Les professionnels de la télévision reçoivent régulièrement des bulletins sur leurs performances grâce à la société Nielsen, qui suit les audiences des stations clientes. Comprendre leurs rapports est essentiel pour savoir comment construire une audience télévisée et attirer des annonceurs vers votre station ou votre réseau.
comprendre comment Nielsen collecte ses données D’Audience
les familles sont invitées à suivre leurs habitudes d’écoute pendant une certaine période de temps., Une petite collection de ces familles constitue un échantillon que Nielsen utilise pour estimer la taille d’un public national ou d’un public dans une région spécifique.
Obtenir un Rapport Nielsen
Si vous travaillez à une station de télévision, demandez à un directeur une notation livre. Parce que cette information est coûteuse et si importante pour le succès de l’entreprise, elle est généralement étroitement gardée. Si vous ne pouvez pas obtenir un carnet de notation actuel, un rapport obsolète fonctionnera tout aussi bien.,
dans la plupart des régions du pays, les notations détaillées sont publiées environ 30 jours après les mois suivants —février, mai, juillet et novembre. Dans d’autres domaines et dans les réseaux, les évaluations sont suivies en permanence et publiées sous forme de rapports « du jour au lendemain ».
recherchez la note D’une émission
c’est une estimation du pourcentage de l’auditoire qui regarde une émission particulière. Si « Channel 6 News at 6:00 » a une cote d’audience des ménages de 15, Cela signifie que Nielsen a estimé que 15% du public des ménages du marché le regarde., D’un autre côté, 85% du public peut regarder une autre station, cuisiner un souper ou au cinéma.
un public de ménages mesure les maisons, pas les gens. Donc, techniquement, « Channel 6 News at 6: 00 » est activé dans 15% des foyers —une personne peut regarder dans une maison, quatre dans une autre. La mesure des ménages ne tient pas compte de cette différence.
trouver la part de L’émission
la part est une estimation du pourcentage du nombre de ménages utilisant la télévision qui regardent l’émission., Si « Channel 6 News at 6: 00 » a une part de marché de 30, cela signifie que 30% des foyers qui regardent la télévision à 6 heures regardent ce journal télévisé. Ce nombre élimine ceux qui cuisinent le souper, au cinéma ou faire autre chose. En conséquence, la part sera toujours supérieure à la note. C’est parce que la tarte a été rendue plus petite en enlevant les maisons qui ne regardent pas la télévision.
suivre les données démographiques d’un programme
c’est là que vous commencerez à voir le nombre de personnes plutôt que les maisons. Nielsen rapport est divisé en une longue liste de groupes d’âge., Bien qu’il puisse être fastidieux de comparer les chiffres entre les femmes âgées de 18 à 34 ans et les hommes âgés de 25 à 54 ans, ce sont les chiffres qui comptent le plus pour les annonceurs.
étant donné que la tarte d’audience est maintenant découpée en fonction du sexe et du groupe d’Âge, Les chiffres seront de plus en plus petits. En fait , » Channel 6 News at 6: 00 « pourrait obtenir » — » (communément appelé marques de hachage) dans certaines catégories, comme les enfants. Que représente zéro ou un nombre trop petit pour être important.,
tendances ponctuelles du marché
Les responsables médias utilisent les rapports de notation pour décider si leur programme a des problèmes d’audience. Un rapport Nielsen montre ces tendances. Mais parce que la mesure d’audience n’est jamais une science exacte, il peut y avoir des blips notables le long du chemin.
par exemple, « Channel 6 News at 6:00 » Peut faire mal par rapport à sa concurrence dans les périodes de notation de Mai chaque année. Les chiffres peuvent récupérer dans chaque rapport de novembre.
la raison en est peut-être parce que le journal télévisé attire de jeunes familles., Ces gens profitent du beau temps en mai et manquent les nouvelles. Ils reviennent chaque mois de novembre quand il fait froid.
faites place à l’erreur
Nielsen a passé des décennies à développer son système de mesure d’audience, mais plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de la lecture des chiffres. Nielsen dépend des gens pour enregistrer avec précision leurs habitudes de visionnement. Dans certaines régions du pays, cela comprend le remplissage de journaux papier qui doivent être envoyés par la poste.
Les gens peuvent faire des erreurs et écrire le mauvais canal ou oublier de remplir complètement le journal., Les tailles d’échantillon sont petites. Nielsen ne peut pas surveiller tous les foyers d’une ville, encore moins l’ensemble du pays, il choisit donc un petit nombre de personnes pour représenter la nation.
Comment les Réseaux et les Annonceurs Interpréter les Cotes
Une épaisse Nielsen rapport est plein de toutes sortes de chiffres, mais il est encore juste un instantané d’un moment dans le temps. Il faut regarder une série de rapports pour mesurer les habitudes de visionnement avec précision. Mais même un livre de notation a une section qui suit les chiffres sur un an. C’est un moyen rapide de repérer les motifs.,
La plupart des stations ont dépassé le simple souci de savoir qui est le numéro un. C’est parce qu’une station de nouvelles haut peut être classé troisième dans l’après-midi ou le matin. Il est rare de trouver une station qui est la mieux classée tout au long de la journée.
En outre, les annonceurs se soucient davantage des données démographiques. S’ils veulent atteindre les jeunes adultes, ils ne se soucient pas que vos nouvelles soient numéro un avec les personnes de 55 ans et plus.
Les notes peuvent être interprétés sont infinies. Une station peut dire que ses cotes ont doublé pour ses nouvelles de réveil. Cela peut signifier que le programme est passé d’une note à deux., Les affirmations d’être la « station de nouvelles à la croissance la plus rapide » de la région peuvent être vraies, mais toujours trompeuses.
Gardez cela à l’esprit lorsque les notations sont utilisées dans le cadre d’une publicité. Chaque station (ou réseau) peut trouver de quoi se vanter si elle a l’air assez dure.,