« Travail, Travail, Travail, Travail, Travail, Travail. »
c’est la première ligne de L’hymne dance hall 2016 de Rihanna intitulé, convenablement, Work. Cela pourrait également servir de devise personnelle.
célèbre d’abord en tant que chanteuse, Robyn Rihanna Fenty, 31 ans, est depuis devenue une icône du style et une entrepreneuse de maquillage—et bientôt elle sera la première femme noire à la tête d’une grande maison de couture de luxe., Tous ces efforts totalisent une fortune de 600 millions de dollars, faisant d’elle la musicienne la plus riche du monde, devant Madonna (570 millions de dollars), Céline Dion (450 millions de dollars) et Beyoncé (400 millions de dollars).
la majeure partie de cela ne vient pas de la musique mais de son partenariat avec LVMH, le géant Français du luxe dirigé par le milliardaire Bernard Arnault. Rihanna (prononcé « Ri-ann-ah », pas » Ri-ah-nah », comme elle l’a récemment précisé) et LVMH co-possèdent la marque de maquillage Fenty Beauty. Il a été lancé en septembre 2017 chez Sephora, une autre marque de LVMH, et en ligne chez FentyBeauty.,com, devenant rapidement un succès viral. Fenty Beauty a accumulé 100 millions de dollars de ventes au cours de ses premières semaines, propulsé par la renommée de Rihanna et 71 millions D’abonnés Instagram.
l’ensemble de l’industrie des soins personnels en Amérique a connu une croissance énorme ces dernières années. Selon Grand View Research, il pourrait gonfler à plus de 200 milliards de dollars de ventes d’ici 2025, contre près de 130 milliards de dollars en 2016. Le marché a vu un record 134 m&A traite l’année dernière, y compris P&G purchase 250 millions d’achat de 10-year-old First Aid Beauty., Peut-être le point de données le plus révélateur: 11 des 80 femmes sur la liste des femmes Self-Made les plus riches de Forbes ont fait leur argent dans les produits de beauté ou de soins de la peau. Beaucoup ont fait ce que Rihanna a fait, se tournent vers l’opportunité de marketing à faible coût présentée par les médias sociaux. Cela fonctionne mieux pour les célébrités existantes, comme Kylie Jenner et ses cosmétiques Kylie ont prouvé, qui peuvent pousser leurs nouveaux produits à leurs adeptes existants.
Fenty Beauty s’est différenciée d’une autre manière, libérant 40 nuances de fond de teint, bien plus que la poignée de teintes vendues par d’autres marques., ” Cela a défié la convention standard selon laquelle vous n’aviez besoin que d’un ensemble de nuances très défini pour satisfaire un marché », explique Stephanie Wissink, analyste de recherche chez Jefferies. « Non seulement il a réalisé des ventes significatives, mais il a potentiellement changé l’industrie de façon permanente.”
les Ventes continuent de grimper. Fenty Beauty a généré un chiffre d’affaires estimé à 570 millions de dollars l’année dernière, après seulement 15 mois d’activité. L’ensemble de l’opération vaut, de manière conservatrice, plus de 3 milliards de dollars., Forbes estime que LVMH en possède environ 50%, tandis que Rihanna en possède environ 15%, un chiffre contesté par un porte-parole de l’artiste, mais qui ne clarifierait pas davantage.
La Native De La Barbade, qui a surmonté des difficultés, y compris un père toxicomane abusif et une agression bien médiatisée par son petit ami de L’époque Chris Brown en 2009, est également copropriétaire de la ligne de lingerie Savage X Fenty avec la société de mode en ligne TechStyle Fashion Group basée à Los Angeles et a des millions
Son empire continue de croître., En mai, LVMH et Rihanna ont annoncé Fenty, une nouvelle maison de vêtements qui fabriquera des vêtements, des chaussures, des accessoires et des bijoux haut de gamme.
« ils m’ont étendu l’offre et c’était une évidence parce que LVMH est une machine”, a déclaré Rihanna au New York Times Style Magazine. « Bernard Arnault était tellement enthousiaste, il me faisait confiance et me faisait confiance. »
la ligne de mode, lancée en ligne en mai, comprend des tailles allant jusqu’à 14 US, incarnant le même idéal inclusif de Fenty Beauty., Il existera sous le même parapluie que des marques célèbres telles que Dior et Givenchy, marquant la première nouvelle maison de LVMH depuis plus de 30 ans.
« Ce Que Fenty Beauty a fait à la beauté, Fenty lifestyle va faire à la mode”, dit Wissink. « Cela va élever la barre pour ce à quoi il ressemble de construire une marque inclusive, qui change la donne, mondiale et emblématique.”