Jak stworzyć przewodnik po stylu marki

przewodnik po stylu marki bierze serce i duszę Twojej marki—twoją misję, wizję i wartości—i przekłada go na design. Mówi również wszystkim dokładnie, jak komunikować swoją markę. Jak więc stworzyć przewodnik po stylu marki? Pokażemy Ci jak to zrobić w pięciu krokach!

• czym jest przewodnik po stylu marki?,
• kluczowe elementy identyfikacji marki
• Jak stworzyć przewodnik po stylu marki
  1. Znajdź inspirację
  2. 6 elementów przewodnika po stylu marki
  3. inne specyficzne potrzeby marki
  4. zarys & zbuduj książkę
  5. Plan ewolucji

co to jest przewodnik po stylach marki?—

przewodnik po stylu marki to podręcznik, który wyjaśnia, w jaki sposób organizacja prezentuje się światu poprzez logo, wybór czcionek i kolorów, fotografię i wiele więcej., Mówiąc inaczej, jest to narzędzie referencyjne, które pomaga utrzymać spójność w tym, jak marka wygląda, czuje się i brzmi. Jest tak potężny, że niektórzy nazywają go nawet Biblią marki, ale nie pozwól, aby cię to zastraszyło—to tylko różne nazwy dla tego samego dokumentu.

Korzystanie z książki marki zapewnia, że Twoja marka wygląda i czuje się tak samo, nawet jeśli masz różnych ludzi pracujących nad obsługą klienta, marketingiem, projektowaniem i sprzedażą.

dlaczego wytyczne dotyczące marki są ważne?-

pomyśl o swojej tożsamości marki jako o osobowości Twojej firmy., Tak świat cię rozpoznaje i zaczyna ci ufać. Jeśli zobaczysz, że ktoś zmienia sposób, w jaki wygląda i zachowuje się przez cały czas, nie poczujesz, że wiesz, kim jest i na pewno nie ufasz mu.

wyobraź sobie współpracownika, który zawsze nosi koszulę ubraną w spodnie, z starannie obciętymi włosami. Teraz wyobraź sobie, że ta sama osoba weszła do pracy pewnego dnia nie golona, ubrana w obcięte dżinsy i z nowym tatuażem tygrysa jadącego na motocyklu przez płomienie., Pewnie czułbyś się nieswojo, bo nie jesteś do tego przyzwyczajony. Możesz nawet sprawdzić, czy wszystko w porządku.

ta sama logika dotyczy marek: niespójność zmyli i zraży klientów. Przewodnik po stylach jest ważny, ponieważ pomaga twojej firmie komunikować się w spójny sposób we wszystkich zespołach i kanałach.

kluczowe elementy identyfikacji marki—

zanim stworzysz przewodnik po stylach, musisz znać swoją markę., Istnieje pięć kluczowych elementów: misja, wizja, grupa docelowa, osobowość marki i podstawowe wartości.

razem są to najważniejsze rzeczy potrzebne do ustalenia tożsamości marki, ponieważ mówią światu, za czym stoisz. Wszystkie pozostałe części przewodnika po stylu marki są namacalnymi elementami, które przekazują światu te kluczowe elementy poprzez projektowanie.

misja i wizja: napisz oświadczenie o misji o tym, dlaczego Twoja firma istnieje i Oświadczenie o wizji o tym, gdzie chcesz, aby Twoja marka się udała., Mogą one być duże (zmienisz świat) lub małe (rozwiązujesz mały, irytujący problem), o ile są zgodne z Twoją marką.

Grupa docelowa: opisz, kim są twoi klienci i dlaczego cię potrzebują (tj. jak twoje produkty lub usługi rozwiązują ich problemy). Jeśli przeprowadziłeś badania rynku, Dołącz wszelkie spostrzeżenia, które mogą pomóc Twojemu zespołowi skuteczniej komunikować się z klientami. Oto głębszy Przewodnik, Jak zdefiniować grupę docelową.,

osobowość: Zrób listę 3-5 przymiotników, które opisują Twoją markę. To nada ton zarówno projektowaniu, jak i pisaniu. Jesteś wyrafinowany czy dziwaczny? Klasyczne czy modne? Poproś swój zespół o wkład i perspektywę.
Wskazówka: pomocne może być również wymienienie 3-5 przymiotników, którymi nie jest Twoja marka. W rzeczywistości wiele agencji reklamowych rozpoczyna swoje projekty brandingowe od ćwiczenia” jest / nie jest”.

