we wrześniu 1997 roku Taco Bell użył psa w jednej reklamie w północno-wschodnich Stanach Zjednoczonych. Kampania reklamowa rozpoczęła się w szczytowym okresie „Burger wars”, w którym kilka sieci fast foodów zaangażowało się w duże kampanie reklamowe przeciwko sobie. Pies został stworzony do mówienia za pomocą efektów specjalnych. Jej hasłem reklamowym było ” ¡Yo quiero Taco Bell!”(„I want Taco Bell!”)., Jej lektorem był Carlos Alazraqui, który mówi, że głos jest skrzyżowaniem urodzonego na Węgrzech aktora Petera Lorre (Sokół maltański) i Ren Höka, Kreskówki Chihuahua z Ren & Stimpy Show (który z kolei był również oparty na Lorre), z odrobiną Anthony ' ego Quinna z Requiem for a Heavyweight.
postać stała się popularna, tak bardzo, że powstały figurki psa-zabawki, A „Yo quiero (X)” stał się rozpoznawalnym utworem kultury popularnej. Pies zaczął również dwa dodatkowe hasła: „Rzuć chalupę!,”(które na krótko stało się często cytowanym zwrotem w serwisie SportsCenter) i „Viva Gorditas!”W znanym crossoverze z filmem Godzilla z 1998 roku, pies próbował uwięzić potwora w pudełku, atakując bestię frazą:” tutaj, jaszczurko, jaszczurko, jaszczurko!”, tylko po to, by zobaczyć wielkość Godzilli i odpowiedzieć: „Uh-oh. Chyba potrzebuję większego pudła!”(nawiązanie do „szczęk”), oraz kolejny crossover Godzilli polegający na złożeniu zamówienia przez głośnik drive-thru na ogonie Godzilli, co sprawiło, że zamówienie było zbyt duże dla pracowników.
niektórzy Latynosi oskarżali psa o bycie stereotypem kulturowym., Reklamy przedstawiające psa jako bandido z sombrero lub jako rewolucjonistę noszącego beret (podobny do tego noszonego przez argentyńskiego rewolucjonistę Che Guevarę) były postrzegane jako szczególnie niewrażliwe. Mario G. Obledo, lider Praw Obywatelskich, wezwał do bojkotu Taco Bell, jeśli firma nie zakończy kampanii reklamowej.
w lipcu 2000 r. Taco Bell zakończył reklamę chihuahua, zakończył relacje z ich twórcą TBWA i zastąpił prezesa firmy, po tym jak sprzedaż w tym samym sklepie spadła o 6% w drugim kwartale 2000 r., największy taki spadek w historii Taco Bell., Błędnie mówiono, że Taco Bell zakończył reklamę, ponieważ pies zmarł. Tom Kenny, który jest przyjacielem Alazraqui, powiedział, że hiszpańskie grupy rzecznicze lobbujące na rzecz końca kampanii doprowadziły do anulowania psa Taco Bell. Inne doniesienia mówią, że używanie psa zostało przerwane, ponieważ nie udało się zwiększyć strumienia dochodów Taco Bell pomimo popularności psa.
w 2003 roku, Taco Bell przegrał proces przez dwóch mężczyzn z Michigan, którzy przedstawili koncepcję Chihuahua Taco Bell sześć lat wcześniej na wystawie licencyjnej w Nowym Jorku., Taco Bell pracował z Thomasem Rinksem i Josephem Shieldsem przez ponad rok nad kampanią i reklamami Chihuahua, ale Taco Bell nie zapłacił mężczyznom zgodnie z dokumentami sądowymi. W 2003 roku sąd przyznał im 30,1 miliona dolarów odszkodowania i prawie 12 milionów dolarów dodatkowych odsetek trzy miesiące później. Taco Bell z kolei pozwał TBWA mówiąc, że powinien był wiedzieć o konfliktach. W 2009 roku trzyosobowa Federalna Komisja Odwoławcza orzekła przeciwko Taco Bellowi.