Nous parlons beaucoup de dons locaux à ZipSprout. Mais nous n’avons pas passé autant de temps à parler des marques qui « l’obtiennent” déjà – qui vont locales, à grande échelle. Ce sont des marques dont la mission comprend le don local. Ils n’ont pas de liste Forbes, ni de prix annuel, mais nous les avons rencontrés encore et encore, alors que nous travaillons à la création d’une base de données locale à but non lucratif.
Il y a environ un an, nous avons répertorié les 50 meilleurs Sponsors D’entreprise en Caroline du Nord, dans un article de blog relativement simple., Mais ce post continue d’être l’une de nos pages les plus visitées via le trafic organique. Les gens recherchent des informations sur le parrainage d’entreprise. Nous avons donc décidé de publier la liste au niveau national.
la méthode derrière les statistiques
dans la base de données ZipSprout, nous avons construit une liste de plus de 25 000 pages de « remerciement” pour des événements à but non lucratif et locaux. Nous identifions et stockons l’URL de cette page pour chaque organisation que nous trouvons, à travers les États-Unis.ces pages « merci” peuvent être sur la page d’accueil, mais ce sont souvent des pages uniques.,
les organisations que nous examinons sont toutes hyperlocales, en ce sens qu’elles desservent des zones métropolitaines, des villes ou des quartiers spécifiques, soit en tant qu’organisme à but non lucratif travaillant avec les résidents de cette région, soit en tant qu’événement situé dans cette région. Nous n’incluons pas les organisations à but non lucratif nationales dans notre base de données, mais nous incluons leurs branches locales. Par exemple, nous examinerons la page des commanditaires d’un événement local du relais pour la vie, mais pas les commanditaires du QG National du relais pour la vie.,
Voici quelques exemples du type d’organisations sur lesquelles nous nous concentrons:
- conférence GoGreen de Portland
- AHEAD (Affordable Housing, Education and Development) du New Hampshire
- AmblerFest de Philadelphie
- Activate Good of Raleigh
pour les besoins de cette recherche, nous avons pris la liste de ces pages, gratté leurs liens sortants, et regardé seulement les Fréquence de chaque domaine., Nous avons supprimé les réseaux sociaux et les sites d’hébergement de la liste, car de nombreuses organisations pointent vers Facebook, Twitter ou WordPress à partir de chaque page. Il y a d’autres façons que les sponsors sont remerciés sur des sites Web, tels que via des images ou des mentions non liées, que nous n’avons pas pris en compte. D’après notre expérience, il n’y a pas de différence significative entre les organisations qui font des liens avec des commanditaires et celles qui ne le font pas, alors nous croyons que notre section transversale est toujours une représentation assez précise de l’ensemble.
En outre, alors que nous travaillons avec des organisations dans tous les états-UNIS, État, notre base de données penche vers les zones urbaines et suburbaines, de sorte que nous avons peut-être manqué, ou sous-représentés, les entreprises qui parrainent des organismes à but non lucratif ruraux. Nous travaillons également principalement avec des organisations non religieuses et non ouvertement politiques (nous incluons les organisations environnementales, mais pas les événements du Parti vert, par exemple), de sorte que les entreprises qui concentrent leurs commandites sur des organisations ayant un fort penchant religieux ou politique peuvent également être sous-représentées.
la liste des 60 principaux commanditaires aux États-Unis.,
Vous trouverez ci-dessous la liste des principaux sponsors corporatifs, ainsi que le pourcentage des plus de 25 000 organisations de notre base de données parrainées par chaque entreprise.
1. Wells Fargo – 2.89%
2. Marriott – 1.63%
3. Dick’s Sporting goods – 1.39%
4. Whole Foods Market – 1.3%
5. La Ferme d’état – 1.07%
6. Pepsi – 0.98%
7. Banque américaine-0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Walgreens – 0.33%
45.* Fred Meyer (détenu par # 26 Kroger) – 0,33%
47.* Stella Artois (détenue par le #9 Budweiser) – 0.32%
47.* Europe de l’est Banque – 0.32%
47.* United Airlines – 0.32%
50.* Lyft – 0.31%
50.* Matériel Ace-0,31% 
50.* Cisco – 0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28% *deux entreprises ou plus sont à égalité à ce rang
Remarque: Cette liste est une version mise à jour d’une liste que nous avons publiée dans Marketing Land il y a onze mois. Comme nous avons organisé plus de données (notre base de données est plus de 2 fois la taille qu’elle était à l’époque) et que les marques ont continué à parrainer des organisations locales, certaines entreprises ont augmenté ou diminué de quelques places. Par exemple, Pepsi est passé du 2ème au 6ème rang depuis notre dernière mesure.
pourquoi le parrainage Local?,
Clif Bar dit: connexion communautaire
Les entreprises peuvent avoir différentes raisons derrière les dons locaux, de l’image de marque à la satisfaction des employés. Michelle Ferguson, EVP de L’alimentation & Innovation de Clif Bar (classé #10), a partagé comment son entreprise en est venue à embrasser le don local avec une école de commerce californienne:
« le principe de notre marketing est centré sur le marketing de base, ou la construction de relations avec les consommateurs., Réalisant que dans chaque interaction nous avons un consommateur, nous avons la chance pour cette personne de devenir un défenseur, un ami, un partisan, quelqu’un qui est contrarié avec nous, ainsi, et aussi avoir une chance pour nous d’apprendre quelque chose. »
la présentation complète dure environ une heure, mais vaut la peine d’être regardée si le marketing local sur le terrain est intéressant.
Whole Foods Market dit: mission fulfillment
D’autres marques voient le parrainage local comme une occasion de partager la mission de leur marque., Christopher Danz, Directeur Régional du Marketing chez Whole Foods Market (classé #4) Raleigh-Durham m’a dit dans une interview l’an dernier que la mission de santé et de bien-être de la chaîne d’épicerie se reflète dans les événements et l’organisation que son équipe choisit de parrainer. Christopher a également expliqué que les processus qu’il a mis au point pour répondre aux demandes de parrainage mesurent le retour sur investissement des organisations potentielles, en particulier pour les commandites qui ne sont pas aussi étroitement alignées sur la santé et la forme physique.,
Wells Fargo dit: engagement des employés& investissement communautaire
Wells Fargo (classé #1) donne 1000 $de Fonds de don à plusieurs de leurs succursales locales.
Debbie Ragsdale, Directrice du Marketing régional de Piedmont East Pour Wells Fargo, m’a dit que « les banques dépendent du succès de la communauté. Nous voulons voir notre communauté grandir et prospérer…nous avons la passion d’aider nos communautés. C’est ce qui est à l’échelon local.,”
Wells Fargo a certaines limites sur les organisations que ses employés choisissent – il doit s’agir d’un 501c3, il ne doit pas être une organisation qui ré-accorde des fonds, et ils doivent s’inscrire dans les domaines d’intérêt de Wells Fargo, qui incluent L’éducation de la maternelle à la 12e année, la santé & 7ebcb683e9″> environnement, m’a dit la collègue de Debbie, l’agente des affaires communautaires Carrie Gray.,
pour plus de statistiques sur ZipSprout
n’oubliez pas de consulter nos articles sur les coûts des commandites locales et la taille des organisations locales.