Come creare una guida di stile di marca

Una guida di stile di marca prende il cuore e l’anima del vostro marchio—la vostra missione, visione e valori—e lo traduce in design. Dice anche a tutti esattamente come comunicare il tuo marchio. Così come si fa a creare una guida di stile di marca? Vi mostreremo come in cinque passi!

• Che cosa è una guida di stile di marca?,
• componenti Chiave dell’identità di marca
• Come creare un marchio di stile di guida
  1. Trovare l’ispirazione
  2. 6 elementi di un marchio di stile di guida
  3. Altre marche specifiche esigenze
  4. Struttura & costruire il libro
  5. Piano per l’evoluzione

che Cosa è un marchio di stile di guida?-

A brand style guide è un regolamento che spiega come un’organizzazione si presenta al mondo attraverso il suo logo, le selezioni di font e colori, la fotografia e molto altro., In altre parole, è uno strumento di riferimento che aiuta a mantenere la coerenza in ciò che un marchio sembra, sente e suona come. È così potente che alcune persone lo chiamano persino una bibbia di marca, ma non lasciarti intimidire—questi sono solo nomi diversi per lo stesso documento.

Utilizzando un libro di marca assicura che il vostro marchio sembra e si sente lo stesso, anche quando si hanno diverse persone che lavorano sul servizio clienti, marketing, design e vendite.

Perché le linee guida del marchio sono importanti?-

Pensa alla tua identità di marca come alla personalità della tua azienda., È così che il mondo ti riconosce e inizia a fidarti di te. Se vedi qualcuno cambiare il loro aspetto e agire tutto il tempo, non ti sentirai come se sapessi chi sono, e certamente non ti fideresti di loro.

Immagina un collega che indossa sempre una camicia da sera infilata nei pantaloni, con i capelli tagliati ordinatamente corti. Ora immagina se quella stessa persona entrasse al lavoro un giorno con la barba lunga, indossando jeans tagliati e sfoggiando un nuovo tatuaggio di una tigre in sella a una moto tra le fiamme., Probabilmente si sentirebbe a disagio perché non è quello a cui sei abituato. Si potrebbe anche controllare con lui per assicurarsi che tutto era a posto.

La stessa logica si applica ai marchi: l’incoerenza confonderà e alienerà i tuoi clienti. Una guida di stile è importante perché aiuta la tua azienda a comunicare in modo coerente in tutti i team e canali.

I componenti chiave di brand identity—

Prima di creare una guida di stile, è necessario conoscere il proprio marchio., Ci sono cinque componenti chiave: missione, visione, target di riferimento, personalità del marchio e valori fondamentali.

Insieme, queste sono le cose più importanti necessarie per stabilire la tua identità di marca perché dicono al mondo cosa rappresenti. Tutte le altre parti della tua guida allo stile del marchio sono elementi tangibili che comunicano questi componenti chiave al mondo attraverso il design.

Missione e visione: scrivi una dichiarazione di missione sul perché la tua azienda esiste e una dichiarazione di visione su dove vuoi che il tuo marchio vada., Questi possono essere grandi (cambierai il mondo) o piccoli (risolvi un piccolo problema fastidioso), purché siano fedeli al tuo marchio.

Destinatari: descrivi chi sono i tuoi clienti e perché hanno bisogno di te (cioè come i tuoi prodotti o servizi risolvono i loro problemi). Se hai fatto ricerche di mercato, includi tutte le informazioni che potrebbero aiutare il tuo team a comunicare in modo più efficace ai tuoi clienti. Ecco una guida più approfondita su come definire il tuo pubblico di destinazione.,

Personalità: fai una lista di 3-5 aggettivi che descrivono il tuo marchio. Questo imposterà il tono sia per il design che per la scrittura. Sei sofisticato o eccentrico? Classico o di tendenza? Chiedi al tuo team per l’input e la prospettiva.
Suggerimento: può anche essere utile elencare 3-5 aggettivi che il tuo marchio non è. Infatti, molte agenzie pubblicitarie iniziano i loro progetti di branding con un esercizio “È / Non è”.

