Coco ChanelEdit
ustanowienie i uznanie – 1909–1920s
dom Chanel (Chanel S. A.) powstał w 1909 roku, kiedy Gabrielle Chanel otworzyła sklep przy Boulevard Malesherbes 160, Parter paryskiego mieszkania biznesmena Etienne ' a balsana, którego była kochanką., Ponieważ mieszkanie Balsan było również salonem dla francuskiej elity myśliwskiej i sportowej, Chanel miała okazję spotkać swoje kochanki demi-mondaine, które jako takie były kobietami mody, na których bogaci mężczyźni pokazywali swoje bogactwo-jako ozdobne ubrania, biżuterię i kapelusze.
Coco Chanel mogła więc sprzedawać im kapelusze, które zaprojektowała i wykonała; dzięki temu zarabiała na życie niezależnie od Balsan., W trakcie tych salonów Coco Chanel zaprzyjaźniła się z Arthurem „Boyem” Capelem, angielskim towarzyszem i graczem polo, przyjacielem Étienne ' a Balsana; zgodnie z obyczajem społecznym wyższej klasy, Chanel stała się również kochanką Boya Capela. Pomimo tej sytuacji społecznej, Boy Capel dostrzegł w niej bizneswoman wrodzony Coco Chanel i w 1910 roku sfinansował jej pierwszy niezależny sklep millinery, Chanel Modes, przy 21 rue Cambon w Paryżu. Ponieważ w tym miejscu znajdował się już sklep z sukienkami, business-lease ograniczył Chanel do sprzedaży tylko produktów młynarskich, a nie couture., Dwa lata później, w 1913 roku, sklepy Deauville i Biarritz Couture Coco Chanel zaoferowały na sprzedaż odzież sportową prêt-à-porter dla kobiet, których praktyczne wzory pozwalały użytkownikowi uprawiać sport.
Pierwsza Wojna Światowa (1914-18) wpłynęła na modę Europejską poprzez niedobór materiałów i mobilizację kobiet. W tym czasie Chanel otworzyła duży sklep z sukienkami przy 31 rue Cambon, niedaleko Hôtel Ritz w Paryżu. Wśród ubrań na sprzedaż były Flanelowe marynarki, proste spódnice z lnu, bluzki marynarskie, długie swetry z tkaniny jersey i garnitury ze spódnicy i żakietu.,
Coco Chanel używała tkaniny jersey ze względu na jej właściwości fizyczne jako odzieży, takie jak jej zasłona – jak spada na i spada z ciała kobiety – i jak dobrze dostosowała się do prostego projektu odzieży. Sartorialnie, niektóre z wzorów Chanel wywodziły się z mundurów wojskowych wykonanych podczas wojny, a do 1915 roku wzory i ubrania produkowane przez Dom Chanel były znane w całej Francji.
w 1915 i w 1917 roku magazyn Harper ' s Bazaar doniósł, że ubrania La Maison Chanel były „na liście każdego nabywcy” dla fabryk odzieżowych w Europie., Chanel dress shop przy 31 rue Cambon prezentował stroje dzienne i płaszcze o prostym designie, czarne sukienki wieczorowe obszyte koronką oraz sukienki z tiulu ozdobione jet, drobnym kamieniem szlachetnym.
Po I Wojnie Światowej, La Maison Chanel, podążając za trendami mody lat 20., produkowała sukienki z koralików, szczególnie popularne przez kobiety z klapkami., W 1920 roku Chanel zaprojektowała i zaprezentowała damski garnitur – składający się z dwóch lub trzech ubrań – który pozwalał kobiecie uzyskać nowoczesny, kobiecy wygląd, a jednocześnie był wygodny i praktyczny w utrzymaniu; zalecany jako „nowy mundur na popołudnie i wieczór”, stał się znany jako Garnitur Chanel.
w 1921 roku, w celu uzupełnienia stroju, Coco Chanel zleciła perfumiarzowi Ernestowi Beaux stworzenie perfum dla La Maison Chanel. Jego Perfumy zawierały Perfumy nr 5, nazwane od numeru próbki, którą Chanel najbardziej polubiła. Oryginalnie butelka No., 5 de Chanel był prezentem dla klientów Chanel. Popularność perfum skłoniła La Maison Chanel do zaoferowania jej do sprzedaży detalicznej w 1922 roku.
w 1923 roku, aby wyjaśnić sukces swoich ubrań, Coco Chanel powiedziała magazynowi Harper ' s Bazaar, że „prostota jest główną ideą całej prawdziwej elegancji.”
partnerzy biznesowi – późne lata 20.
