Chanel (Italiano)

Il Coco ChanelEdit

Costituzione e il riconoscimento – 1909–1920

La Casa di Chanel (Chanel S. A.) nasce nel 1909, quando Gabrielle Chanel ha aperto un negozio di modisteria a 160 Boulevard Malesherbes, il piano terra del Parigino della socialite e impresario tessile Étienne del suo amante, di cui lei era l’amante., Poiché l’appartamento Balsan era anche un salone per la caccia francese e l’élite sportiva, Chanel ebbe l’opportunità di incontrare le loro amanti demi-mondaine che, in quanto tali, erano donne della moda, sulle quali i ricchi mostravano la loro ricchezza – come vestiti decorati, gioielli e cappelli.

Coco Chanel poté così vendere loro i cappelli da lei disegnati e realizzati; si guadagnò così una vita indipendente da Balsan., Nel corso di quei saloni, Coco Chanel fece amicizia con Arthur “Boy” Capel, un socialite inglese e giocatore di polo amico di Étienne Balsan; secondo l’usanza sociale della classe superiore, Chanel divenne anche amante di Boy Capel. Nonostante quella circostanza sociale, Boy Capel percepì l’imprenditrice innata a Coco Chanel e, nel 1910, finanziò il suo primo negozio di modisteria indipendente, Chanel Modes, al 21 di rue Cambon a Parigi. Poiché quel locale ospitava già un negozio di abbigliamento, il business-lease limitava Chanel a vendere solo prodotti di modisteria, non couture., Due anni dopo, nel 1913, i negozi di couture di Deauville e Biarritz di Coco Chanel offrirono in vendita abiti sportivi prêt-à-porter per donna, i cui disegni pratici permettevano a chi li indossava di praticare sport.

La prima guerra mondiale (1914-18) ha colpito la moda europea attraverso la scarsità di materiali e la mobilitazione delle donne. A quel tempo, Chanel aveva aperto un grande negozio di abbigliamento al 31 di rue Cambon, vicino all’Hôtel Ritz, a Parigi. Tra i vestiti in vendita c’erano blazer di flanella, gonne dritte di lino, camicette da marinaio, maglioni lunghi in tessuto jersey e abiti da gonna e giacca.,

Coco Chanel ha usato il tessuto jersey per le sue proprietà fisiche come indumento, come il suo drappo – come cade e cade dal corpo della donna – e come si è adattato a un semplice design di abbigliamento. Sartorialmente, alcuni dei disegni di Chanel derivavano dalle uniformi militari rese prevalenti dalla guerra; e, dal 1915, i disegni e gli abiti prodotti dalla Casa di Chanel erano conosciuti in tutta la Francia.

Nel 1915 e nel 1917, la rivista Harper’s Bazaar riportò che gli indumenti di La Maison Chanel erano “nella lista di ogni acquirente” per le fabbriche di abbigliamento europee., Il negozio di abiti Chanel al 31 di rue Cambon ha presentato ensemble di abiti e cappotti da giorno dal design semplice e abiti da sera neri rifiniti con pizzo; e abiti in tessuto di tulle decorati con jet, un materiale di pietre preziose minore.

Dopo la prima guerra mondiale, La Maison Chanel, seguendo le tendenze della moda degli anni ‘ 20, produsse abiti in rilievo, resi particolarmente popolari dalla donna Flapper., Nel 1920, Chanel aveva disegnato e presentato un abito da donna-composto da due capi o da tre capi-che permettesse a una donna di avere un aspetto moderno e femminile, pur essendo comodo e pratico da mantenere; sostenuto come la “nuova uniforme per il pomeriggio e la sera”, divenne noto come l’abito Chanel.

Nel 1921, per completare l’abito dei vestiti, Coco Chanel commissionò al profumiere Ernest Beaux di creare un profumo per La Maison Chanel. I suoi profumi includevano il profumo n. 5, dal nome del numero del campione che Chanel amava di più. Originariamente, una bottiglia di No., 5 de Chanel era un regalo per i clienti di Chanel. La popolarità del profumo spinse La Maison Chanel a offrirlo per la vendita al dettaglio nel 1922.

Nel 1923, per spiegare il successo dei suoi abiti, Coco Chanel disse alla rivista Harper’s Bazaar che il design “la semplicità è la nota chiave di tutta la vera eleganza.”