Valori: determinare i principi guida per le decisioni e le azioni aziendali. Valori memorabili renderanno facile per la tua squadra rimanere sul marchio.,

Come creare una guida di stile di marca in 5 passi—

Passo 1: Raccogliere guida di marca ispirazione

Hai sentito il detto che una foto vale più di mille parole, giusto? Preparazione per la vostra guida di stile di marca salvando i punti di riferimento che si sentono on-brand. Per il processo di rebranding di 99designs, ogni team ha creato una scheda Pinterest per mostrare cosa significassero i valori fondamentali per loro. Questo è un grande esercizio che ottiene più persone in una società coinvolta e aiuta a creare buy-in.,div>

Think about:

• Cosa ha funzionato per il tuo marchio in passato? Raccogliere esempi di annunci di successo, e-mail, mailer, ecc.
• Cosa fanno gli altri marchi che ti piacciono?
• Quali domande vengono ripetutamente? Tieni traccia dei feedback ricorrenti. Se noti che stai dando la stessa nota ai tuoi scrittori e designer, potrebbe essere qualcosa di utile da aggiungere alla tua guida di stile.

Questi vi darà esempi concreti per definire l’aspetto del vostro marchio.

Prendi note specifiche su ciò che ti piace e non ti piace (ad esempio, l’immagine è on-brand ma il testo non è corretto)., Potresti finire per utilizzare alcuni di questi materiali nelle sezioni imagery o brand voice della tua guida.

Passo 2: Definisci i 6 elementi essenziali della guida al marchio

Una volta raccolta la tua ispirazione, è il momento di iniziare a lavorare con un designer per iniziare a mettere tutto insieme. Scegli un designer che comunichi bene e ti faccia sentire a tuo agio. Il design del marchio è un processo di scoperta e il tuo designer sarà il tuo partner in quel processo. Potrebbe avere idee o offrire input che non avevi considerato.,

Ci sono sei elementi essenziali che devono andare in ogni guida di stile di marca. Queste dovrebbero essere le prime cose che priorità con il vostro progettista. Alcuni di questi potrebbero già essere creati (come il tuo logo). Ma per gli altri ti consigliamo di tornare alle vostre tavole di ispirazione. Un designer ti aiuterà a prendere quegli stati d’animo, sentimenti e immagini e trasformarli in elementi tangibili del marchio.

Elemento 1: Storia del marchio

Presenta il tuo marchio al mondo., Un semplice riassunto darà alle persone una visione del cuore e dell’anima della tua azienda, che li aiuterà a capire come rappresentare il tuo marchio.

I cinque componenti chiave del marchio di cui abbiamo discusso in precedenza—missione, visione, pubblico, personalità e valori—possono essere inclusi. Oppure si può scegliere di condividere solo alcuni di che pubblicamente.

Valutare cosa includere in base a ciò che sarebbe più utile come punto di riferimento. Tutto il resto nelle linee guida del tuo marchio dovrebbe essere fedele a questi componenti fondamentali.,

Elemento 2: Linee guida del logo

Potresti sapere di che colore dovrebbe essere il tuo logo, ma sai come apparirà in ambienti diversi? Questa sezione della tua guida allo stile del marchio assicura che il tuo logo sia utilizzato nel modo desiderato. Previene anche errori-come stretching, alterazione, condensazione o riallineamento-che potrebbero inviare il messaggio sbagliato.

Includi tutte le versioni approvate del tuo logo, descrivi quando usarlo e mostra esempi visivi per renderlo veramente chiaro.,

• Size: elenca le dimensioni minime e le proporzioni corrette.
• Spazio: se il logo richiede una certa quantità di spazio bianco intorno ad esso, dare istruzioni chiare.
• Colori: Mostra le variazioni (invertite, a colori, in bianco e nero) e quando usarle.
• Cosa non fare: può essere altrettanto importante mostrare come non si desidera utilizzare il logo.

Hai bisogno di un punto di riferimento? Scopri le linee guida di 99designs per l’utilizzo del logo.

