specjaliści telewizyjni otrzymują regularne karty raportów o swoich występach za pośrednictwem firmy Nielsen, która śledzi oglądalność stacji klienckich. Zrozumienie ich raportów ma kluczowe znaczenie dla wiedzy, jak zbudować widownię telewizyjną i przyciągnąć reklamodawców do swojej stacji lub sieci.
zrozumienie, w jaki sposób Nielsen gromadzi dane o oglądalności
rodziny są proszone o śledzenie swoich nawyków oglądania przez określony czas., Niewielka kolekcja tych rodzin tworzy wielkość próby, którą Nielsen wykorzystuje do oszacowania wielkości widowni krajowej lub widowni w określonym regionie.
Pobierz raport Nielsena
Jeśli pracujesz w stacji telewizyjnej, poproś menedżera, aby zobaczył książkę ocen. Ponieważ informacje te są drogie i tak ważne dla sukcesu firmy, zwykle są ściśle strzeżone. Jeśli nie możesz uzyskać bieżącej księgi ocen, przestarzały raport będzie działał równie dobrze.,
w większości obszarów kraju szczegółowe oceny są publikowane około 30 dni po kolejnych miesiącach —lutym, maju, lipcu i listopadzie. W innych obszarach i w sieciach ratingi są stale śledzone i wydawane jako raporty „z dnia na dzień”.
poszukaj oceny programu
to szacunkowy odsetek odbiorców oglądających dany program. Jeśli „Channel 6 News at 6:00” ma ocenę oglądalności dla gospodarstw domowych na poziomie 15, oznacza to, że Nielsen oszacował, że ogląda ją 15% odbiorców domowych na rynku., Z drugiej strony 85% widzów może oglądać inną stację, gotować kolację lub oglądać filmy.
odbiorca domowy mierzy domy, Nie ludzi. Więc technicznie, „Channel 6 News at 6:00” jest włączony w 15% domów —jedna osoba może oglądać w jednym domu, cztery w innym. Pomiar gospodarstwa domowego nie uwzględnia tej różnicy.
Znajdź udział programu
udział jest szacunkowym odsetkiem liczby gospodarstw domowych korzystających z telewizji oglądających program., Jeśli „Channel 6 News at 6: 00” ma udział w rynku 30, oznacza to, że 30% domów oglądających telewizję o 6: 00 ogląda tę transmisję. Ta liczba eliminuje tych, którzy gotują kolację, w kinie lub robią cokolwiek innego. W rezultacie udział zawsze będzie wyższy niż rating. To dlatego, że placek został zmniejszony, odbierając domy, a nie oglądając telewizję.
śledź dane demograficzne programu
tutaj zaczniesz widzieć liczbę osób, a nie domów. Raport Nielsena jest podzielony na długą listę grup wiekowych., Chociaż porównywanie liczb między kobietami w wieku 18-34 lat a mężczyznami w wieku 25-54 lat może być męczące, są to liczby, które mają największe znaczenie dla reklamodawców.
ponieważ publiczność jest teraz pocięta według płci i grupy wiekowej, liczba będzie coraz mniejsza. W rzeczywistości, „Channel 6 News at 6:00 „może dostać” — ” (powszechnie nazywane hash marks) w niektórych kategoriach, takich jak dzieci. Oznacza to zero lub liczbę, która jest zbyt mała, aby była ważna.,
Spot Trends in the Market
menedżerowie mediów wykorzystują raporty ocen, aby zdecydować, czy ich program ma problemy z widownią. Raport Nielsena pokazuje te tendencje. Ale ponieważ pomiar oglądalności nigdy nie jest nauką ścisłą, po drodze mogą być zauważalne blipy.
np. „Channel 6 News at 6:00” może wypadać słabo w porównaniu z konkurencją w majowych okresach rankingowych co roku. W każdym listopadowym raporcie liczba ta może ulec poprawie.
powodem może być to, że wiadomości przyciągają młode rodziny., Ci ludzie cieszą się ładną pogodą w maju i tęsknią za wiadomościami. Wracają każdego listopada, kiedy jest zimno.
Zrób miejsce na błędy
Nielsen przez dziesięciolecia rozwijał swój system pomiaru oglądalności, ale podczas odczytu liczb należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Nielsen zależy od ludzi, którzy dokładnie rejestrują swoje nawyki oglądania. W niektórych częściach kraju obejmuje to wypełnianie papierowych dzienników, które należy wysłać pocztą.
ludzie mogą popełniać błędy i zapisywać zły kanał lub zapomnieć o całkowitym wypełnieniu dziennika., Rozmiary próbek są małe. Nielsen nie może monitorować każdego domu w mieście, a tym bardziej całego kraju, więc wybiera niewielką liczbę osób do reprezentowania narodu.
jak sieci i reklamodawcy interpretują oceny
gruby raport Nielsena jest pełen różnego rodzaju liczb, ale to wciąż tylko migawka chwili w czasie. Wystarczy spojrzeć na serię raportów, aby dokładnie zmierzyć nawyki oglądania. Ale nawet jedna książka ocen ma sekcję, która śledzi liczby w ciągu roku. To szybki sposób na dostrzeżenie wzorców.,
większość stacji przeszła poza dbanie o to, kto jest numerem jeden. To dlatego, że top news station może być na trzecim miejscu w godzinach popołudniowych lub porannych. Rzadko można znaleźć stację, która jest najwyżej notowana w ciągu dnia.
ponadto reklamodawcy bardziej dbają o demografię. Jeśli chcą dotrzeć do młodych dorosłych, nie obchodzi ich, że Twoja wiadomość jest numerem jeden z ludźmi 55 i starszymi.
oceny można interpretować w nieskończoność. Stacja może powiedzieć, że jej oglądalność podwoiła się za wiadomość o przebudzeniu. To może oznaczać, że program przeszedł z jednej oceny do dwóch., Twierdzenia o tym, że jest „najszybciej rozwijającą się stacją informacyjną” mogą być prawdziwe, ale nadal mylące.
pamiętaj o tym, gdy oceny są używane jako część reklamy. Każda stacja (lub sieć) może znaleźć coś do przechwalania się, jeśli wyglądają wystarczająco mocno.,