wartości: określenie zasad przewodnich dla decyzji i działań firmy. Niezapomniane wartości ułatwią Twojemu zespołowi pozostanie na marce.,

Jak stworzyć przewodnik po stylu marki w 5 krokach—

Krok 1: Zbierz inspirację w Przewodniku po marce

słyszałeś powiedzenie, że obraz jest wart tysiąca słów, prawda? Przygotuj się do Przewodnika po stylu marki, zapisując punkty odniesienia, które czują się na marce. Dla procesu rebrandingu 99designs każdy zespół stworzył tablicę na Pintereście, aby pokazać, co znaczą dla nich podstawowe wartości. Jest to świetne ćwiczenie, które angażuje wiele osób w firmie i pomaga stworzyć wpisowe.,div>

Think about:

• co w przeszłości działało dla Twojej marki? Zbieraj przykłady udanych reklam, e-maili, mailerów itp.
• co robią inne marki, które lubisz?
• jakie pytania pojawiają się wielokrotnie? Śledź powtarzające się opinie. Jeśli zauważysz, że dajesz tę samą notatkę swoim pisarzom i projektantom, może być to przydatne do dodania do Przewodnika po stylach.

podadzą ci konkretne przykłady, aby zdefiniować wygląd i styl Twojej marki.

rób konkretne notatki na temat tego, co lubisz, a czego nie (np. obraz jest na marce, ale tekst nie jest odpowiedni)., Niektóre z tych materiałów można znaleźć w sekcji zdjęcia lub głos marki w przewodniku.

Krok 2: Zdefiniuj 6 podstawowych elementów przewodnika po marce

Po zebraniu inspiracji nadszedł czas, aby rozpocząć współpracę z projektantem, aby zacząć wszystko łączyć. Wybierz projektanta, który dobrze się komunikuje i sprawia, że czujesz się komfortowo. Projektowanie marki to proces odkrywania, a Twój projektant będzie twoim partnerem w tym procesie. Może mieć pomysły lub propozycje, których nie wzięłaś pod uwagę.,

istnieje sześć podstawowych elementów, które muszą przejść w każdym przewodniku stylu marki. To powinny być pierwsze rzeczy, które ustalasz priorytetowo z projektantem. Niektóre z nich mogą być już utworzone(np. logo). Ale dla innych będziesz chciał wrócić do swoich tablic inspiracji. Projektant pomoże Ci wziąć te nastroje, uczucia i obrazy i przekształcić je w namacalne elementy marki.

Element 1: Brand story

przedstaw swoją markę światu., Proste podsumowanie da ludziom wgląd w serce i duszę Twojej firmy, co pomoże im zrozumieć, jak reprezentować Twoją markę.

pięć kluczowych elementów marki, które omówiliśmy wcześniej—misja, wizja, publiczność, osobowość i wartości—mogą być uwzględnione. Możesz też udostępnić tylko niektóre z nich publicznie.

określ, co należy uwzględnić przez to, co byłoby najbardziej przydatne jako punkt odniesienia. Wszystko inne w wytycznych dotyczących marki powinno być zgodne z tymi podstawowymi komponentami.,

Element 2: Wytyczne dotyczące Logo

możesz wiedzieć, w jakim kolorze powinno być twoje logo, ale czy wiesz, jak będzie wyglądało w różnych środowiskach? Ta sekcja przewodnika po stylu marki zapewnia, że Twoje logo jest używane w sposób, w jaki zamierzałeś. Zapobiega również błędom-takim jak rozciąganie, zmiana, kondensacja lub ponowne wyrównanie—które mogą wysłać niewłaściwy komunikat.

Dołącz wszystkie zatwierdzone wersje swojego logo, opisz kiedy używać każdego z nich i pokaż wizualne przykłady, aby było to naprawdę jasne.,

• Rozmiar: Wymień minimalny rozmiar i odpowiednie proporcje.
• Spacja: jeśli logo wymaga określonej ilości białej spacji wokół niego, podaj jasne instrukcje.
• Kolory: pokazuj zmiany (odwrócone, w kolorze, czarno-białym) i kiedy ich używać.
• Don ' ts: równie ważne może być pokazanie, jak nie chcesz, aby twoje logo było używane.

potrzebujesz punktu odniesienia? Zapoznaj się z wytycznymi 99designs dotyczącymi używania logo.