sukces nr 5 zachęcił Coco Chanel do rozszerzenia sprzedaży perfum poza Francję i Europę oraz do rozwoju innych perfum – do czego potrzebowała kapitału inwestycyjnego, biegłości biznesowej i dostępu do rynku północnoamerykańskiego., W tym celu biznesmen Théophile Bader (założyciel Galeries Lafayette) przedstawił Coco Chanel przedsiębiorcę Pierre ' a Wertheimera. W ramach umowy biznesowej powstały Parfums Chanel company, parfumerie, których właścicielem było 70% Wertheimer, Bader 20%, A Chanel 10%; sukces komercyjny wspólnego przedsiębiorstwa zapewniła Nazwa Chanel oraz cachet la „Maison Chanel”, która pozostała jedyną prowincją biznesową Coco Chanel.,
mimo sukcesu Chanel couture i parfumerie, osobiste relacje między Coco i jej kapitalistycznym partnerem pogorszyły się, ponieważ Coco powiedziała, że Pierre Wertheimer wykorzystywał jej talenty jako projektanta mody i jako businesswoman. Wertheimer przypomniał Chanel, że uczynił ją bardzo bogatą kobietą, a jego kapitał venture capital sfinansował produktywną rozbudowę parfumerii, która stworzyła bogactwo, które cieszyły się dzięki sukcesowi No. 5 de Chanel.,
mimo to, niezadowolona bizneswoman Gabrielle Chanel zatrudniła adwokata René de Chambrun do renegocjacji 10-procentowego partnerstwa, które zawarła w 1924 r.z firmą Parfums Chanel; negocjacje między prawnikiem a prawnikiem nie powiodły się, a odsetek partnerstw pozostał taki, jaki ustalono w pierwotnym porozumieniu biznesowym między Wertheimer, Badel i Chanel.,
Elegance and The war – 1930–1940
od mody gamine z lat 20., Coco Chanel rozwinęła się do kobiecej mody w latach 30.: suknie wieczorowe charakteryzowały się wydłużonym kobiecym stylem, a letnie sukienki charakteryzowały się kontrastami, takimi jak srebrne oczka i ramiączka ozdobione dżetami – nawiązując do stylizacji mody z czasów renesansu. W 1932 roku Chanel zaprezentowała wystawę biżuterii poświęconej brylantowi jako modnemu dodatkowi; zawierała Naszyjniki z brylantów i fontann, które miały tak oryginalny design, że Chanel S. A., ponownie zaprezentowano je w 1993 roku. Co więcej, do 1937 roku dom Chanel rozszerzył asortyment swoich ubrań o więcej kobiet i zaprezentował ubrania prêt-à-porter zaprojektowane i wycięte dla drobnej kobiety. Wśród projektantów mody tylko ubrania stworzone przez Elsę Schiaparelli mogły konkurować z ubraniami Chanel.
generał Walter Schellenberg
szef Sicherheitsdienst.,
podczas II wojny światowej (1939-45), Coco Chanel zamknęła sklep w Maison Chanel-pozostawiając tylko biżuterię i parfumerie na sprzedaż – i przeniosła się do Hôtel Ritz Paris, gdzie mieszkała ze swoim chłopakiem, Hansem Güntherem von Dincklage, funkcjonariuszem Nazistowskiego wywiadu. Po zdobyciu Francji w czerwcu 1940 r. naziści utworzyli paryską siedzibę okupacyjną w Hôtel Meurice, przy rue De La Rivoli, naprzeciwko Luwru i tuż za rogiem od modnej Maison Chanel S. A., przy rue Cambon 31.,
W połowie 1940 roku, z powodu oficjalnego antysemityzmu okupacji hitlerowskiej, Pierre Wertheimer wraz z rodziną uciekł z Francji do USA. Później, w 1941 roku, Coco Chanel próbowała przejąć kontrolę biznesową nad Parfums Chanel, ale została udaremniona przez delegację administracyjną, która uniemożliwiła jej wyłączne rozporządzanie parfumerie., W maju 1940 roku Pierre Wertheimer, partner większościowy, powołał Felixa Amiota, chrześcijańskiego przemysłowca francuskiego, na pełnomocnika” Aryjskiego”, którego legalna kontrola nad Parfums Chanel okazała się politycznie Akceptowalna przez nazistów, którzy następnie pozwolili firmie perfumeryjnej kontynuować działalność.,
okupowana Francja obfitowała w plotki, że Coco Chanel była nazistowską kolaborantką; jej tajną tożsamością był tajny agent 7124 Abwehry o kryptonimie „Westminster”. W związku z tym, z rozkazu generała Waltera Schellenberga z Sicherheitsdienst, Chanel została wysłana do Londynu z misją przekazania premierowi Wielkiej Brytanii Winstonowi Churchillowi szczegółów „oddzielnego planu pokojowego” zaproponowanego przez Reichsführera-SS Heinricha Himmlera, który starał się uniknąć poddania się Armii Czerwonej przez Rosjan.,
