L’importanza del costo per clic nella pubblicità di ricerca
Il costo per clic è importante perché è il numero che determinerà il successo finanziario delle tue campagne di ricerca a pagamento e quanto AdWords costerà per te.
Il tuo ritorno sull’investimento, sia che tu stia pagando troppo o sottopagando per ogni azione, sarà determinato da quanto stai pagando per i clic e dal tipo di qualità che stai ottenendo per quell’investimento.,
Poiché il ROI complessivo delle tue campagne è determinato da quanto stai pagando per i clic e dalla qualità del traffico che stanno apportando, è importante pensare al costo per clic in termini di costo e valore. Si desidera identificare e indirizzare i clic che sono sia economici che preziosi.
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Abbassare il CPC mantenendo il valore
Quindi, come si fa a ridurre il prezzo che stai pagando per ogni clic, sostenendo (o addirittura migliorando) il valore delle tue visite?, Qui entrano in gioco due percorsi chiave di azione:
Aumenta il tuo punteggio di qualità – Google ha creato un sistema automatizzato che offre sconti sui prezzi a campagne PPC ben gestite con punteggi di alta qualità. Attualmente, gli account con punteggi di qualità di 6 o superiore (il punteggio medio oggi è 5) hanno una diminuzione del 16-50% in CPC, mentre gli account con un punteggio di qualità 4 o inferiore vedono un aumento del 25-400% in CPC!,
Punteggio di qualità superiore = CPC inferiore, CPA inferiore
Aumenta le tue possibilità di un costo drasticamente scontato per clic aderendo alle best practice del punteggio di qualità:
- Aumenta le percentuali di clic (CTR) creando annunci interessanti e pertinenti.
- Crea gruppi di annunci strettamente correlati.
- Ottimizza il testo dell’annuncio e le pagine di destinazione che parlano di intenti di ricerca individuali.
Espandi la tua portata – Scoprendo nuovi clic pertinenti e preziosi, la distribuzione del tuo budget sarà notevolmente migliorata., Per fare questo, dovrai trovare nuove parole chiave PPC e cercare opportunità pubblicitarie. Ma non si può semplicemente espandere senza anche paring back – è necessario eliminare contemporaneamente clic irrilevanti o troppo cari dalle vostre campagne.
Affina la tua portata – Designare continuamente parole chiave negative nel tuo account AdWords aiuta a controllare il tuo CPC medio filtrando il traffico dai ricercatori che sono altamente improbabili da convertire. Quindi, come si aggiungono nuove parole chiave al tuo account AdWords, essere sicuri di eliminare i perdenti., Quando hai come target solo parole chiave che funzionano bene e sono rilevanti per la tua attività, ti assicura che:
- La tua spesa è protetta – Abbassare il costo per clic non è utile se stai pagando prezzi bassi per clic irrilevanti. Le parole chiave negative indicano alle campagne PPC quali termini non indirizzare, quindi riservando il budget solo per i termini pertinenti.
- Il tuo punteggio di qualità migliora – Se le parole chiave sono chiaramente correlate al testo dell’annuncio, alle pagine di destinazione e all’offerta, il tasso di clic e altri fattori di punteggio di qualità saranno influenzati positivamente., Questo ti fa fare clic più economici (ricorda, fino a una diminuzione del 50% in CPC!), e sui termini di ricerca che sono più propensi a convertire.
Un basso costo per clic è la chiave per il successo di PPC perché alla fine si traduce nel costo per conversione. Imparerai di più a riguardo nella prossima lezione.
Larry Kim consiglia:
Avanti: consiglio di leggere la nostra guida, ” Quanto costa AdWords?”per determinare quanto si dovrebbe spendere per PPC!
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