Introduzione
Everett Rogers (1931 – 2004) è nato a Carroll, Iowa, nella fattoria della sua famiglia. Era noto professore, ricercatore, consulente e un ex redattore per un giornale e giornalista troppo. Ha conseguito il dottorato di ricerca nel 1957 presso l’Iowa State University of Science and Technology nel campo della sociologia e della statistica. Era ben noto per il libro intitolato”Diffusione dell’innovazione ” (1962) in cui spiega la teoria di come le innovazioni e le idee si diffondono tra le popolazioni., Dice che in un sistema sociale l’innovazione è comunicata dal processo di diffusione.
Definizione
La diffusione è il processo attraverso il quale un’innovazione viene comunicata attraverso determinati canali nel tempo tra i membri di un sistema sociale (Everett Roger, 1961). Un’innovazione è un’idea, una pratica o un oggetto percepito come nuovo da un individuo o da un’altra unità di adozione (Rogers, 2003).
Teoria
La diffusione dell’innovazione teoria analizza come i membri sociali adottano le nuove idee innovative e come hanno preso la decisione verso di essa., Sia i mass media che il canale di comunicazione interpersonale sono coinvolti nel processo di diffusione. La teoria si basa molto sul capitale umano. Secondo la teoria , le innovazioni dovrebbero essere ampiamente adottate al fine di raggiungere lo sviluppo e la sostenibilità. In situazioni di vita reale l’adattabilità della cultura ha giocato un ruolo molto rilevante dove mai la teoria è stata applicata. Rogers ha proposto quattro elementi di diffusione delle innovazioni sono
- Innovazioni – un’idea, pratica o oggetto percepito come nuovo da un individuo., Può anche essere un impulso a fare qualcosa di nuovo o portare qualche cambiamento sociale
- Canale di comunicazione-I canali di comunicazione prendono i messaggi da un individuo all’altro. È attraverso il canale di comunicazione che le innovazioni si diffondono tra le persone. Può assumere qualsiasi forma come il passaparola, SMS, qualsiasi tipo di forma letteraria ecc
- Tempo-Si riferisce alla lunghezza del tempo che prende dalle persone per essere adottato per le innovazioni in una società. È il tempo che le persone impiegano per abituarsi alle nuove idee., Per un esempio si consideri i telefoni cellulari ci è voluto un po ‘ per ottenere la diffusione tra la gente quando viene introdotto nel mercato
- Sistema sociale – Gruppo di rete interrelata congiunta insieme per risolvere i problemi per un obiettivo comune. Il sistema sociale si riferisce a tutti i tipi di componenti che costruiscono la società come religione, istituzioni, gruppi di persone ecc
Chi ha preso la decisione di accettare l’innovazione? Rogers dice che in un sistema sociale ci sono tre modi in cui le decisioni sono prese., Ha suggerito i tre modi considerando la capacità delle persone di prendere decisioni proprie e la loro capacità di implementarlo volontariamente, i tre modi sono i seguenti..,er Roger identifica il Meccanismo di Diffusione dell’Innovazione Teoria attraverso le seguenti cinque fasi
Conoscenza
Un Individuo può esporre la nuova innovazione, ma che non mostrano alcun interesse a causa della mancanza di informazioni o conoscenze in merito a l’innovazione
Persuasione :
Un Individuo sta mostrando più interesse per le novità e sono sempre cercando di ottenere i dettagli e le informazioni sull’innovazione
Decisione :
In questa fase, un’analisi individuale, positivi e negativi, dell’innovazione e decidere se accettare / rifiutare l’innovazione., Roger, spiega: “una delle fasi più difficili per identificare le prove”
Applicazione :
Un individuo di prendere qualche sforzo per identificare la dipendenza dell’innovazione e raccogliere ulteriori informazioni circa l’utilità dell’innovazione, e quindi il suo futuro, anche
la Conferma :
Un individuo è conforme o finalizzare la loro decisione e continuare a utilizzare l’innovazione con potenzialità
Esempio
negli anni ‘ 90 i telefoni cellulari sono stati introdotti per gente comune, anche se c’è mercato, il costo è molto più alto., La teoria di Roger della diffusione dell’innovazione può essere appresa comprendendo come le persone hanno accettato e si abituano ai telefoni cellulari. Quando è stato introdotto non era qualcosa che viene fornito con 500 + applicazioni killer come oggi era solo una linea di terra portatile.