„Praca, Praca, Praca, Praca, Praca, Praca.”
to pierwsza linijka hymnu Rihanny z 2016 roku zatytułowana, odpowiednio, Work. Może również służyć jako jej osobiste motto.
znana jako piosenkarka, Robyn Rihanna Fenty (31 L.) stała się ikoną stylu i makijażystką. wkrótce będzie pierwszą czarnoskórą kobietą kierującą dużym luksusowym domem mody., Wszystkie te wysiłki sumują się do 600 milionów dolarów fortuny, czyniąc ją najbogatszą kobietą na świecie, wyprzedzając takich jak Madonna (570 milionów dolarów), Céline Dion (450 milionów dolarów) i Beyoncé (400 milionów dolarów).
większość z nich pochodzi nie z muzyki, ale z jej partnerstwa z LVMH, francuskim gigantem dóbr luksusowych prowadzonym przez miliardera Bernarda Arnaulta. Rihanna (wymawiana „ri-ann-ah”, nie „ri-ah-nah”, jak niedawno wyjaśniła) i LVMH są współwłaścicielkami marki makijażu Fenty Beauty. Od września 2017 roku w Sephorze, innej marce LVMH, oraz online w FentyBeauty.,com, szybko stając się sukcesem wirusowym. Fenty Beauty w ciągu pierwszych kilku tygodni odnotowała 100 milionów dolarów sprzedaży, napędzane sławą Rihanny i 71 milionami obserwujących na Instagram.
w ostatnich latach cała branża higieny osobistej w Ameryce stała się ogromna. Według badań Grand View sprzedaż może wzrosnąć do ponad 200 miliardów dolarów do 2025 roku, z bliżej 130 miliardów dolarów w 2016 roku. Na rynku odnotowano rekordowe 134 m&a oferty w zeszłym roku, w tym P&G za 250 milionów dolarów zakupu 10-letniego piękna pierwszej pomocy., Być może najbardziej wymowny punkt danych: 11 z 80 kobiet na liście najbogatszych kobiet Forbesa zarabiało na kosmetykach lub produktach do pielęgnacji skóry. Wielu zrobiło to, co zrobiła Rihanna, zwracając się do tanich możliwości marketingowych prezentowanych przez media społecznościowe. To najlepiej sprawdza się w przypadku istniejących celebrytów, jak udowodniły Kylie Jenner i jej kosmetyki Kylie, które mogą wypchnąć swoje nowe produkty na swoich obecnych zwolenników.
Fenty Beauty wyróżnia się w inny sposób, uwalniając 40 odcieni podkładu, znacznie więcej niż garść odcieni sprzedawanych przez inne marki., „Zakwestionowano standardową konwencję, zgodnie z którą potrzebny jest tylko bardzo zdefiniowany zestaw odcieni, aby zaspokoić potrzeby rynku”, mówi Stephanie Wissink, analityk badawczy w Jefferies. „Nie tylko osiągnęła znaczącą sprzedaż, ale potencjalnie zmieniła branżę na stałe.”
sprzedaż nadal rośnie. Fenty Beauty wygenerowała w zeszłym roku szacowany dochód w wysokości 570 milionów dolarów, po zaledwie 15 miesiącach działalności. Cała operacja jest warta, zachowawczo, ponad 3 miliardy dolarów., Forbes szacuje, że LVMH jest właścicielem około 50%, podczas gdy Rihanna ma około 15%, co rzecznik artysty zakwestionował, ale nie chciał wyjaśnić dalej.
rodaczka z Barbadosu, która przezwyciężyła trudności, w tym agresywnego ojca uzależnionego i dobrze nagłośnioną napaść przez ówczesnego chłopaka Chrisa Browna w 2009 roku, jest również współwłaścicielem linii bielizny Savage X Fenty z internetową firmą modową TechStyle Fashion Group Z Los Angeles.
jej imperium wciąż się rozrasta., W maju LVMH i Rihanna ogłosiły Fenty, nowy dom odzieżowy, który będzie produkować wysokiej klasy ubrania, buty, akcesoria i biżuterię.
„Bernard Arnault był tak entuzjastyczny; ufał mnie i mojej wizji.”
Linia fashion, która pojawiła się w sieci w maju, obejmuje rozmiary do 14 lat, uosabiając ten sam, integracyjny ideał Fenty Beauty., Będzie istnieć pod tym samym parasolem, co znane marki, takie jak Dior i Givenchy, oznaczając pierwszy nowy dom LVMH od ponad 30 lat.
„Co Fenty Beauty zrobiło z urodą, Fenty lifestyle zrobi z modą” – mówi Wissink. „To podniesie poprzeczkę dla tego, jak wygląda budowanie marki, która jest integracyjna, zmieniająca gry, globalna i kultowa.”