Discriminazione dei prezzi

Definizione-La discriminazione dei prezzi comporta l’addebito di un prezzo diverso a diversi gruppi di persone per lo stesso bene. Ad esempio-sconti per studenti, tariffe di picco più economiche rispetto alle tariffe di picco.

Diversi tipi di discriminazione di prezzo

1. Discriminazione di prezzo di primo grado

Si tratta di addebitare ai consumatori il prezzo massimo che sono disposti a pagare., Non ci sarà alcun surplus dei consumatori.

2. Discriminazione dei prezzi di secondo grado

Ciò comporta l’addebito di prezzi diversi a seconda delle scelte del consumatore. Ad esempio quantità, periodo di tempo, raccolta di coupon

• Dopo 10 minuti le telefonate diventano più economiche.
• L’elettricità è più costosa per il primo numero di unità. Per una maggiore quantità di energia elettrica consumata il costo marginale è inferiore.
• Le carte fedeltà premiano gli acquirenti frequenti con sconti sui prodotti futuri.
• Se si raccolgono buoni da un giornale è possibile ottenere uno sconto.,

la discriminazione di prezzo di 2 ° grado è talvolta nota come “discriminazione indiretta dei prezzi” perché l’azienda consente ai consumatori di scegliere quale prezzo pagheranno. Alcune scelte sono offerte più economiche perché impongono costi ai consumatori (ad esempio la raccolta di coupon, l’acquisto alla rinfusa o orari non sociali.

3. Discriminazione dei prezzi di terzo grado – “Discriminazione dei prezzi di gruppo”

Ciò comporta l’addebito di prezzi diversi a diversi gruppi di persone., Ad esempio:

• Sconti per studenti,
• Senior citizen railcard
• Peak travel/off-peak travel
• Prezzi più convenienti per il momento della giornata (ad esempio happy hour nei pub – di solito prima di sera dove la domanda è inferiore.

Ulteriori informazioni sulla discriminazione dei prezzi di terzo grado

la discriminazione dei prezzi di terzo grado è talvolta nota come discriminazione diretta dei prezzi. Perché un’impresa fissa direttamente prezzi diversi a seconda di gruppi distinti di consumatori (ad es.,

Controllo delle versioni dei prodotti

Un modo in cui le aziende praticano la discriminazione dei prezzi è offrire prodotti leggermente diversi come modo per discriminare la capacità di pagamento dei consumatori. Ad esempio:

• Biglietti d’imbarco prioritari. Stesso volo, ma per un premio, si ottiene una coda più breve.
• Caffè biologico/caffè equo e solidale
• Spazio extra per le gambe sugli aerei
• Prima/seconda classe

Questa è una forma di segmentazione indiretta. Offrendo scelte leggermente diverse, l’azienda è in grado di separare i consumatori che sono disposti a pagare prezzi più elevati.,

Condizioni necessarie per la discriminazione dei prezzi

1. L’azienda è un produttore di prezzi. L’impresa deve operare in concorrenza imperfetta; deve essere un produttore di prezzi con una curva di domanda in discesa.

2. Mercati separati. L’impresa deve essere in grado di separare i mercati e impedire la rivendita. Ad esempio, fermare un adulto usando il biglietto di un bambino. Impedire ai viaggiatori d’affari di acquistare biglietti scontati.

3. Diverse elasticità della domanda. I diversi gruppi di consumatori devono avere elasticità della domanda. Ad esempio, gli studenti a basso reddito saranno più elastici e sensibili al prezzo., I viaggiatori d’affari avranno una domanda più anelastica.

4. Bassi costi di amministrazione. La separazione dei mercati e la discriminazione dei prezzi devono essere relativamente economiche.

Semplice schema per la Discriminazione di Prezzo

Senza discriminazione di prezzo, l’azienda oneri al prezzo di € 7 * 100 = £700 entrate

Con la discriminazione di prezzo, l’azienda può caricare due prezzi diversi:

• £10 * 35 = £350
• £4 * 120 = £480

il Totale delle entrate = £830. Pertanto, l’azienda rende più entrate sotto la discriminazione dei prezzi.,

Massimizzazione dei profitti sotto discriminazione dei prezzi

Per massimizzare i profitti un’azienda imposta la produzione e il prezzo in cui MR=MC. Se ci sono due sotto mercati con diverse elasticità della domanda. L’azienda aumenterà i profitti impostando prezzi diversi a seconda della pendenza della curva della domanda.,

