Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) pozwala małym i dużym firmom wprowadzać pozytywne zmiany. Kiedy firmy decydują się na robienie tego, co jest słuszne nie tylko dla ich zysków, ale także czerpią korzyści finansowe, budując zaufanie konsumentów.
konsumenci czują, że korzystając z produktu lub usługi firmy odpowiedzialnej społecznie, wykonują swoją część. Im bardziej odpowiedzialna społecznie firma, tym bardziej wspiera społeczność i konsumentów.,
Społeczna odpowiedzialność biznesu pomaga budować zaufanie, podnosić świadomość i zachęcać do zmian społecznych. Chociaż istnieją dziesiątki tysięcy firm wykonujących swoją część, wysiłki wielkich globalnych korporacji mają daleko idące wyniki, które mogą mieć wpływ na główne problemy na świecie, od głodu i zdrowia do globalnego ocieplenia. Oto przykłady tego, jak niektóre główne marki z powodzeniem realizują CSR.
przykłady Społecznej Odpowiedzialności Biznesu w działaniu
Społeczna Odpowiedzialność Biznesu ma wiele form., Nawet najmniejsza firma wpływa na zmiany społeczne, przekazując prostą darowiznę na rzecz lokalnego banku żywności., Niektóre z najczęstszych przykładów CSR to:
- redukcja śladu węglowego
- poprawa polityki zatrudnienia
- udział w fairtrade
- charytatywna działalność charytatywna
- wolontariat w społeczności
- Polityka korporacyjna korzystna dla środowiska
- inwestycje świadome społecznie i ekologicznie
Milenium chcą zobaczyć więcej Społecznej Odpowiedzialności Biznesu
dla Milenium i pokolenie z, firmy odpowiedzialne społecznie są jeszcze ważniejsze., Uważają, że firmy powinny być inwestowane w poprawę społeczeństwa i szukać rozwiązań, które pomogą w tych ulepszeniach. Przedsiębiorstwa powinny dzielić się tym, w jaki sposób starają się wywierać pozytywny wpływ na świat, aby społeczeństwo mogło zobaczyć podejmowane przez nie inicjatywy prospołeczne. Prezentowanie wysiłków jest ważne, aby kierować się na Milenium, ponieważ wysiłki te będą miały wpływ na wybory Milenium dokonać jako konsumenci.
Milenium chce również brać udział w takich inicjatywach, jak uczestnictwo w wolontariacie lub przekazywanie darowizn na cele charytatywne firmy., W miarę jak coraz więcej firm zaczyna dostrzegać wpływ ich działań świadomych społecznie i ekologicznie na postrzeganie konsumentów, tym większa jest szansa, że zaczną one podejmować własne inicjatywy.
zmiana trendów Społecznej Odpowiedzialności Biznesu
Aktywizm Milenium i wszystkich pokoleń wpłynie również na zmieniające się trendy w CSR. Możesz spodziewać się, że dzięki ruchowi #metoo firmy będą publicznie sprzeciwiać się nękaniu i dyskryminacji w miejscu pracy., Różnorodność w miejscu pracy będzie się nadal rozszerzać, obejmując ludzi wszystkich ras, płci, kultur, niepełnosprawnych i orientacji seksualnych.
firmy znajdą również swoje własne głosy, aby wypowiedzieć się przeciwko niesprawiedliwości społecznej i zmianom w Polityce, które negatywnie wpłyną na środowisko. Nawet polityka ochrony prywatności może stać się częścią trendów CSR, ponieważ coraz więcej naruszeń danych zagraża informacjom osobistym.
marki robią to dobrze
1., Innowacje: Johnson & Johnson
doskonałym przykładem CSR jest globalny Gigant Johnson& Johnson. Od trzech dekad skupiają się na ograniczeniu swojego wpływu na planetę. Ich inicjatywy sięgają od wykorzystania mocy wiatru po zapewnienie bezpiecznej wody społecznościom na całym świecie. Zakup prywatnego dostawcy energii w teksańskim Panhandle pozwolił firmie zmniejszyć zanieczyszczenie środowiska, zapewniając jednocześnie odnawialną, ekonomiczną alternatywę dla energii elektrycznej., Firma nadal poszukuje opcji energii odnawialnej w celu pozyskania 35% zapotrzebowania na energię ze źródeł odnawialnych.
