1 października 2020 przezmichelle Neuhoff Boyd
Uwaga wydawcy: Ten post został pierwotnie opublikowany 25 marca 2016 r.i został zaktualizowany, aby dostarczyć Ci najnowszych informacji.
aktualizacja (1 października 2020):
w 2016 roku byliśmy bardzo podekscytowani, widząc zniknięcie narzędzia Facebook Grid., Niestety, został on zastąpiony podobnymi ograniczeniami etykietowania reklam z wysokimi, średnimi, niskimi lub Ok ilościami tekstu i okazało się, że reklamy nadal są karane za włączenie dużych ilości tekstu. Więc tym razem to prawda? Naprawdę go nie ma?
narzędzie Facebook Grid oficjalnie usunięte
przekonaj się sam! Oryginalny Facebook Facebook Grid Tool (https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay) przekierowuje teraz do strony Centrum pomocy biznesowej na temat najlepszych praktyk w zakresie reklam graficznych na Facebooku., Te nowe wytyczne zdecydowanie zalecają, że testowanie jest najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej dla odbiorców, i zgadzamy się! Oczywiście Facebook nadal zaleca unikanie nadmiernego tekstu obrazu. Ich nowe wytyczne mówią: „odkryliśmy, że obrazy z tekstem mniejszym niż 20% działają lepiej”, więc jasne jest, że nadal stoją za swoimi 20%, nawet jeśli nie egzekwują tego. Jako projektant zgadzam się, że jest na to coś do powiedzenia. Zbyt duża ilość tekstu, zwłaszcza w przypadku mniejszych reklam, może negatywnie wpłynąć na czytelność., Ale to, co jest tak wspaniałe w aktualizacji, to to, że możesz teraz a/B testować różne rodzaje kreatywności i znaleźć to, co najlepiej spełnia Twoje cele kampanii, nie będąc ograniczanym przez Facebook.
Ostrzeżenia zaplecza usunięte
oprócz usunięcia samego narzędzia siatka, odkryliśmy również, że reklamy z dużą ilością tekstu, jak ten przykład poniżej, nie są już oznaczane przez Facebook i zasięg kampanii nie został naruszony.
Co to oznacza dla Ciebie?,
jako reklamodawcy cieszymy się, że mamy większą kontrolę nad testowaniem kreatywności i optymalizacją naszych kampanii. Żyjemy dla tego! Dla właścicieli firm prowadzących własne kampanie może to być nieco przerażająca zmiana. Optymalizacja kampanii pod kątem maksymalnej wydajności może wymagać czasu i wysiłku, co może być trudne do zarządzania poza innymi rzeczami. Pozwól nam sobie pomóc! Zaplanuj trochę czasu, aby spotkać się z jednym z naszych strategów i omówić swoje cele,a także wszelkie pytania.
zastanawiasz się nad historią narzędzia 20% text grid? Monitorujemy to od lat., Oto nasza aktualizacja z 13 czerwca 2016:
wygląda na to, że Facebook oficjalnie wdrożył tę aktualizację do zasady 20% tekstu! Oto link do nowej strony pomocy. Podczas przesyłania zdjęć do nowego narzędzia „sprawdzanie tekstu obrazu” automatycznie otrzymasz powiadomienie o prawdopodobieństwie dotarcia reklamy do docelowej grupy odbiorców (zobacz nasz nowy zrzut ekranu poniżej). Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, dlaczego Twoja reklama otrzymuje mniej dostaw, możesz sprawdzić kolumnę „dostawa” Menedżera reklam.,w facebook facebook facebook wydaje się powoli zwijać aktualizację do ich 20% reguły tekstowej dla reklam na Facebooku i promowanych postów, co oznacza, że niektórzy ludzie nie są już w stanie uzyskać dostępu do Narzędzia Facebook Grid.
oryginalny Post (25 marca, 2016):
Facebook wydaje się powoli zwijać aktualizację do ich 20% reguły tekstowej dla reklam na Facebooku i promowanych postów, co oznacza, że niektórzy ludzie nie są już w stanie uzyskać dostępu do Narzędzia Facebook Grid. Nasza własna Kaitlyn Levy dokonała tego odkrycia, gdy została przekierowana na stronę Centrum pomocy Facebook po próbie użycia narzędzia grid. Ale ta nowa strona pomocy wydaje się być dostępna tylko dla kilku, Wybierz użytkowników.
co się zmieniło?,
istnieją cztery kategorie dla ilości tekstu dozwolonego na reklamie Facebook. Tekst obrazu można uznać za” OK”,” Low”,” Medium „lub” High.”Ilość tekstu w reklamie określi zasięg, jaki potencjalnie może mieć. Na przykład obraz z następującym tekstem zostanie uznany za „Medium”, co może spowodować, że reklama dotrze do mniejszej liczby osób.
Co to oznacza dla Ciebie?,
podczas gdy ścisła reguła 20% tekstu wydaje się spadać na bok, ogólna ilość tekstu dozwolona w reklamie może nadal mieć ogromny wpływ na zasięg reklamy. Twoja reklama może nie zostać odrzucona, ale Facebook twierdzi, że reklama z „dużą” ilością tekstu obrazu może nie dotrzeć do odbiorców.
dodatkowo, bez ścisłej siatki, możesz mieć nieco większą elastyczność w układzie reklamy, ale nadal musisz pamiętać o ogólnej ilości kopii w wiadomości., Podczas ładowania przykładów podanych na stronie Centrum pomocy do Narzędzia Facebook Grid zobaczysz, że przykład w kategorii „niska” ma 44% tekstu, ale przykład w kategorii „Medium” ma 36% tekstu. Różnica między tymi dwoma przykładami polega na tym, że kategoria” niska”, nawet przy większej czcionce, która zajmuje nieco więcej miejsca na reklamie, nadal ma więcej kopii niż przykład kategorii” Medium”.,
przykład kategorii „niska” w narzędziu Siatka:
przykład kategorii „średnia” w narzędziu Siatka:
czy są jakieś korzyści z nowych wytycznych?
tak! Wraz z wprowadzeniem nowych wytycznych uwzględniono również pewne „wyjątki” od reguły. Istnieją pewne typy tekstu, które nie ograniczają zasięgu reklamy. Niektóre z tych wyjątków obejmują plakaty filmowe, okładki książek, obrazy produktów (tylko wtedy, gdy cały produkt jest widoczny), teksty prawne i infografiki., Niektóre z elementów, które nadal będą liczone jako tekst, to logo, znaki wodne i liczby.