pod koniec wojny, po wyzwoleniu Francji przez aliantów, Chanel została aresztowana za kolaborację z nazistami. We wrześniu 1944 r. Komitet wolnej Francuskiej czystki, épuration, wezwał Chanel na przesłuchanie w sprawie jej kolaboracji, jednak bez dokumentów ani świadków jej kolaboracji z nazistami, a z powodu tajnej interwencji Churchilla w jej imieniu, épuration uwolniła Coco Chanel z aresztu jako zdrajczynię Francji., Pomimo uwolnienia dzięki politycznej łasce Churchilla, Siła pogłosek o nazistowskiej kolaboracji Chanel uniemożliwiła jej pozostanie we Francji, więc Coco Chanel i jej niemiecki kochanek, Hans Günther von Dincklage, udali się na ośmioletnie wygnanie do Szwajcarii.,
w okresie powojennym, podczas szwajcarskiego wygnania Coco Chanel z Francji, Pierre Wertheimer powrócił do Paryża i odzyskał formalną kontrolę administracyjną nad rodzinnym biznesem–w tym kontrolę nad Parfumerie Chanel, Parfumerie założoną z jego venture capital, a odnoszącą sukcesy z powodu nazwy Chanel.
w Szwajcarii wiadomość ożywiła niechęć Coco Chanel do tego, że została wykorzystana przez jej partnera biznesowego, za zaledwie dziesięć procent pieniędzy. Założyła więc konkurencyjną szwajcarską parfumerie, aby tworzyć, produkować i sprzedawać swoje „perfumy Chanel”., Z kolei Wertheimer, właściciel większościowego kapitału Parfums Chanel, widział zagrożenie dla jego interesów biznesowych, a jego prawa handlowe zostały naruszone, ponieważ nie posiadał prawnie wyłącznych praw do nazwy Chanel. Mimo to Wertheimer uniknął pozwu o naruszenie znaku towarowego przeciwko Coco Chanel, aby nie zaszkodzić reputacji handlowej i wiarygodności artystycznej parfumerie jego marki Chanel.,w maju 1947 r.doszło do renegocjacji kontraktu z Chanel z 1924 r., na mocy którego Chanel otrzymała 400 000 USD w gotówce (zyski wojenne ze sprzedaży perfum No. 5 de Chanel); przeznaczyła 2,0% opłaty licencyjnej ze sprzedaży parfumerii No. 5; przeznaczyła ograniczone prawa handlowe do sprzedaży jej „perfum Chanel” w Szwajcarii; i przyznała 200 000 USD na sprzedaż perfumerii Chanel. wieczyste miesięczne stypendium, które pokryło wszystkie jej wydatki., W zamian Gabrielle Chanel zamknęła swoją szwajcarską firmę parfumerie i sprzedała Parfumom Chanel pełne prawa do nazwy „Coco Chanel”.
Odrodzenie – Lata 50–70
w 1953 roku, po powrocie do Francji ze Szwajcarii, Coco Chanel odkryła biznes modowy zachwycony „nowym wyglądem” (1947) Christiana Diora; w charakterystycznym kształcie przedstawiał długość poniżej połowy łydki, pełną spódnicę, wąską talię i duży biust (stylistycznie Nieobecny od 1912)., Jako powojenna moda, która używała około 20 metrów tkaniny, Dom Dior couture wyrzekł się wojennego racjonowania tkaniny na ubrania.
w 1947 roku – po sześcioletnich trudnościach II wojny światowej (1939-45)-nowy wygląd został przyjęty przez biznes modowy Europy Zachodniej, ponieważ sprzedaż ładnych ubrań ożywiłaby biznes i gospodarkę.,
odzyskanie biznesowego prymatu domu Chanel, w dziedzinie mody haute couture, prêt-à-porter, biżuterii kostiumowej i parfumerie, byłoby kosztowne; Dlatego Chanel zwróciła się do Pierre ' a Wertheimera o poradę biznesową i kapitał. Po podjęciu decyzji o współpracy z Coco Chanel, Wertheimer negocjował finansowanie odrodzenia domu Chanel, przyznając mu prawa handlowe do wszystkich produktów marki Chanel.,w 1953 r. Chanel współpracowała z jubilerem Robertem Goossensem; miał on projektować biżuterię (bijouterie i kamienie szlachetne), która uzupełniała modę domu Chanel; zwłaszcza naszyjniki z długich nici z czarnych pereł i białych pereł, co znacznie zmiękczyło surowy projekt dzianinowego wełnianego garnituru Chanel (spódnica i sweterek).
