Znaczenie koszt kliknięcia w reklamie wyszukiwania
koszt kliknięcia jest ważny, ponieważ to liczba decyduje o finansowym sukcesie płatnych kampanii wyszukiwania i ile będzie kosztować AdWords dla Ciebie.
twój zwrot z inwestycji, niezależnie od tego, czy płacisz za każde działanie, czy za nie, będzie zależeć od tego, ile płacisz za kliknięcia i jaką jakość otrzymujesz za tę inwestycję.,
ponieważ ogólny zwrot z inwestycji w kampanie zależy od tego, ile płacisz za kliknięcia i jakości ruchu, który generują, ważne jest, aby myśleć o koszcie za kliknięcie zarówno pod względem kosztów, jak i wartości. Chcesz zidentyfikować i kierować kliknięcia, które są zarówno niedrogie, jak i wartościowe.
potrzebujesz pomocy w zrozumieniu kosztów reklamy? Pobierz nasz bezpłatny przewodnik.
obniżanie CPC przy zachowaniu wartości
Jak zatem obniżyć cenę płaconą za każde kliknięcie, jednocześnie podtrzymując (a nawet poprawiając) wartość odwiedzin?, W grę wchodzą dwie kluczowe ścieżki działania:
Podnieś swój wynik jakości – Google stworzyło zautomatyzowany system, który oferuje rabaty cenowe dla dobrze zarządzanych kampanii PPC z wysoką jakością wyników. Obecnie konta z oceną jakości 6 lub wyższą (obecnie Średnia ocena wynosi 5) otrzymują spadek CPC o 16-50%, podczas gdy konta z oceną jakości 4 lub niższą odnotowują wzrost CPC o 25-400%!,
wyższy Wynik Jakości = niższy CPC, niższy CPA
Zwiększ swoje szanse na drastycznie obniżony koszt kliknięcia, przestrzegając najlepszych praktyk oceny jakości:
- zwiększ współczynnik klikalności (CTR), tworząc atrakcyjne, odpowiednie reklamy.
- buduj blisko powiązane grupy reklam.
- Optymalizuj tekst reklam i strony docelowe, które odpowiadają indywidualnym intencjom wyszukiwania.
poszerz swój zasięg – odkrywając nowe, trafne i wartościowe kliknięcia, rozkład Twojego budżetu zostanie znacznie poprawiony., Aby to zrobić, musisz znaleźć nowe słowa kluczowe PPC i wyszukać możliwości reklamowe. Ale nie możesz po prostu rozwijać się bez porównywania – musisz jednocześnie eliminować nieistotne lub drogie kliknięcia ze swoich kampanii.
udoskonal swój zasięg – ciągłe oznaczanie wykluczających słów kluczowych na koncie AdWords pomaga kontrolować średnią CPC, filtrując ruch z wyszukiwarek, które są mało prawdopodobne, aby przekonwertować. Dodając nowe słowa kluczowe do konta AdWords, wyeliminuj przegranych., Gdy kierujesz tylko słowa kluczowe, które działają dobrze i są istotne dla Twojej firmy, zapewnia to, że:
- twoje wydatki są chronione – obniżenie kosztów za kliknięcie nie jest przydatne, jeśli płacisz niskie ceny za nieistotne kliknięcia. Wykluczające słowa kluczowe mówią kampaniom PPC, na które Warunki nie należy kierować, dlatego rezerwując budżet tylko na odpowiednie warunki.
- Twój wynik jakości poprawia się – jeśli twoje słowa kluczowe są wyraźnie związane z tekstem reklamy, stronami docelowymi i ofertą, wskaźnik klikalności i inne czynniki Oceny Jakości będą pozytywnie wpływać., Dzięki temu uzyskasz bardziej opłacalne kliknięcia (pamiętaj, nawet o 50% mniej CPC!), oraz na wyszukiwanych terminach, które są bardziej skłonne do konwersji.
niski koszt kliknięcia jest kluczem do sukcesu PPC, ponieważ ostatecznie przekłada się na koszt konwersji. Więcej na ten temat dowiesz się w następnej lekcji.
Larry Kim poleca:
Dalej: polecam przeczytanie naszego poradnika „ile kosztuje AdWords?”aby ustalić, ile powinieneś wydać na PPC!
pobierz teraz