Elemento 3: tavolozza dei colori di marca

Parlando di colori, definire una tavolozza di marca andrà un lungo cammino verso la creazione di un look and feel coerente., La maggior parte delle marche sceglie quattro o meno colori principali e non si allontana troppo dalle tonalità del loro logo.

È una buona idea scegliere un colore chiaro per gli sfondi, un colore più scuro per il testo, una tonalità neutra e anche uno che si apre. Heineken segue questa regola empirica per un tee.

Nella tua guida di stile, mostra i campioni dei colori del tuo marchio., Assicurati di includere le informazioni necessarie per riprodurre quei colori con precisione, ovunque vada il tuo messaggio di marca.

• Color match: PANTONE nome e numero
• Print color: CMYK
• Digital color: RGB e codici esadecimali

Ecco alcuni utili strumenti online per aiutarti a scegliere una combinazione di colori o convertire il colore digitale in altri valori.

Elemento 4: Linee guida tipografiche e font

Un’altra grande parte del design dell’identità è la selezione dei font., Le tue esigenze di marca determineranno se una famiglia di caratteri tipografici soddisferà tutte le tue esigenze o se desideri definire più font di marca. Una buona regola empirica è quella di utilizzare un font diverso da quello nel tuo logo, poiché il contrasto lo aiuterà a distinguersi. Un designer esperto può guidarti attraverso questo processo.

Non importa quanto sia semplice o complesso il tuo schema tipografico, assicurati che sia usato in tutti i modi giusti spiegando la scelta e dando istruzioni chiare per l’uso.

• Introduci: Racconta la storia dei caratteri tipografici che stai usando, come si riferiscono al tuo marchio e a cosa servono (titoli, testo del corpo,didascalie, ecc.).
• Allineamento: chiarire se si desidera che copy allinei sempre a destra, a sinistra o centrata.
• Spaziatura: includere i rapporti di tracciamento e crenatura per mantenere uno stile coerente quando la dimensione del carattere cambia.,

Elemento 5: Linee guida per le immagini

Quando è la tua azienda, hai un istinto naturale per cui le foto e le illustrazioni sono giuste per il tuo marchio. La sezione immagini nella tua guida di stile guiderà tutti gli altri nella giusta direzione senza aggiungere ulteriori approvazioni da fare per te.

Puoi avvicinarti a questo in alcuni modi diversi., Potresti anche usare alcuni dei punti di ispirazione che hai raccolto per preparare la tua guida di stile!

• Best practice: mostra esempi di immagini che hanno funzionato bene per il tuo marchio. Assicurati di affrontare i principali modi in cui la tua azienda comunica, che si tratti di un catalogo di stampa o di un account Instagram.
• Aspirational: se non hai tutti gli esempi che desideri per il tuo marchio, trova ciò che ti sembra giusto dai marchi più grandi. Questo darà comunque alla tua squadra un senso dello stile a cui allinearsi, in più non fa mai male puntare in alto!,
• Mood board: Raccogliere le immagini che trasmettono la sensazione che si desidera che le persone a ottenere quando interagiscono con il vostro marchio.

Elemento 6: Brand voice

Lo stile di scrittura non sempre salta in mente quando si pensa all’identità del marchio, ma la voce del marchio influenza fortemente il modo in cui il pubblico si sente su di te.

Proprio come con le immagini, puoi avvicinarti a questo in alcuni modi diversi.,

• Best practice: se hai messaggi che funzionano bene per te, mostra questi esempi qui.
• Costruire sulla personalità: Ricordate quella lista di 3-5 aggettivi che descrivono la vostra personalità di marca? Usalo per descrivere il tipo di linguaggio che è on-brand.
• Fare e non fare: A volte, semplice è meglio. Scegli le parole che ti piacciono e le parole che non lo fai per dimostrare chiaramente qual è la tua voce di marca.,

Passo 3: Fare un elenco di altre garanzie di marca la vostra guida dovrebbe coprire

Mentre quasi ogni organizzazione sta per bisogno di includere i sei elementi essenziali in una guida di stile di marca, alcuni avranno bisogno di andare più in profondità.