Business partners-fine 1920

Il successo del No. 5 incoraggiò Coco Chanel ad espandere le vendite di profumi oltre la Francia e l’Europa e a sviluppare altri profumi – per i quali richiedeva capitale di investimento, senso degli affari e accesso al mercato nordamericano., A tal fine, l’uomo d’affari Théophile Bader (fondatore delle Galeries Lafayette) presentò il venture capitalist Pierre Wertheimer a Coco Chanel. Il loro accordo d’affari stabilì la Parfums Chanel company, una profumeria di cui Wertheimer possedeva il 70 per cento, Bader possedeva il 20 per cento e Chanel possedeva il 10 per cento; il successo commerciale della joint enterprise fu assicurato dal nome Chanel e dal cachet di la “Maison Chanel”, che rimase l’unica provincia commerciale di Coco Chanel.,

Tuttavia, nonostante il successo della couture e della parfumerie Chanel, i rapporti personali tra Coco e il suo partner capitalista si deteriorarono, perché, Coco disse che Pierre Wertheimer stava sfruttando il suo talento come stilista di moda e come donna d’affari. Wertheimer ricordò a Chanel che l’aveva resa una donna molto ricca; e che il suo capitale di rischio aveva finanziato l’espansione produttiva di Chanel della profumeria che ha creato la ricchezza di cui godevano, il tutto dal successo di No. 5 de Chanel.,

Tuttavia, insoddisfatta, la donna d’affari Gabrielle Chanel assunse l’avvocato René de Chambrun per rinegoziare la partnership del 10 per cento che entrò, nel 1924, con la società Parfums Chanel; le trattative avvocato-avvocato fallirono e le percentuali di partnership rimasero come stabilite nell’accordo commerciale originale tra Wertheimer, Badel e Chanel.,

L’eleganza e la guerra – 1930–1940

Dalle mode gamine degli anni 1920, Coco Chanel progredì verso la moda femminile negli anni 1930: i disegni degli abiti da sera erano caratterizzati da uno stile femminile allungato, e gli abiti estivi presentavano contrasti come occhielli argentati e spalline decorate con strass-attingendo agli stili di moda rinascimentali. Nel 1932, Chanel presentò una mostra di gioielli dedicata al diamante come accessorio di moda; presentava le collane di diamanti Comet e Fountain, che erano di un design così originale, che Chanel S.A., li ha riproposti nel 1993. Inoltre, nel 1937, la Casa di Chanel aveva ampliato la gamma dei suoi vestiti a più donne e presentato abiti prêt-à-porter progettati e tagliati per la donna petite. Tra gli stilisti, solo gli abiti creati da Elsa Schiaparelli potevano competere con gli abiti di Chanel.

Durante la seconda guerra mondiale (1939-45), Coco Chanel chiuse il negozio alla Maison Chanel – lasciando in vendita solo gioielli e profumerie – e si trasferì all’Hôtel Ritz di Parigi, dove visse con il suo fidanzato, Hans Günther von Dincklage, un ufficiale dei servizi segreti nazisti. Dopo aver conquistato la Francia nel giugno 1940, i nazisti stabilirono un quartier generale dell’occupazione parigina nell’Hôtel Meurice, in rue de la Rivoli, di fronte al Museo del Louvre, e proprio dietro l’angolo dalla Maison Chanel S.A., al 31 di rue Cambon.,

Nel frattempo, a causa dell’antisemitismo ufficiale dell’occupazione nazista, Pierre Wertheimer e la sua famiglia erano fuggiti dalla Francia negli Stati Uniti, a metà del 1940. Più tardi, nel 1941, Coco Chanel ha tentato di assumere il controllo commerciale di Parfums Chanel, ma è stato ostacolato da una delegazione amministrativa che non ha consentito la sua esclusiva disposizione della profumeria., Avendo previsto l’occupazione Nazista politica del sequestro-e-espropriazione per la Germania di Ebrei attività in Francia, Pierre Wertheimer, socio di maggioranza, in precedenza, aveva, nel Maggio 1940, area Felix Amiot, un Cristiano industriale francese, come il “Ariana”, proxy, il cui controllo legale dei Parfums Chanel business dimostrato politicamente accettabile per i Nazisti, che poi ha permesso il profumo della società per continuare a essere un’azienda operativa.,