2. Google
Google cieszy się zaufaniem nie tylko ze względu na przyjazne dla środowiska inicjatywy, ale także ze względu na ich otwarcie CEO Sundar Pichai. Przeciwstawia się kwestiom społecznym, w tym antymuzułmańskim komentarzom prezydenta Donalda Trumpa. Google również zdobył najwyższy wynik RI CSR, częściowo ze względu na ich centrum danych zużywające 50% mniej energii niż inne na świecie., Firma przeznaczyła również ponad miliard dolarów na projekty w zakresie energii odnawialnej i umożliwiła innym firmom zmniejszenie ich wpływu na środowisko dzięki usługom takim jak Gmail.
3. Coca-Cola
ogromna flota samochodów dostawczych Coca-Cola przyczyniła się do 3,7 miliona ton metrycznych gazów cieplarnianych do świata. Wprowadzili istotne zmiany w swoich praktykach w łańcuchu dostaw, w tym inwestując w nowe alternatywnie zasilane Samochody ciężarowe. Ich inicjatywy mają na celu zmniejszenie śladu węglowego o 25% do 2020 r.
4., Ford Motor Company
Ford planuje zmniejszyć emisję gazów cieplarnianych przy użyciu silnika EcoBoost w celu zwiększenia efektywności paliwowej. Planuje również wprowadzenie 40 zelektryfikowanych pojazdów (elektrycznych i hybrydowych) do 2022 roku, w inwestycji o wartości 11 miliardów dolarów. Według Forda: „wszyscy w tym siedzimy i bierzemy nasze główne Pojazdy, nasze najbardziej kultowe pojazdy i elektryzujemy je. Jeśli chcemy odnieść sukces z elektryfikacją, musimy to zrobić z pojazdami, które już są popularne.,”
ponadto Amerykańskie dealerzy Forda polegają na żaglach wiatrowych i słonecznych systemach fotowoltaicznych, aby zasilać swoje lokalizacje znacznie zmniejszając zużycie energii elektrycznej.
5& 6. Netflix & Spotify
z perspektywy społecznej firmy takie jak Netflix i Spotify oferują świadczenia wspierające swoich pracowników i rodziny. Netflix oferuje 52 tygodnie płatnego urlopu rodzicielskiego, który można wykorzystać w dowolnym momencie, niezależnie od tego, czy jest to pierwszy rok życia dziecka, czy inny czas, który odpowiada jego potrzebom. W porównaniu do 18 tygodni w innych firmach technologicznych.,
Spotify oferuje podobny program, choć na krótszy okres 24 tygodni płatnego urlopu.
7. Pfizer
Pfizer używa terminu „corporate citizenship”, aby promować swoje inicjatywy CSR i uważa, że jest to podstawowa część ich firmy i „po prostu jak prowadzą działalność”. Na całym świecie firma prowadzi inicjatywy, które zwiększają świadomość w zakresie chorób niezakaźnych, a także zapewniają opiekę zdrowotną kobietom i dzieciom, które w przeciwnym razie nie byłyby objęte potrzebną opieką., Jednym z przykładów jest obniżenie cen szczepionek pevenar 13 (na zapalenie płuc, infekcje ucha i krwi) dla potrzebujących oraz w sytuacjach takich jak uchodźcy i sytuacje awaryjne.
8. Wells Fargo
Wells Fargo przekazuje do 1,5% swoich dochodów na cele charytatywne każdego roku. która zebrała 286,5 mln USD w samym 2017 r. do ponad 14 500 organizacji non-profit za pośrednictwem filantropii, takich jak banki żywności i inkubatory, aby przyspieszyć wejście na rynek dla start-upów. Zapewniają również pracownikom dwa Płatne dni wolne w roku na wolontariat i oddawanie na wybraną przez siebie organizację charytatywną.,
9. TOMS
misją TOMS jest przekazanie pary butów za każdą parę, którą sprzedają. Zyski są wykorzystywane do pomocy osobom niedowidzącym poprzez dostarczanie okularów na receptę i zabiegów medycznych, dostarczanie bezpiecznej wody pitnej i budowanie przedsiębiorstw w krajach rozwijających się, aby
tworzyć miejsca pracy., Są również silnymi zwolennikami znęcania się i współpracują z kilkoma organizacjami pozarządowymi i organizacjami non-profit, aby podać przykłady etycznych zachowań.