dom Chanel prezentował również skórzane torebki z łańcuszkami w kolorze złotym lub metalowo-skórzanymi, co pozwalało nosić torebkę z ramienia lub w ręku., Torebka ze skóry pikowanej została zaprezentowana publiczności w lutym 1955 roku. Wewnątrz, numeryczna wersja daty premiery ” 2.55 „Dla tej linii torebek stała się wewnętrzną” appellation ” dla tego modelu torebki pikowanej skóry.w 1950 roku Chanel zaczęła odnosić sukcesy w perfumeriach męskich-Pour Monsieur to woda toaletowa dla mężczyzn. Chanel i jej wiosenna kolekcja otrzymały Fashion Oscar na 1957 Fashion Awards w Dallas., Pierre Wertheimer kupił 20-procentowy udział Badera w Parfums Chanel, co zwiększyło udział Wertheimera do 90 procent.
później, w 1965 roku, syn Pierre ' a, Jacques Wertheimer, przejął kierownictwo parfumerii od ojca. O dawnych relacjach biznesowych, między Pierre Wertheimer i Coco Chanel, adwokat Chanel, Chambrun powiedział, że było to ” jeden oparty na pasji biznesmena, pomimo jej źle ulokowane uczucia wyzysku . . . kiedy Pierre wrócił do Paryża, pełen dumy i emocji . Pobiegł do Coco, oczekując gratulacji i pochwał., Ale nie chciała go pocałować. Przez całe życie miała do niego pretensje.”
Coco Chanel zmarła 10 stycznia 1971 roku, w wieku 87 lat. W chwili śmierci nadal projektowała. Na przykład w okresie (1966-1969) projektowała mundury stewardessy Dla Olympic Airways, projektantem, który ją naśladował, był Pierre Cardin. W tym czasie Olympic Airways była luksusową linią lotniczą, należącą do magnata transportowego Arystotelesa Onassisa. Po jej śmierci kierownictwo firmy powierzono Yvonne Dudel, Jean Cazaubon i Philippe Guibourgé., Do tej pory torby zaprojektowane przez Chanel są nadal bardzo popularne na rynku vintage.
Po pewnym czasie Jacques Wertheimer kupił pakiet kontrolny domu Chanel. Krytycy stwierdzili, że podczas swojego przywództwa nigdy nie zwracał większej uwagi na firmę, ponieważ bardziej interesował się hodowlą koni. W 1974 roku House of Chanel wprowadził na rynek wodę toaletową Cristalle, która została zaprojektowana za życia Coco Chanel. W 1978 roku uruchomiono pierwszą linię non-Couture, prêt-à-porter i ogólnoświatową dystrybucję akcesoriów.,
Alain Wertheimer, syn Jacques ' a Wertheimera, przejął kontrolę nad Chanel S. A. w 1974 roku. W Stanach Zjednoczonych, No. 5 de Chanel nie sprzedawał się dobrze. Alain zreorganizował sprzedaż Chanel No. 5, zmniejszając liczbę punktów sprzedaży z 18 000 do 12 000. Usunął perfumy z półek drogerii i zainwestował miliony dolarów w reklamę kosmetyków Chanel. Zapewniło to większe poczucie niedostatku i wyłączności dla Nr 5, a sprzedaż ponownie wzrosła wraz ze wzrostem popytu na zapach. Używał znanych ludzi do promowania perfum – od Marilyn Monroe po Audrey Tautou., Szukając projektanta, który mógłby wynieść markę na nowy poziom, przekonał Karla Lagerfelda do zakończenia kontraktu z domem mody Chloé.
