słodycz jest tak uniwersalna jak seks.
tak bardzo, że nawet pod ostrzałem z płonącymi śladami ołowiu nad głowami, ludzie wciąż szukają czegoś pysznie słodkiego.
w 1941 roku Forrest Mars zaczął wytwarzać małe kawałki czekolady o wielkości nie większej niż guzik płaszcza, pokrywał je twardą słodką skorupą cukierków i sprzedawał wyłącznie wojsku Stanów Zjednoczonych.,
podczas upałów czekolada nie była najłatwiejsza do transportu, a ostatnią rzeczą, jakiej żołnierz potrzebował, próbując obsługiwać broń, było znalezienie palców pokrytych lepkim czekoladowym bałaganem.
tak więc m& m został wynaleziony. A wraz z nim pomysłowy slogan …
” rozpływa się w ustach, a nie w rękach.,”
w Honey Copy, moim jednoosobowym kreatywnym sklepie copywritingowym, który współpracuje z markami w sprzedaży rzeczy o ładnych słowach, jestem często zatrudniony, aby napisać coś, co nazywa się „tagline”.
Co to jest tagline? Możesz zapytać.
cóż, to właśnie przeczytałeś powyżej. Jest to slogan reklamowy lub slogan, który sprytnie mówi światu, kim jesteś, co sprzedajesz i za czym stoisz.,
Pozwól mi na chwilę biegać z metaforą…
jeśli nazwa marki jest tym, co nazywasz siebie, gdy uściskasz czyjąś dłoń, slogan jest interesującą rzeczą, którą mówisz do osoby natychmiast po tym.
jest więc oczywiste, że slogan jest równie ważny (jeśli nie ważniejszy) dla marki niż jej rzeczywista nazwa.
oto 77 przykładów, które sprawią, że bogowie reklamy będą płakać łzami złota.,
w dalszej części tego artykułu omówimy kilka sposobów na napisanie hasła dla Twojej marki. Ale najpierw przyjrzyjmy się kilku (no cóż, więcej niż kilku) przykładom z tagów, z których możemy czerpać inspirację.
Jak napisać slogan dla swojej marki, którego twoi klienci nie zapomną.
jestem obecnie w trakcie pisania sloganu dla firmy z pysznymi przekąskami, która jest w ponad 15,000 sklepach w Stanach Zjednoczonych.,
(a tak przy okazji, jeśli szukasz dobrego sloganu, to mnie podbijaj).
w każdym razie, chociaż nie mogę podzielić się nazwą firmy ani tym, co wymyśliłem do tej pory, z pewnością mogę podzielić się moim procesem pisania sloganów zarówno dla nich, jak i innych marek, z którymi pracowałem.
(jeśli chcesz więcej, skąd to się wzięło, Gorąco polecam zapoznanie się z moim przewodnikiem copywriting).
Streszczaj się.
po pierwsze i najważniejsze, slogan musi być dość krótki.,
jeśli odwołasz się do powyższych przykładów haseł, które udostępniłem, zauważysz, że 90% z nich mieści się w zakresie liczby słów 2-5.
hasło Forda to po prostu „idź dalej”.
I BMW (z pewnością najbardziej luksusowe z grona) mają najdłuższy z nich, zaprojektowany z myślą o przyjemności z jazdy.,”
na powyższej liście znajduje się dziewięć marek, które mają dwa slogany, z których najbardziej kultowym jest ” Got Milk?”przez California Milk Processing Board.
podoba mi się podejście do dwóch słów. Jednak lepiej wymyśl coś poważnego, ponieważ znacznie trudniej jest uzyskać kreatywność z dwoma słowami kontra trzema, czterema lub pięcioma.
pamiętaj tylko, że krótsze hasła są ogólnie lepsze. Śmiało, kłóć się ze mną, odpowiem tylko trzema słowami…
po prostu zrób to.,
może zastanów się nad żartem z siebie.
czasami pisanie sloganu polega na mówieniu światu, że jesteś najlepszy w tym, co robisz. Adidas robi to z ich sloganem, „Impossible is nothing”. Hidesign z pewnością robi to z ” prawdziwą skórą wykonaną w zapomniany sposób.”
ale było również wiele marek, które napisały zabójcze slogany, wyśmiewając się z siebie lub przyznając, że są na drugim miejscu.,
Pewnego razu Avis tracił na rzecz Hertz ogromne kwoty udziału w rynku wynajmu samochodów. Wszyscy i ich brat wiedzieli, że Hertz jest numerem 1.