La Francia occupata abbondava di voci che Coco Chanel fosse una collaboratrice nazista; la sua identità clandestina era l’agente segreto 7124 dell’Abwehr, nome in codice “Westminster”. Come tale, per ordine del generale Walter Schellenberg, del Sicherheitsdienst, Chanel fu inviata a Londra in missione per comunicare al primo ministro britannico Winston Churchill i dettagli di un piano di” pace separata ” proposto dal Reichsführer-SS Heinrich Himmler, che cercava di evitare di arrendersi all’Armata Rossa dei russi sovietici.,

Alla fine della guerra, dopo la liberazione alleata della Francia, Chanel fu arrestata per aver collaborato con i nazisti. Nel settembre 1944, il Comitato di Purga francese libero, l’épuration, convocò Chanel per interrogarla sul suo collaborazionismo, ma, senza prove documentali o testimoni della sua collaborazione con i nazisti, e a causa dell’intervento segreto di Churchill in suo favore, l’épuration liberò Coco Chanel dall’arresto come traditrice in Francia., Nonostante fosse stata liberata dalla grazia politica di Churchill, la forza delle voci sulla collaborazione nazista di Chanel non le aveva permesso di rimanere in Francia; così Coco Chanel e il suo amante tedesco, Hans Günther von Dincklage, andarono in esilio in Svizzera per otto anni.,

Nel dopoguerra, durante l’esilio svizzero di Coco Chanel dalla Francia, Pierre Wertheimer tornò a Parigi e riacquistò il controllo amministrativo formale delle proprietà aziendali della sua famiglia–incluso il controllo di Parfums Chanel, la parfumerie fondata con il suo capitale di rischio, e di successo grazie al nome Chanel.

In Svizzera, la notizia ha rilanciato il risentimento di Coco Chanel per essere stata sfruttata dal suo socio in affari, solo per il dieci per cento del denaro. Così ha fondato una parfumerie svizzera rivale per creare, produrre e vendere i suoi “profumi Chanel”., A sua volta, Wertheimer, il proprietario del capitale azionario di maggioranza di Parfums Chanel, ha visto i suoi interessi commerciali minacciati e i suoi diritti commerciali violati perché non possedeva diritti legalmente esclusivi sul nome Chanel. Tuttavia, Wertheimer evitò una causa per violazione del marchio contro Coco Chanel, per non danneggiare la reputazione commerciale e la credibilità artistica della sua profumeria Chanel.,

Saggiamente, Pierre Wertheimer, stabilì il suo business e commerciale-diritti di litigare con Chanel, e, nel Maggio del 1947, che ha rinegoziato il 1924 contratto che aveva stabilito Parfums Chanel, lei è stato pagato 400.000 dollari in contanti (in tempo di guerra i profitti dalla vendita del profumo N ° 5 di Chanel); ricevuto un 2,0 per cento in esecuzione di royalties dalla vendita di N. 5 parfumerie; ricevuto limitata commerciali, i diritti di vendere il suo “Chanel profumi” in Svizzera; e concessa in perpetuo stipendio mensile che ha pagato tutte le sue spese., In cambio, Gabrielle Chanel chiuse la sua impresa di profumeria svizzera e vendette a Parfums Chanel tutti i diritti sul nome “Coco Chanel”.

Rinascita – 1950–1970

Nel 1953, al ritorno in Francia, Svizzera, Coco Chanel trovato il business della moda innamorato del “New Look” (1947), da Christian Dior; la firma di forma caratterizzato da una sotto-mid-calf-length, full-gonna, una vita stretta e un grande busto (stilisticamente assenti dal 1912)., Come una moda del dopoguerra che utilizzava circa 20 metri di tessuto, la Casa di Dior couture rinunciò al razionamento del tessuto per i vestiti in tempo di guerra.

Nel 1947 – dopo i sei anni di austerità della seconda guerra mondiale (1939-45)-il nuovo Look è stato accolto dal business della moda dell’Europa occidentale, perché le vendite dei bei vestiti avrebbero rilanciare il business e l’economia.,

Riconquistare il primato commerciale della Maison Chanel, nei campi della moda dell’haute couture, del prêt-à-porter, della bigiotteria e della profumeria, sarebbe costoso; così Chanel si avvicinò a Pierre Wertheimer per consigli commerciali e capitali. Avendo deciso di fare affari con Coco Chanel, le trattative di Wertheimer per finanziare la rinascita della Casa di Chanel, gli hanno concesso i diritti commerciali su tutti i prodotti a marchio Chanel.,

Nel 1953, Chanel collaborò con il gioielliere Robert Goossens; disegnò gioielli (bigiotteria e pietre preziose) per completare le mode della Maison Chanel; in particolare, collane a filo lungo di perle nere e di perle bianche, che ad alto contrasto ammorbidivano il design severo dell’abito Chanel in lana lavorata a maglia (gonna e giacca cardigan).

