Un goloso è universale quanto il sesso.
Così tanto, che anche sotto il fuoco con tracce di piombo ardente sopra le loro teste, gli esseri umani si trovano ancora con un hunkering per qualcosa di deliziosamente dolce.
Nel 1941, Forrest Mars iniziò a produrre piccoli pezzi di cioccolato a pellet non più grandi di un bottone di cappotto, li coprì in un guscio di caramelle dure e dolci e li vendette esclusivamente all’esercito degli Stati Uniti.,
Nella stagione calda, il cioccolato non era il più facile da trasportare e l’ultima cosa di cui un soldato aveva bisogno durante il tentativo di usare una pistola era trovare le dita coperte da un pasticcio appiccicoso di cioccolato.
Quindi, il M& M è stato inventato. E, con esso, uno slogan ingegnoso
“Melt’s in your mouth, not in your hands.,”
A Honey Copy, il mio negozio di copywriting creativo di una persona che lavora con marchi sulla vendita di cose con belle parole, sono assunto spesso per scrivere qualcosa chiamato”tagline”.
Che cos’è una tagline? Si potrebbe chiedere.
Beh, è quello che hai appena letto sopra. È uno slogan pubblicitario o uno slogan che dice abilmente al mondo chi sei, cosa vendi e cosa rappresenti.,
Assecondami mentre corro con una metafora per un momento
Se un marchio è quello che ti chiami quando stringi la mano a qualcuno, uno slogan è la cosa interessante che dici alla persona immediatamente dopo.
Quindi, va da sé che uno slogan è altrettanto importante (se non più importante) per un marchio rispetto al suo nome attuale.
Ecco 77 esempi di slogan che faranno piangere gli dei pubblicitari lacrime d’oro.,
Più avanti in questo articolo, ci immergeremo in alcuni modi in cui puoi scrivere uno slogan per il tuo marchio. Ma, per prima cosa, diamo un’occhiata ad alcuni (beh, più di alcuni) esempi di tagline da cui possiamo trarre ispirazione.
Come scrivere uno slogan per il tuo marchio che i tuoi clienti non dimenticheranno.
Attualmente sto scrivendo uno slogan per una deliziosa azienda di snack che si trova in oltre 15.000 negozi negli Stati Uniti.,
(Che, a proposito, se sei a caccia di uno slogan dannatamente buono, colpiscimi).
Comunque, anche se non posso condividere il nome dell’azienda né quello che ho trovato finora, posso certamente condividere il mio processo per scrivere uno slogan sia per loro che per gli altri marchi con cui ho lavorato.
(Se vuoi di più da dove proviene, ti consiglio vivamente di controllare la mia guida al copywriting).
Mantenere breve.
Prima di tutto, una tagline deve essere abbastanza breve.,
Se fai riferimento agli esempi di tagline sopra condivisi, noterai che il 90% di essi rientra nell’intervallo di conteggio delle parole 2 – 5.
Lo slogan di Ford è semplicemente “Vai oltre”.
Toyota alza la posta di una sola parola con, “Andiamo posti”.
E BMW (sicuramente la più lussuosa del gruppo) sfoggia lo slogan più lungo di tutti, “Progettato per il piacere di guida.,”
Ci sono nove marchi nella lista sopra che hanno due slogan, il più iconico dei quali è ” Got Milk?”dalla California Milk Processing Board.
Mi piace l’approccio tagline di due parole. Tuttavia, è meglio venire con un po ‘ di calore serio perché è molto più difficile essere creativi con due parole contro tre, quattro o cinque.
Ricorda che le tagline più brevi sono generalmente migliori. Vai avanti, discuti con me, risponderò solo con tre parole
Fallo e basta.,
Forse considera di prendere in giro te stesso.
A volte, scrivere uno slogan significa dire al mondo che sei il migliore in quello che fai. Adidas lo fa con il loro slogan, “Impossible is nothing”. Hidesign certamente fa questo con, ” Vera pelle artigianale il modo dimenticato.”
