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Per anni e anni, Creatopy ha predicato e continua a insegnare e offrire esempi su come utilizzare efficacemente i banner pubblicitari.
Tutto quello che c’è da sapere su di loro è proprio qui su questo blog!
Abbiamo parlato di come crearli, sia dal punto di vista di un designer, dal punto di vista di un marketer, o dal punto di vista di un imprenditore.,
Abbiamo parlato di come funziona il banner pubblicitario, quali colori funzionano meglio, dove posizionarli, come renderli cliccabili invece di fastidiosi, quali strategie avere in mente prima di progettare un banner pubblicitario, quali domande dovresti porsi prima di creare un banner che funzioni effettivamente e risuoni con il tuo pubblico.
Questo blog è sempre stato fonte di educazione, ispirazione ed esempi quando si tratta di parlare di strategie utilizzate da diverse aziende e settori durante la creazione di banner pubblicitari di successo.,
Ma c’è ancora molta confusione intorno a questo termine e ad altri ad esso correlati.
Quindi, invece di saltare le informazioni di base e saltare direttamente a “modi di utilizzare i banner pubblicitari per il tuo content marketing”, faremo una passeggiata nella memoria e torneremo alle basi per essere sicuri di capire cosa sono effettivamente i banner pubblicitari e anche perché e come funzionano, una volta per tutte.
Come qualcuno che sta ancora imparando anche i banner pubblicitari, sto cogliendo questa occasione per imparare spiegando e condividendo la mia opinione dopo un’attenta ricerca.
Andiamo?,
Che cos’è un banner pubblicitario?
Ho raccolto alcune definizioni e per prima cosa inizierò con quella che è stata precedentemente menzionata sul blog di Creatopy:
Un banner pubblicitario, o un banner web, è un annuncio visualizzato in una pagina web. L’annuncio è costituito da un’immagine (.jpg, .png, .gif) o di un oggetto multimediale (di solito creato con Flash). Pertanto, i banner pubblicitari possono essere statici o animati, a seconda della tecnologia utilizzata per realizzarli.,
Se stai cercando una definizione un po ‘ più formale, secondo Wikipedia:
Un banner web o un banner pubblicitario è una forma di pubblicità sul World Wide Web fornita da un server di annunci. Questa forma di pubblicità online comporta l’incorporamento di un annuncio in una pagina web. Ha lo scopo di attirare traffico verso un sito web collegandosi al sito Web dell’inserzionista. In molti casi, i banner vengono consegnati da un server di annunci centrale.,
E ho intenzione di condividere un altro esempio:
I banner pubblicitari sono basati su immagini piuttosto che su testo e sono una forma popolare di pubblicità sul sito web. Lo scopo della pubblicità banner è quello di promuovere un marchio e/o per ottenere i visitatori dal sito web host per andare al sito web dell’inserzionista.,
Ma per riassumere e rendere questo il più semplice possibile, tutti i banner pubblicitari condividono la stessa funzione di base: fai clic su questa immagine/oggetto multimediale che vedi su una pagina web e il tuo browser Internet ti porta al sito web / alla pagina di destinazione dell’inserzionista. Sono pezzi semplici ma molto importanti di html e la loro presenza sul web può fare una grande differenza per le aziende e i marchi basati su Internet.,
Un po ‘ di storia
Alcuni di voi potrebbero già conoscere il primo banner pubblicitario mai creato, ma se non lo fai, ecco la tua occasione per tornare a tempi più semplici, “antichi” e sperimentare con un sito web della vecchia scuola e il suo primo banner pubblicitario web cliccabile.
Prenditi il tuo tempo per studiarlo, ti aspetterò qui.
Inoltre, controlla l’intervista con Joe McCambley, il creatore di banner pubblicitari. Quanto e ‘ figo?
Ok, tutto pronto? Andiamo avanti.
Quindi, come funzionano esattamente?,
Proprio come un banner fisico all’esterno di un negozio ti farebbe entrare nel negozio perché dice che offrono un grande sconto su un prodotto specifico o che hanno questo nuovo prodotto che suscita la tua curiosità. È lo stesso con gli annunci banner online.
Quando crei un banner pubblicitario di solito hai un unico obiettivo:
i banner pubblicitari sono destinati a generare traffico verso il tuo sito web collegandoti ad esso e da lì provi a sigillare l’accordo, qualunque sia il tuo accordo.,
Ma devi farlo attribuendo un ruolo al tuo banner pubblicitario e vedere cosa si adatta meglio in quel contesto specifico. I banner Web funzionano allo stesso modo della normale pubblicità su supporti di stampa: informano, informano su un nuovo prodotto, attirano la tua attenzione, aumentano la consapevolezza del marchio e così via.