Element 3: paleta kolorów marki

mówiąc o kolorach, zdefiniowanie palety marki pozwoli stworzyć spójny wygląd., Większość marek wybiera cztery lub mniej głównych kolorów i nie oddalają się zbytnio od odcieni ich logo.

warto wybrać jeden jasny kolor tła, ciemniejszy kolor tekstu, neutralny odcień, a także taki, który wyskakuje. Heineken przestrzega tej zasady do tee.

w Przewodniku po stylach Pokaż próbki kolorów Twojej marki., Upewnij się, że zawierają informacje potrzebne do dokładnego odtworzenia tych kolorów, niezależnie od tego, gdzie idzie wiadomość marki.

• dopasowanie kolorów: nazwa i numer PANTONE
• Drukuj kolor: CMYK
• Kolor Cyfrowy: RGB i kody szesnastkowe

oto kilka przydatnych narzędzi online, które pomogą Ci wybrać schemat kolorów lub przekonwertować kolor cyfrowy na inne wartości.

Element 4: typografia i wytyczne dla czcionek

kolejną dużą częścią projektowania tożsamości jest wybór czcionek., Potrzeby Twojej marki zależą od tego, czy jedna rodzina krojów spełni wszystkie twoje potrzeby, czy też chcesz zdefiniować wiele czcionek marki. Dobrą zasadą jest używanie innej czcionki niż ta w logo, ponieważ kontrast pomoże mu się wyróżnić. Doświadczony projektant może przeprowadzić Cię przez ten proces.jest to jedna z najbardziej rozpoznawalnych i najbardziej rozpoznawalnych marek Absolut na świecie.,

bez względu na to, jak prosty lub złożony jest Twój schemat typografii, upewnij się, że jest on używany we wszystkie właściwe sposoby, wyjaśniając wybór i podając jasne instrukcje użytkowania.

• Przedstaw: Opowiedz historię używanych krojów pisma, jak odnoszą się one do Twojej marki i do czego są używane (nagłówki, tekst, podpisy itp.).
• wyrównanie: wyjaśnij, czy kopiowanie ma być zawsze wyrównane w prawo, w lewo lub wyśrodkowane.
• odstępy: zawierają wskaźniki śledzenia i kerningu, aby zachować spójny styl przy zmianie rozmiaru czcionki.,

Element 5: wytyczne dotyczące obrazów

gdy chodzi o Twoją firmę, masz naturalny instynkt, dla którego zdjęcia i ilustracje są odpowiednie dla Twojej marki. Sekcja obrazów w Twoim Przewodniku po stylach poprowadzi wszystkich innych we właściwym kierunku bez dodawania dodatkowych zadań do zrobienia.

możesz podejść do tego na kilka różnych sposobów., Możesz nawet wykorzystać zebrane punkty inspiracji, aby przygotować się do Przewodnika po stylach!

• najlepsza praktyka: Pokaż Przykłady obrazów, które dobrze sprawdziły się dla Twojej marki. Upewnij się, że adres główne sposoby, że firma komunikuje się, czy jest to katalog drukowania lub konto Instagram.
• Aspirational: jeśli nie masz wszystkich przykładów, które chcesz dla swojej marki, znaleźć to, co czuje się dobrze z większych marek. Dzięki temu wasza drużyna będzie miała poczucie stylu, do którego należy się dopasować, a mierzenie wysoko nigdy nie zaszkodzi!,
• Mood board: Zbieraj obrazy, które przekazują uczucie, które chcesz, aby ludzie mieli, gdy wchodzą w interakcję z Twoją marką.

Element 6: Brand voice

styl pisania nie zawsze przychodzi ci do głowy, gdy myślisz o tożsamości marki, ale brand voice silnie wpływa na to, jak postrzegają cię odbiorcy.

podobnie jak w przypadku obrazów, możesz podejść do tego na kilka różnych sposobów.,

• najlepsza praktyka: jeśli masz wiadomości, które działają dobrze dla Ciebie, pokaż te przykłady tutaj.
• Zbuduj na osobowości: pamiętasz listę 3-5 przymiotników opisujących osobowość Twojej marki? Użyj tego, aby opisać rodzaj języka, który jest on-brand.
• Do 'S I don' ts: czasami, proste jest najlepsze. Wybierz słowa, które lubisz i słowa, których nie chcesz, aby jasno pokazać, jaki jest Twój głos marki.,

Krok 3: Zrób listę innych zabezpieczeń marki Twój przewodnik powinien obejmować

podczas gdy prawie każda organizacja będzie musiała uwzględnić sześć podstawowych elementów w Przewodniku po stylu marki, niektóre będą musiały pójść głębiej.

