I professionisti televisivi ricevono regolarmente pagelle sulle loro prestazioni attraverso la Nielsen Company, che tiene traccia del pubblico per le stazioni client. Capire i loro rapporti è fondamentale per sapere come costruire un pubblico televisivo e per attirare gli inserzionisti alla vostra stazione o rete.
Capire come Nielsen raccoglie i suoi dati di audience
Alle famiglie viene chiesto di monitorare le loro abitudini di visualizzazione per un certo periodo di tempo., Una piccola raccolta di queste famiglie costituisce una dimensione del campione che Nielsen utilizza per stimare la dimensione di un pubblico nazionale o di un pubblico in una regione specifica.
Ottieni un rapporto Nielsen
Se lavori in una stazione televisiva, chiedi a un manager di vedere un libro di valutazione. Poiché questa informazione è costosa e così importante per il successo del business, di solito è strettamente sorvegliata. Se non è possibile ottenere un libro di valutazione corrente, un rapporto obsoleto funzionerà altrettanto bene.,
Nella maggior parte delle aree del paese, le valutazioni dettagliate vengono rilasciate circa 30 giorni dopo i mesi successivi —febbraio, maggio, luglio e novembre. In altre aree e presso le reti, i rating vengono monitorati continuamente e emessi come report “overnight”.
Cerca la valutazione di un programma
Che è una stima della percentuale del pubblico che guarda un particolare programma. Se “Channel 6 News at 6:00” ha una valutazione del pubblico domestico di 15, ciò significa che Nielsen ha stimato che il 15% del pubblico domestico del mercato lo sta guardando., Il rovescio della medaglia, l ‘ 85% del pubblico potrebbe guardare un’altra stazione, cucinare la cena o al cinema.
Un pubblico domestico misura le case, non le persone. Quindi tecnicamente, “Channel 6 News at 6:00” è attivo nel 15% delle case —una persona potrebbe guardare in una casa, quattro in un’altra. La misurazione domestica non tiene conto di questa differenza.
Trova la quota del programma
La quota è una stima della percentuale di quante famiglie che utilizzano la televisione stanno guardando il programma., Se “Channel 6 News at 6:00” ha una quota di mercato di 30, significa che il 30% delle case che guardano la TV alle 6 sta guardando quel telegiornale. Questo numero elimina quelli cena di cottura, al cinema o fare qualsiasi altra cosa. Di conseguenza, la quota sarà sempre superiore alla valutazione. Questo perché la torta è stata resa più piccola portando via le case non guardando la TV.
Traccia i dati demografici di un programma
Questo è dove inizierai a vedere il numero di persone piuttosto che le case. Un rapporto Nielsen è diviso in una lunga lista di gruppi di età., Mentre può essere faticoso per confrontare i numeri tra le donne di età 18-34 contro gli uomini di età 25-54, questi sono i numeri che contano di più per gli inserzionisti.
Poiché la torta del pubblico è ora tagliata per sesso e fascia di età, i numeri diventeranno sempre più piccoli. In effetti, “Channel 6 News at 6:00” potrebbe ottenere “–” (comunemente chiamato hash marks) in alcune categorie, come i bambini. Questo rappresenta zero o un numero troppo piccolo per essere importante.,
Tendenze spot nel mercato
I media manager utilizzano i rapporti di valutazione per decidere se il loro programma ha problemi di pubblico. Un rapporto Nielsen mostra queste tendenze. Ma perché la misurazione del pubblico non è mai una scienza esatta, ci possono essere evidenti blips lungo la strada.
Ad esempio, “Channel 6 News at 6:00” può fare male rispetto alla sua concorrenza nei periodi di valutazione di maggio ogni anno. I numeri possono recuperare in ogni rapporto di novembre.
Il motivo potrebbe essere perché il telegiornale attrae giovani famiglie., Quelle persone sono fuori godendo il bel tempo a maggio e perdere la notizia. Tornano ogni novembre quando fa freddo.
Fai spazio all’errore
Nielsen ha trascorso decenni a sviluppare il suo sistema di misurazione dell’audience, ma ci sono diversi fattori da considerare quando si leggono i numeri. Nielsen dipende dalle persone per registrare con precisione le loro abitudini di visione. In alcune parti del paese, che include la compilazione di diari di carta che devono essere spediti.
Le persone possono commettere errori e scrivere il canale sbagliato o dimenticare di compilare completamente il diario., Le dimensioni del campione sono piccole. Nielsen non può monitorare ogni casa in una città, tanto meno l’intero paese, quindi sceglie un piccolo numero di persone per rappresentare la nazione.
Come le reti e gli inserzionisti interpretano le valutazioni
Uno spesso rapporto Nielsen è pieno di tutti i tipi di numeri, ma è ancora solo un’istantanea di un momento nel tempo. Ci vuole guardando una serie di rapporti per misurare le abitudini di visualizzazione con precisione. Ma anche un libro di valutazione ha una sezione che tiene traccia dei numeri nel corso di un anno. Questo è un modo rapido per individuare i modelli.,
La maggior parte delle stazioni si è spostata oltre la cura di chi è il numero uno. Questo perché una stazione top news può essere classificato terzo nel pomeriggio o al mattino. E ‘ raro trovare una stazione che è top-ranked per tutto il giorno.
Inoltre, gli inserzionisti si preoccupano di più dei dati demografici. Se vogliono raggiungere i giovani adulti, non si preoccupano che la vostra notizia è il numero uno con le persone 55 e più anziani.
Le valutazioni possono essere interpretate in infiniti modi. Una stazione potrebbe dire che le sue valutazioni sono raddoppiate per le sue notizie di risveglio. Ciò può significare che il programma è passato da una valutazione a due., Le affermazioni di essere la “stazione di notizie in più rapida crescita” della zona possono essere vere, ma ancora fuorvianti.
Tienilo a mente quando le valutazioni vengono utilizzate come parte di una pubblicità. Ogni stazione (o rete) può trovare qualcosa di cui vantarsi se guardano abbastanza duro.,