La Maison Chanel ha presentato anche borse in pelle con catene color oro o catene in metallo e pelle, che permettevano di portare la borsetta a spalla o in mano., La borsa in pelle trapuntata fu presentata al pubblico nel febbraio 1955. In-house, la versione numerica della data di lancio “2.55” per quella linea di borse è diventata la “denominazione” interna per quel modello della borsa in pelle trapuntata.

Per tutto il 1950, il senso dello stile di Chanel continuò imperterrito; l’impresa iniziale dell’azienda nella profumeria maschile, Pour Monsieur era un’eau de toilette di successo per gli uomini. Chanel e la sua collezione primaverile hanno ricevuto l’Oscar della moda ai Fashion Awards del 1957 a Dallas., Pierre Wertheimer ha acquistato la quota del 20% di Bader della Parfums Chanel, che ha aumentato la percentuale di Wertheimer al 90%.

Più tardi, nel 1965, il figlio di Pierre, Jacques Wertheimer, assunse la direzione del padre della profumeria. Circa il passato rapporto d “affari, tra Pierre Wertheimer e Coco Chanel, l” avvocato Chanel, Chambrun ha detto che era stato “uno basato sulla passione di un uomo d” affari, nonostante i suoi sentimenti fuori luogo di sfruttamento . . . quando Pierre tornò a Parigi, pieno di orgoglio ed eccitazione . Si precipitò da Coco, aspettandosi congratulazioni e lodi., Ma lei si rifiutò di baciarlo. Lei ce l’ha con lui, vedi, per tutta la vita.

Coco Chanel morì il 10 gennaio 1971, all’età di 87 anni. Stava ancora progettando al momento della sua morte. Ad esempio, nel periodo (1966-1969), ha progettato le uniformi di hostess per Olympic Airways, il designer che l’ha seguita è stato Pierre Cardin. A quel tempo, Olympic Airways era una compagnia aerea di lusso, di proprietà del magnate dei trasporti Aristotele Onassis. Dopo la sua morte, la guida dell’azienda è stata tramandata a Yvonne Dudel, Jean Cazaubon e Philippe Guibourgé., Finora, le borse progettate da Chanel sono ancora molto popolari nel mercato vintage.

Dopo un periodo di tempo, Jacques Wertheimer acquistò la partecipazione di controllo della Casa di Chanel. I critici hanno affermato che durante la sua leadership, non ha mai prestato molta attenzione alla compagnia, poiché era più interessato all’allevamento di cavalli. Nel 1974, la Casa di Chanel ha lanciato Cristalle eau de toilette, che è stato progettato quando Coco Chanel era vivo. Il 1978 vede il lancio della prima linea non-couture, prêt-à-porter e la distribuzione mondiale di accessori.,

Alain Wertheimer, figlio di Jacques Wertheimer, assunse il controllo di Chanel S.A. nel 1974. Negli Stati Uniti, No. 5 de Chanel non stava vendendo bene. Alain ha rinnovato le vendite di Chanel No. 5 riducendo il numero di punti vendita che trasportano la fragranza da 18.000 a 12.000. Ha rimosso il profumo dagli scaffali delle farmacie e ha investito milioni di dollari in pubblicità per i cosmetici Chanel. Ciò ha assicurato un maggiore senso di scarsità ed esclusività per No. 5, e le vendite sono aumentate con l’aumento della domanda per la fragranza. Ha usato personaggi famosi per approvare il profumo-da Marilyn Monroe a Audrey Tautou., Alla ricerca di un designer che potesse portare l’etichetta a nuove vette, persuase Karl Lagerfeld a terminare il suo contratto con la casa di moda Chloé.

