” Lavoro, lavoro, lavoro, lavoro, lavoro, lavoro.”
Questa è la linea di apertura dell’inno della sala da ballo di Rihanna del 2016 intitolato, appropriatamente, Work. Potrebbe anche servire come suo motto personale.
Famosa prima come cantante, Robyn Rihanna Fenty, 31 anni, da allora si è evoluta in un’icona di stile e imprenditrice di trucco—e presto sarà la prima donna di colore a capo di un’importante casa di moda di lusso., Tutti questi sforzi si sommano a una fortuna di million 600 milioni, rendendola la musicista femminile più ricca del mondo, davanti a artisti del calibro di Madonna (million 570 milioni), Céline Dion (million 450 milioni) e Beyoncé (million 400 milioni).
La maggior parte di ciò non proviene dalla musica ma dalla sua partnership con LVMH, il colosso francese dei beni di lusso gestito dal miliardario Bernard Arnault. Rihanna (pronunciato “Ri-ann-ah”, non “Ri-ah-nah”, come ha recentemente chiarito) e LVMH co-possiedono il marchio di trucco Fenty Beauty. È stato lanciato a settembre 2017 presso Sephora, un altro marchio LVMH, e online su FentyBeauty.,com, diventando rapidamente un successo virale. Fenty Beauty ha collezionato un fatturato di reported 100 milioni nelle sue prime settimane, spinto dalla fama di Rihanna e da 71 milioni di follower su Instagram.
L’intero settore della cura personale in America è cresciuto enorme negli ultimi anni. Secondo Grand View Research, potrebbe gonfiarsi a più di billion 200 miliardi di vendite entro il 2025, da più vicino a billion 130 miliardi nel 2016. Il mercato ha visto un record di 134 M&A offerte l’anno scorso, tra cui P& G purchase 250 milioni di acquisto di 10 anni di bellezza di primo soccorso., Forse il punto di dati più eloquente: 11 delle 80 donne nella lista di Forbes delle donne più ricche fatte da sé hanno fatto i loro soldi in prodotti di bellezza o per la cura della pelle. Molti hanno fatto quello che ha fatto Rihanna, si rivolgono all’opportunità di marketing a basso costo presentata dai social media. Funziona meglio per le celebrità esistenti, come hanno dimostrato Kylie Jenner e i suoi cosmetici Kylie, che possono spingere i loro nuovi prodotti ai loro follower esistenti.
Fenty Beauty si è differenziata in un altro modo, rilasciando 40 sfumature di fondotinta, molto più delle poche tonalità vendute da altri marchi., ” Ha sfidato la convenzione standard secondo cui avevi solo bisogno di un set di sfumature molto definito per soddisfare un mercato”, afferma Stephanie Wissink, analista di ricerca di Jefferies. “Non solo ha raggiunto vendite significative, ma potenzialmente ha cambiato il settore in modo permanente.”
le Vendite continuano a salire. Fenty Beauty ha generato un fatturato stimato di million 570 milioni l’anno scorso, dopo soli 15 mesi di attività. L’intera operazione vale, conservativamente, più di billion 3 miliardi., Forbes stima che LVMH ne possieda circa il 50%, mentre Rihanna ne ha circa il 15%, una cifra che un portavoce dell’artista ha contestato ma non ha voluto chiarire ulteriormente.
Il nativo di Barbados, che ha superato le difficoltà tra cui un padre tossicodipendente abusivo e un assalto ben pubblicizzato dall’allora fidanzato Chris Brown nel 2009, è anche co-proprietario della linea di lingerie Savage X Fenty con la società di moda online TechStyle Fashion Group di Los Angeles e ha milioni di guadagni dalla sua carriera in tour e rilasciando come cantante,
Il suo impero continua a crescere., A maggio, LVMH e Rihanna hanno annunciato Fenty, una nuova casa di abbigliamento che realizzerà vestiti, scarpe, accessori e gioielli di fascia alta.
“Hanno esteso l’offerta a me ed è stato un gioco da ragazzi perché LVMH è una macchina”, ha detto Rihanna al New York Times Style Magazine. “Bernard Arnault era così entusiasta; si fidava di me e della mia visione.”
La linea di moda, lanciata online a maggio, include taglie fino agli Stati Uniti 14, incarnando lo stesso ideale inclusivo di Fenty Beauty., Esisterà sotto lo stesso ombrello di marchi famosi come Dior e Givenchy, segnando la prima nuova casa di LVMH in più di 30 anni.
“Ciò che Fenty Beauty ha fatto alla bellezza, Fenty lifestyle sta per fare alla moda”, afferma Wissink. “Alzerà il livello per quello che sembra costruire un marchio inclusivo, che cambia il gioco, globale e iconico.”