Tak więc Avis zrobił coś nie do pomyślenia … przyznali, że byli na drugim miejscu i wykorzystali to na swoją korzyść.
ich myślenie: jeśli jesteśmy na drugim miejscu, oznacza to, że musimy się bardziej starać niż Hertz.
stworzyli slogan, który na wiele sposobów uratował firmę, „staramy się bardziej.,”
podczas gdy Smuckers, firma, która sprzedaje masło orzechowe, dżemy i syropy, niekoniecznie przyznał się do swojego „drugiego najlepszego”, że znaleźli ogromny sukces, wyśmiewając się z siebie.
„
I tak, właśnie przeczytałeś slogan dziesięciu słów, który łamie regułę, o której wspomniałem w poprzedniej sekcji i sprawia, że świetny punkt wyjścia dla mojej następnej reguły(lub raczej non-rule).
nie bój się łamać zasad.,
niektóre marki napisały chwytliwe hasła, łamiąc zasady.
śmiesznie długi, dziesięciozgłoskowy slogan Smuckerów jest tego doskonałym przykładem.”
Crackle! Tato!”
I nie możemy zapomnieć o Energizerze, który ma dwa zestawy elipsy, ” to dalej … i dalej … i dalej.,”
ostatecznie, myślę, że tak wiele z pisania sloganu sprowadza się do napisania czegoś chwytliwego. A czasami pisanie czegoś chwytliwego wymaga wyrzucenia podręcznika.
powiedz im, co robisz.
Ajax, produkt czyszczący, ma fenomenalny tagline, który podwaja się zarówno jako tagline, jak i mini reklama tego, co robi ich produkt, „silniejszy niż Brud”.,
Alka Seltzer robi coś podobnego z sloganem, który oferuje rozwiązanie problemu, którego wszyscy doświadczyliśmy, „nie mogę uwierzyć, że zjadłem wszystko”.
I, nie możemy zapomnieć o szarym Ogarze, „zostaw jazdę nam”.
chociaż miło jest pochwalić się kreatywnym nagłówkiem, czasami jest tak łatwo, jak powiedzieć klientowi, co robi Twoja marka w zwięzły sposób.
lub, oczywiście, możesz być jak Złota Rybka i mieć swoje ciasto i jeść je też z, przekąska, która uśmiecha się.,”
Przyjmij postawę.
kilka lat temu firma Nike wywołała mnóstwo kontrowersji, gdy wspierała Colina Kaepernicka w 30.rocznicy kampanii Just Do it. Był genialny, śmiały i szalenie kontrowersyjny, czyniąc ich zarówno fanami, jak i wrogami.
zajęcie stanowiska było i na zawsze będzie odważną, ale skuteczną strategią marketingową (i zasada wydaje się mieć zastosowanie również do tagów).
Washington Post zajmuje oczywiste stanowisko z ich sloganem, „demokracja umiera w ciemności”.,
7 up wystrzeliwuje też kilka strzałów z „The Un-Cola”.
U. S. Army zajmuje stanowisko (i upoważnia tysiące w procesie) Z, „be all you can be”.
I oczywiście jest irytujący (ale niezwykle skuteczny) slogan „to twój mózg na narkotykach.”
Tag, you ' re it.,
Zainspiruj się 77 tagami, które udostępniłem powyżej i może zastosuj jeden z nuggetów, które wyróżniłem z mojego własnego procesu. A jeśli nadal tkwisz w pisaniu swojego sloganu, daj mi znać.
by Cole Schafer.