the post-Coco eraEdit
sklep Chanel w Ameryce Północnej
w 1981 roku Chanel wprowadziła na rynek Antaeus, wodę toaletową dla mężczyzn. W 1983 roku Karl Lagerfeld przejął funkcję głównego projektanta Chanel., Podobnie jak Chanel, patrzył w przeszłość jako inspiracja dla swoich projektów. Wprowadził Tkaniny Chanel i detale, takie jak tweed, złote akcenty i łańcuchy. Lagerfeld zachował to, co było znakiem rozpoznawczym Chanel, ale także pomógł wprowadzić markę Do today.In późniejsze Kolekcje Lagerfeld zdecydowały się oderwać od kobiecego wyglądu Chanel i zaczęły eksperymentować z tkaninami i stylami. W latach 80. na całym świecie otwarto ponad 40 butików Chanel., Pod koniec 1980 roku butiki sprzedawały towary od 200 dolarów za uncję perfum, 225 dolarów kapcie baleriny do 11 000 dolarów sukienki i 2000 dolarów torebki skórzane. Kosmetyki i zapachy Chanel były dystrybuowane tylko przez punkty sprzedaży Chanel. Chanel marketer Jean Hoehn wyjaśnił podejście firmy, mówiąc: „wprowadzamy nowy zapach co 10 lat, a nie co trzy minuty, jak wielu konkurentów. Nie mylimy konsumenta. Z Chanel ludzie wiedzą, czego się spodziewać. I wracają do nas, w każdym wieku, gdy wchodzą i opuszczają rynek.,”Premiera nowego zapachu w 1984 roku, na cześć założyciela, Coco, kontynuowała sukces wytwórni. W 1986 roku dom Chanel zawarł umowę z zegarmistrzami, a w 1987 roku zadebiutował pierwszy zegarek Chanel. Pod koniec dekady Alain przeniósł biura do Nowego Jorku.
Maison De Chanel zwiększyła majątek rodziny Wertheimerów do 5 mld USD. Sprzedaż została dotknięta recesją na początku lat 90., ale Chanel odzyskała przytomność w połowie lat 90. wraz z dalszą ekspansją butików.,
w 1994 roku Chanel miała zysk netto równy 67 mln euro ze sprzedaży 570 mln euro gotowych ubrań i była najbardziej dochodowym francuskim domem mody.
w 1996 roku firma Chanel kupiła firmę Holland& Holland, ale nieudana próba reorganizacji firmy. W 1996 roku zakupiono również markę strojów kąpielowych Eres. Chanel wprowadziła na rynek Perfumy Allure w 1996 roku i Allure Homme w 1998 roku. W 1999 roku dom Chanel uruchomił swoją pierwszą linię do pielęgnacji skóry, Précision., W tym samym roku Chanel uruchomiła kolekcję podróżniczą, a na mocy umowy licencyjnej z Luxotticą wprowadziła linię okularów przeciwsłonecznych i oprawek do okularów.
Gdy Wertheimer pozostał prezesem, Françoise Montenay została CEO i prezesem. W 2000 roku pojawił się pierwszy zegarek unisex marki Chanel, J12. W 2001 roku zakupiono zegarmistrz Bell &. W tym samym roku w Stanach Zjednoczonych otwarto butiki Chanel oferujące tylko wybrane akcesoria. Chanel wprowadziła niewielki wybór odzieży męskiej w ramach pokazów na wybiegu.,
w 2002 roku Chanel uruchomiła Chance perfume and Parafection, spółkę zależną założoną w 1997 roku w celu wspierania produkcji rzemieślniczej, która zgromadziła Ateliers d ' Art lub warsztaty, w tym Desrues do zdobień i guzików, Lemarié do piór, Lesage do haftu, Massaro do obuwnictwa i Michel do młynarstwa. Kolekcja prêt-à-porter została zaprojektowana przez Karla Lagerfelda.
w lipcu 2002 roku na Madison Avenue otwarto sklep z biżuterią i zegarkami. W ciągu kilku miesięcy obok otwarto butik z butami i torebkami o powierzchni 90 m2., Chanel kontynuowała ekspansję w Stanach Zjednoczonych i do grudnia 2002 roku obsługiwała 25 amerykańskich butików.
Chanel wprowadziła Coco Mademoiselle i „In-Between Wear” w 2003 roku, skierowane do młodszych kobiet, otworzyła drugi sklep na Rue Cambon, otworzyła butik o powierzchni 220 m2 w Hongkongu i zapłaciła prawie 50 milionów dolarów za budynek w Ginza w Tokio.
w 2007 roku Maureen Chiquet została mianowana CEO. Funkcję prezesa pełniła do jej rozwiązania w 2016.
w 2018 roku Chanel ogłosiła, że przeniesie swoją globalną siedzibę do Londynu.,
w grudniu 2018 r.Chanel ogłosiła, że zakazuje wprowadzania futer i skór egzotycznych do swoich kolekcji.
w lutym 2019 roku Lagerfeld zmarł w wieku 85 lat. Virginie Viard, która pracowała z Lagerfeldem w domu mody przez ponad 30 lat, została mianowana nowym dyrektorem kreatywnym.