• Il tuo marchio è principalmente digitale? Probabilmente hai bisogno di codificare il modo in cui impagini le immagini sul tuo sito web.
• Vendi prodotti fisici? Forse avete bisogno di linee guida di imballaggio che spiegano quando utilizzare il nome del prodotto e quando utilizzare il nome della società.
• Ti stai concentrando sul social media marketing?, Quindi potresti voler alcune linee guida sui tipi di immagini che usi nei tuoi post.

Una guida di stile del marchio dovrebbe adattarsi all’organizzazione a cui appartiene. Inizia facendo un elenco di eventuali elementi aggiuntivi che dovrai coprire nella tua guida. Ecco una pratica lista di controllo per ottenere le idee zangolatura:

Passo 4: Fare un profilo per la vostra guida

Prendete il vostro 6 elementi essenziali, mescolare con qualsiasi esigenze specifiche dell’azienda e vogliono, e costruire uno schema!, Questo aiuterà a determinare la struttura della nostra guida

• Storia di marca
  • Ciao, questo è di marca. Ecco cosa facciamo e facciamo.
  • Questi sono la nostra Missione, Visione e Valori.
• Logo
  • Ecco il nostro logo e cosa significa per noi.
  • Come utilizzare il nostro logo.
  • Come non usare il nostro logo.
• Tavolozza dei colori
  • Questi sono i nostri colori.
  • Ecco dei bei campioni con codici CMYK ed esadecimali.,
• Tipografia
  • Questi sono i font che usiamo e perché li abbiamo scelti.
  • Questo è il nostro carattere principale.
  • Questo è il nostro carattere secondario. Oh che bella!
• Immagini
  • Queste sono immagini di marca.
  • Come disporli.
• Voce
  • Questo è il modo in cui parliamo.
  • Usa queste cose da fare e da non fare.
• Sito Web
  • Ecco come appare la home page e cosa dovresti/non dovresti metterci sopra.
  • Questo è il modo in cui visualizziamo i prodotti.,

Una volta che hai il tuo profilo, decidi se vuoi che la tua guida viva come PDF digitale, sia disponibile online, sia stampata, ecc. Tu e il tuo designer dovreste connettervi su qualsiasi specifica (layout orizzontale e verticale, dimensioni della pagina, ecc.). Allora sei pronto ad andare!

Ricorda che questo dovrebbe essere un documento di lavoro. Ti consigliamo di fare in modo che le informazioni essenziali è facile da trovare (forse tramite un sommario?) e molto chiaro.,

Passo 5: Pianifica l’evoluzione del tuo marchio

La tua guida allo stile del marchio è un documento vivo e vitale. Si finirà per imparare ciò che funziona come lo si utilizza, e si può sempre aggiungere ad esso o regolare le informazioni. La cosa più importante è impostare una solida base creandone una.

Ma vorrai anche rivederlo periodicamente.

Designa un posto in cui conservare le idee man mano che emergono (nuove decisioni prese, nuovi esempi che ti piacciono, ecc.), così si può facilmente trovare quando è il momento di rivedere., Poi calendario tempo di rivedere e rivisitare e aggiornare la vostra guida di stile. Puoi farlo un mese, un quarto o un anno dopo aver finalizzato le linee guida.

Sei pronto per creare una guida di stile di marca!—

La tua azienda è più che solo i prodotti o servizi che vendi. Un marchio forte dice al mondo perché dovrebbero sceglierti rispetto a tutte le altre opzioni sul mercato. Una guida allo stile del marchio indica al tuo team come rimanere fedele a quel marchio.

Mentre alcune guide di stile sono spesse come un romanzo, altre sono un semplice riferimento di una pagina. Tutto dipende dalle vostre esigenze di business., L’importante è che elenchi tutti gli elementi di base del tuo marchio e possa fungere da singolare punto di riferimento per qualsiasi progetto di design futuro.

Dai un’occhiata a questo articolo per ulteriori suggerimenti di branding.