Il post-Coco eraEdit

Nel 1981, Chanel ha lanciato Anteo, un eau de toilette per gli uomini. Nel 1983 Karl Lagerfeld ha assunto il ruolo di chief designer per Chanel., Come Chanel, ha guardato al passato come ispirazione per i suoi disegni. Ha incorporato i tessuti Chanel e dettagli come tweed, accenti d’oro, e catene. Lagerfeld ha mantenuto ciò che era firma per Chanel ma ha anche contribuito a portare il marchio in today.In collezioni successive Lagerfeld ha scelto di staccarsi dal look femminile di Chanel e ha iniziato a sperimentare con tessuti e stili. Durante gli anni ‘ 80, più di 40 boutique Chanel hanno aperto in tutto il mondo., Alla fine degli anni 1980, le boutique vendevano merci che andavano da US perfume 200-per-oncia profumo, US slippers 225 ballerina pantofole a US dresses 11.000 abiti e US handbags 2.000 borse in pelle. I cosmetici e le fragranze Chanel sono stati distribuiti solo da punti vendita Chanel. Il marketer di Chanel Jean Hoehn ha spiegato l’approccio dell’azienda, dicendo: “Introduciamo una nuova fragranza ogni 10 anni, non ogni tre minuti come molti concorrenti. Non confondiamo il consumatore. Con Chanel, la gente sa cosa aspettarsi. E continuano a tornare da noi, a tutte le età, mentre entrano e escono dal mercato.,”Il lancio nel 1984 di una nuova fragranza, in onore del fondatore, Coco, ha continuato il successo dell’etichetta. Nel 1986, la Casa di Chanel ha stretto un accordo con gli orologiai e nel 1987 ha debuttato il primo orologio Chanel. Alla fine del decennio, Alain trasferì gli uffici a New York City.

Maison de Chanel ha aumentato la fortuna della famiglia Wertheimer a US billion 5 miliardi. Le vendite sono state danneggiate dalla recessione dei primi anni 1990, ma Chanel recuperato entro la metà degli anni 1990 con un’ulteriore espansione boutique.,

Nel 1994, Chanel aveva un utile netto pari a €67 milioni sulla vendita di €570 milioni in abiti prêt-à-porter ed era la casa di moda francese più redditizia.

Nel 1996, Chanel acquistò Holland& Holland, ma fallì nel suo tentativo di rinnovare l’azienda. Anche l’etichetta di costumi da bagno Eres è stata acquistata nel 1996. Chanel ha lanciato i profumi Allure nel 1996 e Allure Homme nel 1998. La Casa di Chanel ha lanciato la sua prima linea di cura della pelle, Précision, nel 1999., Nello stesso anno, Chanel ha lanciato una collezione di viaggi, e sotto un contratto di licenza con Luxottica, ha introdotto una linea di occhiali da sole e montature per occhiali.

Mentre Wertheimer rimase presidente, Françoise Montenay divenne CEO e Presidente. 2000 ha visto il lancio del primo orologio unisex di Chanel, il J12. Nel 2001 è stata acquisita l’orologiaio Bell & Ross. Lo stesso anno, le boutique Chanel che offrono solo selezioni di accessori sono state aperte negli Stati Uniti. Chanel ha lanciato una piccola selezione di abbigliamento maschile come parte delle loro sfilate.,

Nel 2002 Chanel ha lanciato Chance perfume and Paraffection, una società sussidiaria nata nel 1997 per sostenere la produzione artigianale, che riuniva Ateliers d’Art o laboratori tra cui Desrues per l’ornamentazione e i bottoni, Lemarié per le piume, Lesage per il ricamo, Massaro per la calzatura e Michel per la modisteria. Una collezione prêt-à-porter è stata disegnata da Karl Lagerfeld.

Nel luglio 2002, un outlet di gioielli e orologi ha aperto su Madison Avenue. In pochi mesi, un 1.000 piedi quadrati (90 m2) scarpe/borsa boutique aperto accanto., Chanel ha continuato ad espandersi negli Stati Uniti e nel dicembre 2002, gestito 25 boutique degli Stati Uniti.

Chanel ha introdotto Coco Mademoiselle e un “In-Between Wear” nel 2003, rivolto alle donne più giovani, ha aperto un secondo negozio in Rue Cambon, ha aperto una boutique di 2.400 piedi quadrati (220 m2) a Hong Kong e ha pagato quasi 50 milioni di dollari per un edificio a Ginza, Tokyo.

Nel 2007, Maureen Chiquet è stata nominata CEO. È rimasta CEO fino alla sua cessazione nel 2016.

Nel 2018, Chanel ha annunciato che avrebbe spostato la sua sede globale a Londra.,

A dicembre 2018, Chanel ha annunciato che avrebbe bandito pellicce e pelli esotiche dalle sue collezioni.

Nel febbraio 2019, Lagerfeld è morto all’età di 85 anni. Virginie Viard, che aveva lavorato con Lagerfeld alla casa di moda per oltre 30 anni, è stato nominato il nuovo direttore creativo.