10. Bosch
połowa budżetu na badania i rozwój firmy Bosch przeznaczana jest na tworzenie technologii ochrony środowiska. Do 2021 roku firma zainwestuje 50 milionów euro na wsparcie uniwersytetów i programów badawczych, które koncentrują się na środowisku, energii i mobilności w Niemczech, Indiach, Stanach Zjednoczonych i Chinach za pośrednictwem Sieci Badawczej Bosch Energy Research Network, znanej również jako Berno.
11., GE
minęło ponad dekadę od wprowadzenia przez General Electric Ecomagination, swojej strategii biznesowej dotyczącej odnawialnych źródeł energii, której misją jest podwojenie poziomu czystych technologii i wygenerowanie 20 miliardów dolarów przychodów z ekologicznych produktów. W ciągu tych dziesięciu lat wyprodukowała lokomotywę Evolution serii Tier 4, która zmniejszy emisję o ponad 70% i uruchomiła cyfrową farmę wiatrową, która może zwiększyć produkcję energii w farmie wiatrowej o 20%.
12. Starbucks
mając na uwadze zatrudnienie, Starbucks stara się urozmaicić swoją siłę roboczą i zapewnić możliwości niektórym kohortom., Do 2025 r. zobowiązała się zatrudnić 25 000 weteranów do 2025 r.w ramach ich działań odpowiedzialnych społecznie. Ta inicjatywa zatrudniania będzie również dążyć do zatrudniania większej liczby młodszych osób w celu „pomocy w szybkim rozpoczęciu kariery zawodowej, dając im pierwszą pracę”. Na całym świecie firma połączyła się z agencją ONZ ds. uchodźców, aby zwiększyć wsparcie i wysiłki firmy, aby dotrzeć do kandydatów na uchodźców, aby zatrudnić 10 000 uchodźców do 2022 roku.
13. New Belgium Brewing Company
Ta firma piwowarska należąca w całości do jej pracowników poprzez plan własności akcji koncentruje się na zrównoważonym rozwoju., Browar Fort Collins produkuje 18% własnej energii elektrycznej poprzez panele słoneczne i ścieki. Przyczynia się również do organizacji rowerowych i ekologicznych. Według dyrektora CSR, Katie Wallace: „uważamy, że dobrobyt społeczny i środowiskowy jest misternie ze sobą spleciony.”
14. The Walt Disney Company
Disney angażuje się w redukcję śladu węglowego dzięki celom zerowej emisji gazów cieplarnianych netto, zerowej ilości odpadów i zobowiązaniu do oszczędzania wody., Aktywnie zapewniają, że ustalają ścisłą międzynarodową politykę pracy w celu ochrony bezpieczeństwa i praw swoich pracowników.
są również aktywni w społeczności i zachęcają pracowników do tego samego. Mają również inicjatywy na rzecz zdrowego stylu życia, aby promować zdrowe nawyki żywieniowe wśród pracowników.
15. LEGO
Lego zainwestuje 150 milionów dolarów w ciągu najbliższych 15 lat, koncentrując się na przeciwdziałaniu zmianom klimatu i ograniczaniu odpadów. Zmniejszyła ich opakowania, a także zainwestowała w alternatywne źródło energii i planuje pozyskać 100% energii odnawialnej do 2020 roku., Aby to osiągnąć, firma zatrudni zespół wspierający jej zaangażowanie w stosowanie zrównoważonych materiałów i planuje osiągnąć 90% wskaźnik recyklingu.
Ta lista jest tylko małą ilustracją tego, w jaki sposób firmy wykorzystują społeczną odpowiedzialność biznesu, aby chronić planetę i angażować się w poprawę jakości życia społeczności, na które wpływają każdego dnia.
w przypadku marek każdej wielkości kluczowe jest zwrócenie uwagi na problemy, które interesują klientów i wpływ, jaki może wywrzeć Twoja firma na poziomie społeczności i na poziomie globalnym.