Su ZipSprout si parla molto di donazioni locali. Ma non abbiamo passato tanto tempo a parlare dei marchi che già “lo ottengono” – che stanno andando locali, su larga scala. Questi sono marchi la cui missione include dare locale. Non hanno una lista Forbes, o un premio annuale, ma ci siamo imbattuti in loro ancora e ancora, mentre lavoriamo per costruire un database locale senza scopo di lucro.
Circa un anno fa, abbiamo elencato i primi 50 sponsor aziendali in North Carolina, in un post sul blog relativamente semplice., Ma questo post continua ad essere una delle nostre pagine più visitate tramite traffico organico. Le persone sono alla ricerca di informazioni sulla sponsorizzazione aziendale. Così abbiamo deciso di rilasciare la lista a livello nazionale.
Il metodo alla base delle statistiche
Nel database ZipSprout, abbiamo creato un elenco di oltre 25.000 pagine di “grazie” per eventi no-profit e locali. Identifichiamo e memorizziamo l’URL di questa pagina per ogni singola organizzazione che troviamo, negli Stati Uniti Queste pagine di “grazie” possono essere sulla home page, ma sono spesso pagine uniche.,
Le organizzazioni che guardiamo sono tutte iperlocali, in quanto servono specifiche aree metropolitane, città o quartieri, sia come organizzazione no-profit che lavora con i residenti di quella zona, o come un evento situato in quella zona. Non includiamo organizzazioni non profit nazionali nel nostro database, anche se includiamo le loro armi locali. Ad esempio, esamineremo la pagina sponsor di un evento locale Relay for Life, ma non gli sponsor del National Relay for Life HQ.,
Ecco alcuni esempi del tipo di organizzazioni si concentrano su:
- Portland GoGreen Conferenza
- AVANTI (di alloggi a prezzi Accessibili, l’Educazione e lo Sviluppo) del New Hampshire
- AmblerFest di Philadelphia
- Attivare il Bene di Raleigh
ai fini di questa ricerca, abbiamo preso l’elenco di queste pagine, raschiato il loro link in uscita, e sembrava solo a top-level-domains, quindi conteggiata la frequenza di ciascun dominio., Abbiamo rimosso i social network e siti di hosting dalla lista, come molte organizzazioni puntano a Facebook, Twitter, o WordPress da ogni singola pagina. Ci sono altri modi in cui gli sponsor vengono ringraziati sui siti Web, ad esempio tramite immagini o menzioni non collegate, di cui non abbiamo tenuto conto. È nostra esperienza che non c’è alcuna differenza significativa tra le organizzazioni che si collegano agli sponsor e quelle che non lo fanno, quindi crediamo che la nostra sezione trasversale sia ancora una rappresentazione abbastanza accurata del tutto.
Inoltre, mentre lavoriamo con organizzazioni in tutti gli Stati Uniti, stato, il nostro database si appoggia verso aree urbane e suburbane, quindi potremmo aver perso, o sottorappresentate, le aziende che sponsorizzano organizzazioni non profit rurali. Lavoriamo anche principalmente con organizzazioni non religiose e non apertamente politiche (includiamo organizzazioni ambientaliste, ma non eventi di partito verde, per esempio), quindi le aziende che concentrano le loro sponsorizzazioni su organizzazioni con una forte inclinazione religiosa o politica possono anche essere sottorappresentate.
La lista dei primi 60 sponsor aziendali negli Stati Uniti,
Di seguito è riportato l’elenco dei migliori sponsor aziendali, insieme alla percentuale delle organizzazioni 25,000+ nel nostro database che ogni azienda ha sponsorizzato.
1. Wells Fargo-2.89% 
2. Marriott-1.63%
3. Dick’s Sporting Goods-1.39% 
4. Whole Foods Market-1,3% 
5. State Farm-1.07% 
6. Pepsi – 0.98% 
7. Banca degli Stati Uniti-0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34% 
45. Walgreens-0.33% 
45.* Fred Meyer – di proprietà di # 26 Kroger) – 0.33%
47.* Stella Artois – di proprietà del # 9 Budweiser) – 0.32%
47.* Banca orientale – 0.32% 
47.* United Airlines-0.32%
50.* Lyft-0.31%
50.* Ace Hardware-0.31%
50.* Cisco – 0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28%*due o più aziende sono legate a questo rango
Nota: Questa lista è una versione aggiornata di una lista che abbiamo pubblicato in Marketing Land undici mesi fa. Come abbiamo curato più dati (il nostro database è più di 2 volte la dimensione era allora) e come i marchi hanno continuato a sponsorizzare le organizzazioni locali, alcune aziende hanno spostato su o giù un paio di punti. Per esempio, Pepsi spostato dal 2 ° al 6 ° in classifica dopo la nostra ultima misurazione.
Perché sponsorizzazione locale?,
Clif Bar dice: community connection
Le aziende possono avere diverse ragioni dietro le donazioni locali, dal branding alla soddisfazione dei dipendenti. Michelle Ferguson, l’EVP di Food & Innovation of Clif Bar (classificato #10), ha condiviso come la sua azienda è arrivata ad abbracciare il local giving con una California business school:
“La premessa per il nostro marketing è incentrata sul marketing di base, o sulla costruzione di relazioni con i consumatori., Rendendoci conto che in ogni interazione abbiamo un consumatore, abbiamo la possibilità per quella persona di diventare un avvocato, un amico, un sostenitore, qualcuno che è arrabbiato con noi, pure, e hanno anche la possibilità per noi di imparare qualcosa.”
La presentazione completa dura circa un’ora, ma vale la pena guardare se il marketing locale sul campo è di interesse.
Whole Foods Market dice: mission fulfillment
Altri marchi vedono la sponsorizzazione locale come un’opportunità per condividere la missione del loro marchio., Christopher Danz, Regional Marketing Manager presso Whole Foods Market (classificato #4) Raleigh-Durham mi ha detto in un’intervista l’anno scorso che la missione di salute e benessere della catena di alimentari si riflette negli eventi e nell’organizzazione che il suo team sceglie di sponsorizzare. Christopher ha anche spiegato che i processi che ha costruito per adottare le richieste di sponsorizzazione misurano il ritorno sull’investimento delle potenziali organizzazioni, in particolare per le sponsorizzazioni che non sono così strettamente allineate con la salute e il fitness.,
Wells Fargo dice: employee engagement& community investment
Wells Fargo (classificato #1) dà funds 1000 di fondi di donazione a molte delle loro filiali locali.
Debbie Ragsdale, Direttore marketing regionale del Piemonte orientale di Wells Fargo mi ha detto che “Le banche dipendono dal successo della comunità. Vogliamo vedere la nostra comunità crescere e prosperare…Abbiamo una passione per aiutare le nostre comunità. Questo è ciò che ottiene a livello locale.,”
Wells Fargo ha alcune limitazioni sulle organizzazioni propri dipendenti selezionare, deve essere un 501c3, non deve essere un’organizzazione che ri-borse di fondi, e deve inserirsi nel Wells Fargo aree di messa a fuoco, sono K-12 l’istruzione, la salute & servizi umani, arti & cultura, o civica & ambientale, Debbie, collega, Affari della Comunità Ufficiale di Carrie Grigio, mi ha detto.,
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