• czy Twoja marka jest przede wszystkim cyfrowa? Prawdopodobnie musisz skodyfikować sposób układania obrazów na swojej stronie internetowej.
• sprzedajesz produkty fizyczne? Być może potrzebujesz wytycznych dotyczących pakowania, które wyjaśniają, kiedy używać nazwy produktu i kiedy używać nazwy firmy.
• zajmujesz się marketingiem w mediach społecznościowych?, Następnie możesz potrzebować wskazówek dotyczących typów obrazów, których używasz w swoich postach.

przewodnik po stylu marki powinien pasować do organizacji, do której należy. Zacznij od sporządzenia listy dodatkowych elementów, które będziesz musiał uwzględnić w swoim przewodniku. Oto przydatna lista kontrolna, aby uzyskać pomysły ubijania:

Krok 4: Stwórz zarys przewodnika

weź swoje 6 podstawowych elementów, zmieszaj je z dowolnymi potrzebami i pragnieniami biznesowymi, i zbuduj się zarys!, To pomoże określić strukturę naszego przewodnika

• Historia marki
  • Witam, tu Marka. Oto, co robimy i robimy.
  • to nasza misja, wizja i wartości.
• Logo
  • oto nasze logo i co to dla nas znaczy.
  • Jak korzystać z naszego logo.
  • Jak nie używać naszego logo.
• paleta kolorów
  • to są nasze kolory.
  • oto ładne próbki z kodami CMYK I HEX.,
• Typografia
  • są to czcionki, których używamy i dlaczego je wybraliśmy.
  • to jest nasz główny krój pisma.
  • to nasz drugi krój pisma. Jak pięknie!
• obrazy
  • są to obrazy marki.
  • jak je rozłożyć.
• głos
  • tak mówimy.
  • używaj tych nakazów i zakazów.
• strona internetowa
  • oto jak wygląda Strona główna i co należy/nie powinno się na niej umieszczać.
  • tak prezentujemy produkty.,

gdy już masz swój zarys, zdecyduj, czy chcesz, aby Twój przewodnik był dostępny w formacie PDF, był dostępny online, drukowany itp. Ty i twój projektant powinniście połączyć się z dowolnymi specyfikacjami (układ poziomo-pionowy, rozmiar strony itp.). Więc jesteś gotowy do drogi!

pamiętaj, że powinien to być Dokument roboczy. Chcesz mieć pewność, że istotne informacje są łatwe do znalezienia (być może poprzez spis treści?) i bardzo jasne.,

Krok 5: Zaplanuj ewolucję swojej marki

Twój przewodnik po stylu marki jest żywym, oddychającym dokumentem. W końcu dowiesz się, co działa, gdy z niego korzystasz, i zawsze możesz dodać do niego lub dostosować informacje. Najważniejsze jest, aby stworzyć solidny fundament.

ale będziesz też chciał okresowo do niego wracać.

wyznacz jedno miejsce do przechowywania pomysłów na miarę ich powstawania (nowe decyzje, nowe przykłady itp.), dzięki czemu można je łatwo znaleźć, gdy nadszedł czas na przegląd., Następnie czas kalendarza, aby przejrzeć i ponownie odwiedzić i odświeżyć przewodnik po stylach. Możesz to zrobić miesiąc, kwartał lub rok po sfinalizowaniu wytycznych.

jesteś gotowy, aby stworzyć przewodnik po stylu marki!-

Twoja firma to coś więcej niż tylko produkty lub usługi, które sprzedajesz. Silna marka mówi światu, dlaczego powinni wybrać ciebie nad wszystkimi innymi opcjami na rynku. Przewodnik po stylu marki mówi Twojemu zespołowi, jak pozostać wiernym tej marce.

podczas gdy niektóre przewodniki po stylach są tak grube jak powieść, inne są prostym jednostronicowym odniesieniem. Wszystko zależy od twoich potrzeb biznesowych., Ważne jest to, że zawiera wszystkie podstawowe elementy marki i może działać jako pojedynczy punkt odniesienia dla każdego przyszłego projektu projektowego.

sprawdź ten artykuł, aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących marki.