Avendo questo in mente, ci sono alcuni modi di inviare persone al tuo sito web per saperne di più sulla tua attività, attraverso banner pubblicitari.,
Chiameremo quei ruoli che un banner può svolgere:
Aumentare il traffico dei clienti
Il banner incoraggia i visitatori ad andare sul sito Web dell’inserzionista facendo clic su di esso. E attraverso questo metodo, l’annuncio viene pagato in molti modi (CTRs, impressioni, tempo trascorso sulla pagina web, ecc.)
Se non l’hai ancora provato, lascia che ti ricordi che lo strumento migliore per misurare l’efficacia del banner pubblicitario quando si tratta di aumentare il tuo traffico e di voler vedere se le persone fanno clic, si librano o se ne vanno è Creatopy Analytics.,
Un ottimo esempio di come vengono utilizzati i banner pubblicitari per aumentare il traffico è fornito da Target. Pianificano la loro strategia pubblicitaria in determinati periodi di tempo.
Ecco come Target utilizza gli annunci relativi ai prodotti per bambini e ai registri per bambini perché il periodo di tempo specifico menzionato in questo articolo era quando molte donne erano incinte.
Vendi un prodotto
I banner pubblicitari ti incoraggiano ad acquistare determinati prodotti.
E qui si tratta del giusto contesto e posizionamento., Perché sia rilevante ed efficace, il banner pubblicitario inserito su un determinato sito Web deve essere correlato a quella nicchia e offrire una risposta alla domanda che ha il visitatore che è finito su quel sito web.
Diamo un’occhiata a Airbnb per esempio. Il successo e la portata di Airbnb sono stati resi possibili attraverso gli annunci display di Google. Hanno iniziato ad espandersi cercando piattaforme e canali destinati a un pubblico specifico e pubblicando annunci correlati a ciò che il pubblico sta cercando.,
Cattura l’attenzione del cliente
Catturare l’attenzione di qualcuno al giorno d’oggi può essere molto impegnativo, specialmente nell’ambiente digitale dove si tratta di essere creativi.
Ma hai molte informazioni su come essere creativi e come progettare tutto da zero in modo che il tuo banner pubblicitario si distingua dalla folla su questo blog. Sta a te studiare il tuo mercato di riferimento e vedere se ciò di cui hai bisogno è un annuncio rimbalzante animato o un font di classe su uno sfondo pulito.,
Annunciando sconti e vendite
Un altro modo per le aziende di generare e aumentare le entrate è attraverso vendite e sconti. E quale modo migliore per raggiungere i potenziali clienti che attraverso banner pubblicitari? Diciamo che è il Black Friday e, naturalmente, offri sconti e molti dei tuoi prodotti sono in vendita. Come si fa a diffondere le notizie e far sapere ai vostri consumatori su di loro? Progettando Venerdì nero a tema banner pubblicitari che ne parlano, naturalmente.
Perché funzionano (ancora)?
Banner pubblicitari sono una grande parte del mondo visivo., Funzionano perché le persone reagiscono meglio ai contenuti visivi o a un messaggio accompagnato da un esempio visivo.
Sono contenuti visivi e se non sei ancora convinto, ecco questo grafico per dimostrarlo:
Leggi di più su come e perché e sull’importanza presente e futura dei media visivi direttamente dalla fonte.
Dato che siamo qui, voglio far luce su un altro termine che sembra intralciare il successo del banner pubblicitario: banner blindness.,
Sì, essendo esposti a migliaia di annunci ogni giorno, i consumatori hanno sviluppato una certa immunità nei loro confronti e hanno imparato a concentrarsi rigorosamente sulle informazioni che li interessano, ma questo è lontano dal concludere che non funzionano più.
Se stai già combattendo con questo problema e vuoi imparare come far funzionare i tuoi banner pubblicitari, prendi i consigli di Neil su come superare la cecità dei banner pubblicitari.,
Proprio come con gli spot pubblicitari, devi sfidare te stesso e il tuo marchio per distinguerti, essere creativo e trovare ciò che ti rende diverso dai tuoi concorrenti, ciò che rende il tuo pubblico impegnato con te e ciò che rende il cliente rispondere al tuo annuncio e anche quando e dove dovresti presentarti.
Conclusione:
Non abbiate paura, banner pubblicitari sono qui!
E non stanno lasciando in qualunque momento presto, così si potrebbe anche imparare a progettare e usarli perché sono un potente strumento che può avere un grande impatto sulla vostra attività.