les annonces en Ligne sont vendus sous quelques modèles de tarification. Les plus populaires sont CPM et CPC. Et la question sans fin est « lequel utiliser?”. Avant de répondre à cette question, vous devez comprendre la différence. Si vous cherchez ce qui différencie les PMC des CPC, vous êtes au bon endroit.
CPM définition:
CPM = coût par « mille”, ou 1 000 impressions. Un CPM de 2 means signifie que vous payez 2 $pour chaque 1 000 impressions que votre annonce reçoit.,
définition CPC:
CPC = coût par clic. Si votre campagne a généré 1 000 clics à un CPC de 2$, vous paieriez 2 000$.
bon à savoir, mais pourquoi choisirais – je l’un plutôt que l’autre?
Le CPM est mieux utilisé pour stimuler la sensibilisation et l’engagement de la marque. C’est la voie à suivre lorsque vous essayez de construire la visibilité de la marque. Vous pouvez être plus précis sur les types de pages que vous ciblez – par exemple, si votre entreprise est « Sandy Sailing”, vos annonces auront tendance à apparaître sur des sites annonçant tout ce qui est axé sur les voyages océaniques-vacances à la voile, voyages tropicaux, engins de pêche, etc.,
la principale chose à comprendre est que vous achetez 1,000 impressions pour autant que votre partenaire publicitaire facture, et 1,000 annonces apparaîtront sur le web.
CPC est mieux utilisé pour générer des conversions, qu’il s’agisse de visites de sites web ou de ventes. Lorsqu’un client a visité des sites en ligne pour la voile, votre annonce de reciblage pour les voyages à la voile de Miami à Aruba pourrait être affichée pour eux, en leur montrant un produit ou un paquet qu’ils sont susceptibles d’être intéressés.
lorsque le visiteur clique sur l’annonce, il est directement redirigé vers votre site et vous payez le coût de ce clic., Si une vente a lieu, votre petit investissement aura été précieux.
ils sonnent tous les deux très bien, en fonction des objectifs de la campagne. Existe-il des inconvénients?
CPM est conçu pour renforcer la notoriété de la marque. Ce qui est bien, mais le principal inconvénient de CPM est que vous ne pouvez pas obtenir un seul clic sur votre site web. Le problème est que vous payez le plein prix pour la campagne, indépendamment des performances. Souvent, vous payez pour des impressions que personne ne voit. Ouch.
CPC, d’autre part, est le meilleur moyen de générer des performances (revenus) ou un type d’action particulier (par exemple, visites sur le site web, achats de forfaits vacances, téléchargements de brochures, etc.). Avec CPC, il y a moins d’impressions, mais les annonces sont beaucoup plus personnalisées et ciblées, et vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur ces annonces.
toute personne qui clique est très intéressée par ce que votre annonce a à vendre. Par conséquent, vous obtenez une transparence totale lorsque quelqu’un clique sur votre annonce, et vous ne payez que pour ce clic – ce qui équivaut à des performances. Un partenaire technologique qui facture une structure de tarification CPC consommera le coût de toute annonce sur laquelle il n’a pas cliqué, donc le risque incombe au partenaire technologique et non à l’annonceur.,
où un modèle de tarification CPC peut-il être le mieux appliqué?
Le CPM ou le CPC peuvent être précieux, mais si vous recherchez des conversions ou des acquisitions, un modèle de tarification CPC est probablement votre meilleur choix. Vous ne payez que lorsque les acheteurs s’engagent dans vos campagnes et, par conséquent, vous maximisez votre retour sur investissement.
(pour en savoir plus, lisez Qu’est-ce que le reciblage? The Definitive Guide)
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chez Criteo, nous proposons un modèle de campagne basé sur le CPC avec Criteo Customer Acquisition.,
en plus d’être basée sur CPC, Criteo Customer Acquisition tire parti de l’apprentissage automatique et de la technologie éprouvée de recommandation de produits pour maximiser les conversions en ligne pour vos campagnes d’acquisition. Lorsque vos annonces créatives et vos recommandations de produits sont personnalisées, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer et de convertir.
pour ce faire, nous isolons les cibles des clients existants sur plus de 1,9 milliard d’utilisateurs actifs à l’aide du graphique Criteo Shopper., Nous ciblons ensuite les acheteurs hautement pertinents ayant la plus forte propension à convertir, analysant de manière granulaire leurs habitudes d’achat et leurs intérêts à partir de 600 to d’événements quotidiens d’achat et de navigation.
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CPC pour les campagnes basées sur la Performance
Avec CPC, vous ne payez que lorsque votre annonce est cliquée, ce qui signifie qu’il est dans votre intérêt d’investir dans des publicités qui attirent les téléspectateurs., Un partenaire technologique qualifié peut vous aider à tirer parti de vos flux créatifs et de produits afin que le bon message soit transmis au bon public au bon moment. Lorsque ces éléments sont entièrement optimisés, votre campagne CPC peut générer des résultats qui vous feront nager dans les profits.
