Nike zrewolucjonizował marketing sportowy, a Michael Jordan stał się muzą marki.
WireImage
The Last Dance, dokument ESPN śledzenie Michael Jordan ostatni sezon z Chicago Bulls, urzekł amerykańskiej publiczności w czasie, gdy Sport są zamknięte., Pierwsze dwie noce z dziesięcioczęściowej serii zagłębiały się w biegowych kolegów Jordana z końca lat 90. Bulls w Scottie Pippen, Dennisa Rodmana i trenera Phila Jacksona. Ta niedziela odkrywa MJ jako zjawisko globalnego poparcia, z hasłami reklamowymi takimi jak ” It 's Gotta Be the Shoes” I ” Be Like Mike.”
Nike NKE zawsze była największym sponsorem Jordana, zarówno pod względem finansowym, jak i marketingowym. Od czasu podpisania pierwszej umowy z Jordanią w 1984 roku, sportowy Gigant zapłacił mu około 1,3 miliarda dolarów według rankingu Forbesa, co pomogło mu stać się ikoną kultury., Jest to najbogatsza oferta dla sportowców w historii, ale również prawdopodobnie największa okazja, biorąc pod uwagę, że Jordan pomógł przekształcić Nike z kiepskiego podopiecznego w jedną z największych i najcenniejszych marek konsumenckich na świecie.
Nike Swoosh jest dziś wszechobecny, jednak w połowie lat 80. nie było tak.Adidas był o 50% większy pod względem przychodów. Reebok właśnie wybuchł na scenie i będzie przewyższać Nike przychodów w 1987 roku. Converse był marką wybieraną przez gwiazdy NBA Magic Johnsona, Larry ' ego Birda i Juliusa Ervinga.,
Jordan nosił trampki Converse na University of North Carolina, a jego pierwszym wyborem było dołączenie do Adidasa po powołaniu Bulls. Agent Jordana, David Falk, który wymyślił frazę Air Jordan, miał inne pomysły. Był blisko związany z Nike i zachęcał Jordana do wysłuchania prezentacji firmy. Nike ostatecznie zaoferowała pięcioletnią umowę z podstawową wypłatą w wysokości 500 000 dolarów rocznie, co potroiło każdą inną umowę NBA sneaker.
pierwszy but MJ z Nike został zakazany przez NBA, ponieważ nie spełniał standardów kolorystycznych ligi., Nike zapłaciła grzywnę i uchwyciła ten moment kultową reklamą z 1984 roku. „15 października firma Nike stworzyła rewolucyjne nowe buty do koszykówki” – mówi Jordan drybling w koszykówce. 18 października NBA wyrzuciła ich z gry. Na szczęście NBA nie może powstrzymać cię od noszenia ich.”
Pierwsze buty Air Jordan trafiły do sklepów w następnym roku i przez pierwsze 12 miesięcy osiągnęły ponad 100 milionów dolarów sprzedaży. Wypłaty MJ ' a wzrosły wraz z rozwojem marki Jordan., W zeszłym roku zarobił od Nike około 130 milionów dolarów, czyli cztery razy więcej niż LeBron James, który ma największą ofertę obuwniczą wśród aktywnych graczy NBA.
Nike agresywnie podpisywał kontrakty z graczami NBA w latach 90. i 2000., a gwiazdy takie jak Kobe Bryant i James pomagały budować swój biznes w USA i Chinach. W celu promocji marki Jordan firma Nike zatrudniła nowe grono rozwijających się talentów NBA, takich jak Zion Williamson i Luka Doncic.
Nike ma teraz wirtualny monopol w niegdyś konkurencyjnym biznesie tenisówek do koszykówki., Według firmy badawczej NPD udział Nike w rynku koszykówki wyczynowej, w tym marki Jordan, wyniósł w ubiegłym roku 86%. Swoosh był jeszcze bardziej dominujący w kategorii lifestyle basketball, z udziałem 96%. Siedemdziesiąt siedem procent graczy NBA nosiło buty Nike lub Jordan w sezonie 2019-20, zgodnie z bazą danych butów Baller Shoes DB. Dziewięć najlepszych modeli zostało wyprodukowanych przez firmę Nike.
podczas gdy Nike pomógł Jordanowi uczynić miliardera—jego obecna wartość netto wynosi 2,1 miliarda dolarów—utorował Nike drogę do pozostawienia Adidasa i innych konkurentów w pyle., 40 miliardów dolarów przychodów Nike w ciągu ostatnich 12 miesięcy było o 60% więcej niż Adidas i 43 razy więcej niż przed dodaniem Jordan. Reebok, który Adidas kupił w 2005 roku, odnotował w zeszłym roku niższe przychody niż w 1990 roku. Czapka rynkowa Nike o wartości 136 miliardów dolarów jest trzykrotnie większa niż Adidas.
Marka Jordan miała przychody w wysokości 3,1 mld USD w roku podatkowym kończącym się w maju 2019 r.—tylko 8% przychodów firmy—ale prawdopodobnie stanowi większą część wartości rynkowej, ponieważ jej 10% tempo wzrostu jest szybsze niż ogólnie firma., Marka jest łatwo warta 10 miliardów dolarów, oprócz miliardów dolarów zysków, które wygenerowała w ciągu 35 lat i jej wpływu na sprzedaż innych produktów marki Nike.
Marka MJ nie wykazuje oznak spowolnienia. „Najbardziej ekscytujące jest to, że wciąż jesteśmy na wczesnym etapie dywersyfikacji Portfolio Jordan”, powiedział były dyrektor generalny, Mark Parker, ogłaszając w grudniu wyniki finansowe Nike za drugi kwartał, w tym pierwszy kwartał wart miliard dolarów dla marki Jordan., „Kontynuowaliśmy tę dynamikę w trzecim kwartale, wprowadzając na rynek model Jordan 11 'Bred', który w niesamowitej skali zaspokoił zapotrzebowanie na jeden z ulubieńców marki sneaker culture.”