wprowadzenie
Everett Rogers (1931 – 2004) urodził się w Carroll w stanie Iowa na rodzinnej farmie. Był znanym profesorem, badaczem, doradcą i byłym redaktorem gazety i reporterem. Doktoryzował się w 1957 Na Iowa State University of Science and Technology w dziedzinie socjologii i statystyki. Był znany z książki”Diffusion of Innovation” (1962), w której wyjaśnia teorię o tym, jak innowacje i idee rozprzestrzeniają się w populacjach., Mówi on, że w systemie społecznym innowacja jest komunikowana przez proces dyfuzji.
definicja
Dyfuzja jest procesem, w którym innowacja jest komunikowana przez pewne kanały w czasie wśród członków systemu społecznego (Everett Roger, 1961). Innowacja to idea, praktyka lub przedmiot postrzegany jako Nowy przez jednostkę lub inną jednostkę adopcyjną (Rogers, 2003).
teoria
dyfuzja teorii innowacji analiza sposobu, w jaki członkowie społeczni przyjmują nowe innowacyjne pomysły i w jaki sposób podjęli w ich kierunku decyzję., W proces dyfuzji zaangażowane są zarówno środki masowego przekazu, jak i kanał komunikacji interpersonalnej. Teoria w dużej mierze opiera się na kapitale ludzkim. Zgodnie z tą teorią innowacje powinny być szeroko przyjmowane w celu osiągnięcia rozwoju i zrównoważonego rozwoju. W rzeczywistych sytuacjach adaptacyjność Kultury odgrywała bardzo istotną rolę tam, gdzie teoria była stosowana. Rogers zaproponował cztery elementy dyfuzji innowacji są to
- Innowacje – idea, praktyka lub przedmiot postrzegany jako Nowy przez jednostkę., Może to być również impuls do zrobienia czegoś nowego lub wprowadzenia jakiejś zmiany społecznej
- kanał komunikacji – kanały komunikacji przenoszą wiadomości od jednej osoby do drugiej. To właśnie dzięki kanałowi komunikacji Innowacje rozprzestrzeniają się wśród ludzi. Może przybierać dowolną formę, taką jak słowo ustne, SMS, dowolny rodzaj formy literackiej itp.
- czas – odnosi się do czasu, który trwa od ludzi, aby przyzwyczaić się do innowacji w społeczeństwie. Jest to czas, który ludzie potrzebują, aby przyzwyczaić się do nowych pomysłów., Na przykład rozważ telefony komórkowe trochę zajęło, aby rozprzestrzenić się wśród ludzi, gdy zostanie wprowadzony na rynek
- system społeczny – powiązana ze sobą Grupa sieciowa, aby rozwiązać problemy dla wspólnego celu. System społeczny odnosi się do wszelkiego rodzaju elementów budujących społeczeństwo, takich jak religia, instytucje, grupy ludzi itp.
kto podjął decyzję o zaakceptowaniu innowacji? Rogers mówi, że w systemie społecznym są trzy sposoby podejmowania decyzji., Zasugerował trzy sposoby biorąc pod uwagę zdolność ludzi do podejmowania własnych decyzji i ich zdolność do dobrowolnego wdrożenia go, trzy sposoby są następujące..,er Roger identyfikuje Mechanizm dyfuzji teorii innowacji przez pięć następujących etapów
wiedza :
jednostka może ujawnić nową innowację, ale nie wykazują żadnego zainteresowania nią ze względu na brak informacji lub wiedzy na temat innowacji
perswazja :
Jednostka wykazuje większe zainteresowanie nową innowacją i zawsze stara się uzyskać szczegóły lub informacje na temat innowacji
decyzja :
na tym etapie, indywidualna analiza pozytywna i negatywna innowacji jest i zdecydować, czy przyjąć / odrzucić innowację., Roger wyjaśnia „jeden z najtrudniejszych etapów identyfikacji dowodów”
wdrożenie :
osoba podejmuje pewne wysiłki, aby zidentyfikować zależność innowacji i zebrać więcej informacji na temat przydatności innowacji, a następnie jej przyszłości również
potwierdzenie :
osoba spełnia lub sfinalizować swoją decyzję i nadal korzystać z innowacji z pełnym potencjałem
W ostatnich latach 90-tych telefony komórkowe zostały wprowadzone do zwykłych ludzi.mimo że był tam na rynku, koszt był znacznie wyższy., Teoria Rogera dyfuzji innowacji może być pojęta poprzez zrozumienie, w jaki sposób ludzie akceptują i przyzwyczajają się do telefonów komórkowych. Kiedy został wprowadzony, nie było to coś, co pochodzi z 500 + zabójcze aplikacje, ponieważ dziś była to tylko przenośna linia stacjonarna.