• Quindi per un gruppo, come gli adulti, PED è anelastica, il prezzo sarà superiore
• Per gruppi di studenti, i prezzi saranno più bassi perché la loro domanda è elastica

Diagramma di Discriminazione di Prezzo

il Profitto è massimizzato dove MR=MC. Senza discriminazione di prezzo, ci sarebbe solo un prezzo fissato per l’intero mercato (A+B). Ci sarebbe un prezzo di P3.,

• Tuttavia, la discriminazione dei prezzi consente all’impresa di fissare prezzi diversi per il segmento A (domanda anelastica) e il segmento B (domanda elastica)
• Poiché la domanda è prezzo anelastico, il segmento (A) avrà un prezzo di massimizzazione del profitto più elevato (P1)
• Nel segmento (B) la domanda è prezzo elastico, quindi il prezzo di massimizzazione del profitto è inferiore.

Vantaggi della discriminazione dei prezzi

1. Le imprese saranno in grado di aumentare le entrate. La discriminazione dei prezzi consentirà ad alcune imprese di rimanere in attività che altrimenti avrebbero fatto una perdita., Ad esempio, la discriminazione dei prezzi è importante per le compagnie ferroviarie che offrono prezzi diversi per picco e non di punta. Senza discriminazione di prezzo, essi possono andare fuori dal mercato o essere in grado di fornire servizi off-peak.

2. Aumento degli investimenti. Questi maggiori ricavi possono essere utilizzati per la ricerca e lo sviluppo che avvantaggiano i consumatori

3. Prezzi più bassi per alcuni. Alcuni consumatori beneficeranno di tariffe più basse. Ad esempio, gli anziani beneficiano di compagnie ferroviarie più basse; gli anziani hanno maggiori probabilità di essere poveri., Inoltre, i clienti disposti a trascorrere del tempo nella ricerca di “offerte speciali” e viaggiare in momenti difficili saranno ricompensati con prezzi più bassi.

4. Gestisce la domanda. Le compagnie aeree possono utilizzare la discriminazione dei prezzi per incoraggiare le persone a viaggiare in orari impopolari (la mattina presto), questo aiuta a evitare l’affollamento eccessivo e aiuta a diffondere la domanda.

Svantaggi della discriminazione dei prezzi

1. Prezzi più alti per alcuni. Sotto la discriminazione dei prezzi, alcuni consumatori finiranno per pagare prezzi più alti (ad esempio persone che devono viaggiare in orari di punta)., È probabile che questi prezzi più elevati siano allocativamente inefficienti perché P > MC.

2. Calo del surplus dei consumatori. La discriminazione dei prezzi consente un trasferimento di denaro dai consumatori alle imprese, contribuendo ad aumentare la disuguaglianza.

3. Potenzialmente ingiusto. Coloro che pagano prezzi più alti potrebbero non essere i più poveri. Ad esempio, gli adulti che pagano il prezzo pieno potrebbero essere disoccupati, gli anziani possono essere molto benestanti.

4. Spese di amministrazione. Ci saranno costi amministrativi nella separazione dei mercati, che potrebbero portare a prezzi più alti.,

5. Prezzi predatori. I profitti derivanti dalla discriminazione dei prezzi potrebbero essere utilizzati per finanziare prezzi predatori.

Importanza del costo marginale nella discriminazione dei prezzi

Nei mercati in cui il costo marginale di un passeggero in più è molto basso, l’azienda ha un incentivo a utilizzare la discriminazione dei prezzi per vendere tutti i biglietti. Questo è il motivo per cui a volte i prezzi per le compagnie aeree possono essere molto bassi appena prima della loro data. Una volta che la società è a causa di volare il MC di un passeggero in più sarà molto basso. Pertanto questo giustifica la vendita dei biglietti rimanenti ad un prezzo basso.,

Esempi di discriminazione di prezzo

1. Sconti per studenti sui treni
2. Sconti per l’acquisto di biglietti ferroviari in anticipo
3. Sconti per viaggiare in orari non di punta
4. Prezzo di costo unitario inferiore per l’acquisto di quantità elevate.
5. Offerte telefoniche che danno 100 testi gratuiti.
6. Inizialmente, le unità di elettricità sono fissate a una tariffa, ma per quantità più elevate, il prezzo è inferiore.

La discriminazione dei prezzi aiuta il consumatore?,

Vantaggi e svantaggi della discriminazione dei prezzi

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