le type de langage qui est sur-marque.
• à faire et à ne pas faire: parfois, simple est le meilleur. Choisissez les mots que vous aimez et les mots que vous n’aimez pas pour démontrer clairement quelle est la voix de votre marque.,

Étape 3: Faites une liste des autres garanties de marque que votre guide devrait couvrir

alors que presque toutes les organisations devront inclure les six éléments essentiels dans un guide de style de marque, certaines devront aller plus loin.

• votre marque est-elle avant tout numérique? Vous devez probablement codifier la façon dont vous mettez en page des images sur votre site web.
• Vendez-vous des produits physiques? Peut-être avez-vous besoin de directives d’emballage qui expliquent quand utiliser le nom du produit et quand utiliser le nom de l’entreprise.
• vous concentrez-vous sur le marketing des médias sociaux?, Ensuite, vous voudrez peut-être quelques directives sur les types d’images que vous utilisez dans vos messages.

Un guide de style de la marque doit s’adapter à l’organisation à laquelle il appartient. Commencez par faire une liste des éléments supplémentaires que vous devrez couvrir dans votre guide. Voici une liste de contrôle pratique pour obtenir les idées barattage:

Étape 4: Faire un contour pour votre guide

prenez vos 6 éléments essentiels, les mélanger avec tous les besoins spécifiques à l’entreprise et esquisse!, Cela permettra de déterminer la structure de notre guide

• histoire de Marque
  • Bonjour, c’est la MARQUE. Voici ce que nous faisons et faisons.
  • voici notre Mission, Notre Vision et nos valeurs.
• Logo
  • Voici notre logo et ce qu’elle signifie pour nous.
  • l’utilisation de notre logo.
  • Comment ne pas utiliser notre logo.
• la palette de Couleurs
  • ce sont nos couleurs.
  • voici de jolis échantillons avec des codes CMJN et HEX.,
• Typographie
  • ce sont les polices que nous utilisons et pourquoi nous avons choisi eux.
  • C’est notre principal caractère.
  • ceci est notre police de caractères secondaire. Oh quelle jolie!
• Images
  • ils sont sur des images de marque.
  • Comment les agencer.
• Voix
  • C’est la façon de parler.
  • utilisez ces choses à faire et à ne pas faire.
• site web
  • voici à quoi ressemble la page d’accueil et ce que vous devriez / ne devriez pas y mettre.
  • voici comment nous affichons les produits.,

Une fois que vous avez votre plan, décidez si vous voulez que votre guide vive sous forme de PDF numérique, soit disponible en ligne, imprimé, etc. Vous et votre concepteur devez vous connecter sur toutes les spécifications (mise en page paysage vs portrait, taille de page, etc.). Alors vous êtes prêt à aller!

rappelez-vous que ce devrait être un document de travail. Vous voudrez vous assurer que les informations essentielles sont faciles à trouver (peut-être via une table des matières?) et très clair.,

Etape 5: Plan pour l’évolution de votre marque

Votre marque guide de style est une vie, la respiration document. Vous finirez par apprendre ce qui fonctionne lorsque vous l’utilisez, et vous pouvez toujours y ajouter ou ajuster les informations. Le plus important est d’établir une base solide en en créant une.

Mais vous voudrez aussi le revoir périodiquement.

désignez un endroit pour garder les idées au fur et à mesure qu’elles apparaissent (nouvelles décisions prises, nouveaux exemples que vous aimez, etc.), de sorte que vous pouvez facilement les trouver quand il est temps de revoir., Ensuite, calendrier temps pour examiner et revoir et actualiser votre guide de style. Vous pouvez le faire un mois, un trimestre ou un an après la finalisation des directives.

vous êtes prêt à créer un guide de style de marque!—

votre entreprise ne se limite pas aux produits ou services que vous vendez. Une marque forte dit au monde pourquoi ils devraient vous choisir sur toutes les autres options sur le marché. Un guide de style de marque indique à votre équipe comment rester fidèle à cette marque.

alors que certains guides de style sont aussi épais qu’un roman, d’autres sont une simple référence d’une page. Tout dépend des besoins de votre entreprise., L’important est qu’il répertorie tous les éléments de base de votre marque et puisse servir de point de référence singulier pour tout futur projet de design.

consultez cet article pour plus de conseils sur l’image de marque.