w ZipSprout dużo mówimy o lokalnych ofertach. Ale nie spędziliśmy tak dużo czasu na rozmowach o markach, które już „łapią” – które działają lokalnie, na dużą skalę. Są to Marki, których misją jest lokalne dawanie. Nie mają listy Forbesa ani corocznej nagrody, ale ciągle na nie wpadamy, gdy pracujemy nad zbudowaniem lokalnej bazy danych organizacji non-profit.
Około rok temu w stosunkowo prostym poście na blogu wymieniliśmy 50 najlepszych sponsorów korporacyjnych w Karolinie Północnej., Ale ten post nadal jest jedną z naszych najczęściej odwiedzanych stron za pośrednictwem ruchu organicznego. Ludzie szukają informacji na temat sponsoringu korporacyjnego. Postanowiliśmy więc opublikować listę na szczeblu krajowym.
metoda stojąca za Stats
w bazie danych ZipSprout stworzyliśmy listę ponad 25 000 stron organizacji non-profit i lokalnych wydarzeń „thank you”. Identyfikujemy i przechowujemy adres URL tej strony dla każdej znalezionej organizacji w USA. te strony „dziękuję” mogą znajdować się na stronie głównej, ale często są to unikalne strony.,
organizacje, na które patrzymy, są Hiperlokalne, ponieważ obsługują określone obszary metra, miasta lub dzielnice, albo jako organizacja non-profit współpracująca z mieszkańcami tego obszaru, albo jako wydarzenie zlokalizowane w tym obszarze. Nie uwzględniamy krajowych organizacji non-profit w naszej bazie danych, choć uwzględniamy ich lokalne Bronie. Na przykład przyjrzymy się stronie sponsora imprezy lokalnej sztafety dla życia, ale nie sponsorom Kwatery Głównej Narodowej sztafety dla życia.,
oto kilka przykładów organizacji, na których się skupiamy:
- Konferencja GoGreen w Portland
- AHEAD (Affordable Housing, Education and Development) of New Hampshire
- AmblerFest of Philadelphia
- Activate Good of Raleigh
na potrzeby tych badań wzięliśmy listę tych stron, zeskrobaliśmy ich odnośniki wychodzące i spojrzeliśmy tylko na domeny najwyższego poziomu, a następnie policzyliśmy częstotliwość każdej domeny., Usunęliśmy z listy sieci społecznościowe i witryny hostingowe, ponieważ wiele organizacji wskazuje na Facebook, Twitter lub WordPress z każdej strony. Istnieją inne sposoby podziękowania sponsorom na stronach internetowych, na przykład za pośrednictwem niepołączonych obrazów lub wzmianek, których nie uwzględniliśmy. Z naszego doświadczenia wynika, że nie ma znaczącej różnicy między organizacjami, które łączą się ze sponsorami, a tymi, które nie, więc wierzymy, że nasz przekrój jest nadal dość dokładnym odzwierciedleniem całości.
ponadto współpracujemy z organizacjami w każdym, stan, nasza baza danych opiera się na obszarach miejskich i podmiejskich, więc mogliśmy pominąć, lub niedostatecznie reprezentowane, firmy, które sponsorują wiejskich non-profit. Współpracujemy również przede wszystkim z organizacjami niereligijnymi i nie jawnie politycznymi (obejmujemy organizacje ekologiczne, ale na przykład imprezy Partii Zielonych), więc firmy, które koncentrują się na organizacjach o silnych skłonnościach religijnych lub politycznych, mogą również być niedostatecznie reprezentowane.
lista 60 najlepszych sponsorów korporacyjnych w USA,
Poniżej znajduje się lista najlepszych sponsorów korporacyjnych wraz z odsetkiem ponad 25 000 organizacji w naszej bazie danych, które każda firma sponsorowała.
1. Wells Fargo-2.89%
3. Dick ' s Sporting Goods – 1.39%
5. Państwowe Gospodarstwo rolne-1.07%
6. Pepsi-0.98%
7. US Bank-0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Apteki-0.33%
45.* Fred Meyer (należy do # 26 Kroger) – 0.33%
47.* Stella Artois (należy do # 9 Budweiser) – 0.32%
47.* Bank Wschodni-0.32%
47.* United Airlines – 0.32%
50.* Biznes-0.31%
50.* Sprzęt Ace – 0.31%
50.* Cisco – 0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28%*dwie lub więcej firm jest powiązanych w tym rankingu
Uwaga: Ta lista jest zaktualizowaną wersją listy, którą opublikowaliśmy w Krainie marketingu jedenaście miesięcy temu. Ponieważ zgromadziliśmy więcej danych (Nasza baza danych jest ponad 2 razy większa niż wtedy) i ponieważ marki nadal sponsorują lokalne organizacje, niektóre firmy przeniosły się w górę lub w dół o kilka miejsc. Na przykład Pepsi przesunęła się z 2. na 6. pozycji od ostatniego pomiaru.
dlaczego Sponsoring lokalny?,
Clif Bar mówi: community connection
firmy mogą mieć różne przyczyny lokalnych darowizn, od marki do zadowolenia pracowników. Michelle Ferguson, the EVP of Food & Innovation of Clif Bar (pozycja #10), podzieliła się tym, jak jej firma przyjęła lokalne dawanie z California business school:
„założenie naszego marketingu koncentruje się na marketingu oddolnym lub budowaniu relacji konsumenckich., Zdając sobie sprawę, że w każdej interakcji mamy konsumenta, mamy szansę, aby ta osoba stała się adwokatem, przyjacielem, zwolennikiem, kimś, kto jest na nas zły, a także mamy szansę, abyśmy się czegoś nauczyli.”
pełna prezentacja trwa około godziny, ale warto ją obejrzeć, jeśli interesuje ją lokalny, lokalny marketing.
Whole Foods Market says: mission fulfillment
inne marki postrzegają lokalny sponsoring jako okazję do podzielenia się misją swojej marki., Christopher Danz, Regionalny kierownik marketingu w Whole Foods Market (miejsce #4) Raleigh-Durham powiedział mi w wywiadzie w zeszłym roku, że misja zdrowia i odnowy biologicznej sieci spożywczej znajduje odzwierciedlenie w wydarzeniach i organizacji, którą jego zespół wybiera do sponsorowania. Christopher wyjaśnił również, że procesy, które zbudował, aby przyjmować wnioski o sponsoring, mierzą zwrot z inwestycji potencjalnych organizacji, szczególnie w przypadku sponsoringu, który nie jest tak ściśle powiązany ze zdrowiem i kondycją.,
Wells Fargo says: employee engagement& community investment
Wells Fargo (Ranking #1) daje $1000 funduszy darowizny do wielu swoich lokalnych oddziałów.
Debbie Ragsdale, Dyrektor Marketingu Regionalnego Piemont East w Wells Fargo powiedziała mi, że „banki są zależne od sukcesu społeczności. Chcemy, aby nasza społeczność rosła i rozwijała się … naszą pasją jest pomaganie naszym społecznościom. To jest to, co dostaje się na poziomie lokalnym.,”
Wells Fargo ma pewne ograniczenia dotyczące organizacji, które wybierają ich pracownicy – musi to być 501c3, nie może to być organizacja, która ponownie przyznaje fundusze, i muszą pasować do obszarów zainteresowania Wells Fargo, które obejmują K-12 edukacja, zdrowie & human services, Sztuka & Kultura, lub obywatelski & ,
aby uzyskać więcej statystyk ZipSprout
sprawdź nasze artykuły na temat kosztów lokalnych sponsoringu i wielkości lokalnych organizacji.