Introduction
Everett Rogers (1931 – 2004) est né à Carroll, Iowa dans sa Ferme familiale. Il était professeur bien connu, chercheur, conseiller et un ancien rédacteur en chef pour un journal et journaliste aussi. Il a obtenu son doctorat en 1957 à L’Iowa State University of Science and Technology dans le domaine de la sociologie et des statistiques. Il était bien connu pour le livre intitulé « Diffusion de L’Innovation”(1962) dans lequel il explique la théorie de la façon dont les innovations et les idées se propagent à travers les populations., Il dit que dans un système social, l’innovation est communiquée par le processus de diffusion.
définition
la Diffusion est le processus par lequel une innovation est communiquée par certains canaux au fil du temps entre les membres d’un système social (Everett Roger, 1961). Une Innovation est une idée, une pratique ou un objet perçu comme nouveau par un individu ou une autre unité d’adoption (Rogers, 2003).
théorie
la diffusion de la théorie de l’innovation analyse comment les membres sociaux adoptent les nouvelles idées innovantes et comment ils ont pris la décision vers elle., Les médias de masse et le canal de communication interpersonnelle sont impliqués dans le processus de diffusion. La théorie repose fortement sur le capital humain. Selon la théorie, les innovations devraient être largement adoptées afin d’atteindre le développement et la durabilité. Dans les situations de la vie réelle, l’adaptabilité de la culture a joué un rôle très important où la théorie a été appliquée. Rogers a proposé quatre éléments de diffusion des innovations ce sont
- Innovations – une idée, une pratique ou un objet perçu comme nouveau par un individu., Cela peut aussi être une impulsion pour faire quelque chose de nouveau ou apporter un changement social
- canal de Communication-les canaux de communication transportent les messages d’un individu à un autre. C’est par le canal de la communication que les Innovations se propagent à travers les gens. Il peut prendre n’importe quelle forme comme le bouche à oreille, SMS, toute sorte de forme littéraire etc
- temps – il se réfère à la longueur de temps qui prend des gens pour se faire adopter aux innovations dans une société. C’est le temps que les gens prennent pour s’habituer à de nouvelles idées., Pour un exemple, considérons les téléphones mobiles, il a fallu un certain temps pour se propager parmi les gens quand il est introduit sur le marché
- système Social – Groupe de réseau interdépendant joint ensemble pour résoudre les problèmes pour un objectif commun. Le système Social se réfère à toutes sortes de composants qui construisent la société comme la religion, les institutions, les groupes de personnes, etc.
qui a pris la décision d’accepter l’innovation? Rogers dit que dans un système social, les décisions sont prises de trois façons., Il a suggéré les trois façons compte tenu de la capacité des gens à prendre leurs propres décisions et de leur capacité à les mettre en œuvre volontairement, les trois façons sont les suivantes..,er Roger identifie le mécanisme de Diffusion de la théorie de L’Innovation à travers cinq étapes suivantes
connaissances :
un individu peut exposer la nouvelle innovation mais il ne montre aucun intérêt pour elle en raison du manque d’information ou de connaissances sur l’innovation
Persuasion :
un individu montre plus d’intérêt pour la nouvelle innovation et il cherche toujours à obtenir des détails ou des informations sur l’innovation
décision :
à cette étape, un individu analyse le positif et le négatif de l’innovation et décider D’Accepter / Rejeter L’Innovation., Roger explique « l’une des étapes les plus difficiles pour identifier les preuves”
Mise en œuvre :
un individu s’efforce d’identifier la dépendance de l’innovation et de recueillir plus d’informations sur l’utilité de l’innovation, puis son avenir également
Confirmation :
un individu se conforme ou finalise sa décision et continue d’utiliser l’innovation à plein potentiel
exemple
Au cours des dernières années 90, les téléphones mobiles ont été introduits aux gens ordinaires même s’il était là sur le marché, le coût était beaucoup plus élevé., La théorie de Roger sur la diffusion de l’innovation peut être appréhendée en comprenant comment les gens ont accepté et se sont habitués aux téléphones mobiles. Quand il a été introduit, ce n’était pas quelque chose qui vient avec 500+ killer applications comme aujourd’hui, il était simplement une ligne terrestre portable.