Nike a révolutionné le marketing sportif avec Michael Jordan comme égérie de la marque.
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The Last Dance, le documentaire D’ESPN retraçant la dernière saison de Michael Jordan avec les Chicago Bulls, a captivé le public américain à un moment où le sport est en lock-out., Les deux premières nuits de la série en dix parties se sont penchées sur les colistiers de Jordan avec les Bulls de la fin des années 1990 en Scottie Pippen, Dennis Rodman et l’entraîneur Phil Jackson. Ce dimanche explore MJ comme un phénomène mondial d’approbation, avec des slogans publicitaires comme « It’s Gotta Be The Shoes” et « Be Like Mike. »
Nike nke a toujours été le plus grand soutien de la Jordanie, tant sur le plan financier que marketing. Le géant du sportswear lui a versé environ 1,3 milliard de dollars selon le décompte de Forbes depuis qu’il a signé son premier accord avec la Jordanie en 1984, et cela a contribué à en faire une icône culturelle., C’est l’accord d’approbation d’athlète le plus riche de tous les temps, mais aussi sans doute le plus gros marché étant donné que Jordan a aidé à transformer Nike d’un outsider décousu en l’une des marques de consommation les plus importantes et les plus précieuses au monde.
la Nike Swoosh est omniprésente aujourd’hui, mais ce n’était guère le cas au milieu des années 1980. Reebok venait d’éclater sur la scène et dépasserait Nike en chiffre d’affaires en 1987. Converse était la marque de choix pour Les stars de la NBA Magic Johnson, Larry Bird et Julius Erving.,
Jordan portait des baskets Converse à l’Université de Caroline du Nord, et son premier choix était de rejoindre Adidas après que les Bulls l’aient repêché. L’agent de Jordan, David Falk, qui a inventé L’expression Air Jordan, avait d’autres idées. Il avait une relation étroite avec Nike et a encouragé Jordan à entendre le pitch de l’entreprise. Nike a finalement offert un contrat de cinq ans avec un salaire de base de 500 000 per par an, le triple de tout autre contrat de basket NBA.
la première chaussure de MJ avec Nike a été interdite par la NBA parce qu’elle ne répondait pas aux normes de couleur de la Ligue., Nike a payé l’amende et a saisi le moment avec une publicité emblématique de 1984. « Le 15 octobre, Nike a créé une nouvelle chaussure de basket révolutionnaire », a déclaré une voix alors que Jordan dribblait un ballon de basket. « Le 18 octobre, la NBA les a expulsés du match. Heureusement, la NBA ne peut pas vous empêcher de les porter. »
Nike avait un coup sur les mains. Les premières baskets Air Jordan ont frappé les magasins l’année suivante et ont accumulé plus de 100 millions de dollars de ventes au cours des 12 premiers mois. Les chèques de paie de MJ ont grimpé à mesure que la marque Jordan s’agrandissait., Il a gagné environ 130 millions de dollars de Nike l’année dernière, quatre fois plus que LeBron James, qui a le plus gros contrat de chaussures parmi les joueurs actifs de la NBA.
Nike a activement signé des joueurs NBA tout au long des années 1990 et 2000, et des stars comme Kobe Bryant et James ont aidé à développer ses activités aux États-Unis et en Chine. Nike a recruté une nouvelle génération de talents NBA en plein essor, y compris Zion Williamson et Luka Doncic, pour promouvoir la marque Jordan.
Nike a maintenant un monopole virtuel dans le secteur des baskets de basket-ball autrefois compétitif., La part de Nike sur le marché du basket-ball de performance, y compris la marque Jordan, était de 86% l’année dernière, selon le cabinet D’études de marché NPD. Le Swoosh était encore plus dominant dans la catégorie du Basketball lifestyle, avec une part de 96%. Soixante-dix-sept pour cent des joueurs de la NBA portaient des chaussures Nike ou Jordan pendant la saison 2019-20, selon le site de base de données de chaussures Baller Shoes DB. Les neuf meilleurs modèles ont tous été fabriqués par Nike.
alors que Nike a contribué à faire de Jordan un milliardaire—sa valeur nette actuelle est de 2,1 milliards de dollars—il a ouvert la voie à Nike pour laisser Adidas et d’autres concurrents dans la poussière., Le chiffre d’affaires de 40 milliards de dollars de Nike au cours des 12 derniers mois était 60% supérieur à celui D’Adidas et 43 fois supérieur à ce qu’il était avant D’ajouter Jordan. Reebok, acheté par Adidas en 2005, a enregistré des revenus inférieurs à ceux de 1990. La capitalisation boursière de Nike de 136 milliards de dollars est trois fois la taille D’Adidas.
la marque Jordan a réalisé un chiffre d’affaires de 3,1 milliards de dollars au cours de l’exercice se terminant en mai 2019, soit seulement 8% du chiffre d’affaires de la société, mais représente probablement une part plus importante de la valeur marchande, car son taux de croissance de 10% est plus rapide que celui global de la société., La marque vaut facilement au nord de 10 milliards de dollars, en plus des milliards de dollars de bénéfices qu’elle a générés au cours des années 35 et de son impact halo sur les ventes d’autres produits de marque Nike.
la marque de MJ ne montre aucun signe de ralentissement. ” Ce qui est le plus excitant, c’est que nous en sommes encore aux premiers stades de la diversification du portefeuille Jordan », a déclaré L’ancien PDG Mark Parker lors de l’annonce des résultats du deuxième trimestre fiscal de Nike en décembre, qui comprenait le premier trimestre d’un milliard de dollars pour la marque Jordan., « Et nous avons poursuivi sur notre lancée au 3e trimestre avec le lancement de la Jordan 11 ‘Bred’ pour les fêtes de fin d’année, répondant à la demande pour l’un des favoris de tous les temps de la culture sneaker à une échelle incroyable.”