Ma ci sono stati anche molti marchi che hanno scritto slogan killer prendendo in giro se stessi o ammettendo di essere il secondo migliore.,
C’era una volta, Avis stava perdendo enormi quantità della quota di mercato delle auto a noleggio a Hertz. Tutti e il loro fratello sapevano che Hertz era #1.
Quindi, Avis ha fatto l’impensabile admitted hanno ammesso di essere il secondo migliore e l’hanno usato a loro vantaggio.
Il loro pensiero: se siamo al secondo posto significa che dobbiamo impegnarci di più di Hertz.
Hanno creato uno slogan che in molti modi ha salvato l’azienda, “Proviamo di più.,”
Mentre Smuckers, l’azienda che vende burro di noci, marmellate e sciroppi, non ha necessariamente ammesso il loro” secondo migliore ” hanno trovato un enorme successo prendendo in giro se stessi.
Il loro slogan, “Con un nome come Smuckers, deve essere buono.”
E, sì, hai appena letto uno slogan di dieci parole che rompe la regola che ho appena menzionato nella sezione precedente e rappresenta un ottimo punto di partenza per la mia prossima regola (o non regola piuttosto).
Non aver paura di infrangere le regole.,
Alcuni marchi hanno scritto slogan accattivanti infrangendo le regole.
Lo slogan di dieci parole ridicolmente lungo di Smuckers è un ottimo esempio di questo, “Con un nome come Smuckers, deve essere buono.”
Così è lo slogan di Rice Krispies che usa solo una serie di suoni, ” Snap! Crepitio! Papà!”
E, non possiamo dimenticare Energizer che cucciolate il loro slogan con due serie di ellissi, ” Continua ad andare… e andare and e andare.,”
In definitiva, penso che tanto scrivere uno slogan si riduca a scrivere qualcosa di accattivante. E, a volte, scrivere qualcosa di accattivante richiede di buttare fuori il libro delle regole.
Dì loro cosa fai.
Ajax, il prodotto per la pulizia, ha uno slogan fenomenale che funge sia da slogan che da mini pubblicità per ciò che fa il loro prodotto, “Stronger than dirt”.,
Alka Seltzer fa qualcosa di simile con uno slogan che offre una soluzione a un problema che tutti noi abbiamo sperimentato, “Non posso credere di aver mangiato tutto”.
E, non possiamo dimenticare Grey Hound, “Lascia la guida a noi”.
Mentre è bello vantare un titolo creativo, a volte è facile come dire al cliente ciò che il vostro marchio fa in modo conciso.
O, naturalmente, si può essere come pesci rossi e avere la vostra torta e mangiare troppo con, “Lo spuntino che sorride indietro.,”
Prendere posizione.
Un paio di anni fa, Nike ha scatenato un sacco di polemiche quando hanno sostenuto Colin Kaepernick nel 30 ° anniversario della loro campagna Just Do it. Era brillante, audace e selvaggiamente controverso, rendendoli sia fan che nemici.
Prendere posizione è stata e sarà per sempre una strategia di marketing coraggiosa ma efficace (e la regola sembra applicarsi anche agli slogan).
Washington Post prende una posizione ovvia con il loro slogan, “Democracy dies in darkness”.,
Taco Bell prende un colpo a fast-food ristoranti in tutto il mondo con lo slogan, “Think outside the bun”.
7 Up spara anche qualche colpo con “The Un-Cola”.
U. S. Army prende una posizione (e autorizza migliaia nel processo) con, “Be all you can be”.
E, naturalmente, c’è il fastidioso slogan di Drugs Free America (ma estremamente efficace), “Questo è il tuo cervello sulle droghe.”
Tag, sei tu.,
Prendi qualche ispirazione dalle 77 tagline che ho condiviso sopra e magari applica una delle pepite che ho evidenziato dal mio processo. E, se sei ancora bloccato nella scrittura del tuo slogan, dammi un grido.
Di Cole Schafer.