un dinte dulce este la fel de universal al unei pofte ca sexul.
atât de mult încât, chiar și sub foc, cu trasee aprinse de plumb peste cap, oamenii se găsesc încă cu un hunkering pentru ceva delicios de dulce.
în 1941, Forrest Mars a început să facă bucăți mici de ciocolată de dimensiuni mici, nu mai mari decât un buton de haină, le-a acoperit într-o coajă dulce dulce și le-a vândut exclusiv Armatei Statelor Unite.,
pe vreme caldă, ciocolata nu era cea mai ușoară mâncare de transportat și ultimul lucru de care avea nevoie un soldat în timp ce încerca să folosească o armă era să-și găsească degetele acoperite într-o mizerie lipicioasă de ciocolată.
Deci, M&M fost inventat. Și, cu ea, un slogan ingenios…
” topiți-vă în gură, nu în mâini.,”
la Honey Copy, magazinul meu de copywriting creativ pentru o singură persoană, care lucrează cu mărci pentru a vinde lucruri cu cuvinte frumoase, sunt angajat adesea să scriu ceva numit”slogan”.
ce este un slogan? Ai putea întreba.
Ei bine, este ceea ce tocmai ați citit mai sus. Este un catchline sau slogan publicitar care spune inteligent lumii cine ești, ce vinzi și ce reprezinți.,
Răsfățați-ma ca am rulat cu o metaforă pentru un moment…
Dacă un nume de brand este ceea ce tu numești atunci când dați mâna cu cineva, un slogan este cel mai interesant lucru ai spune persoanei imediat după aceea.
deci, este de la sine înțeles că un slogan este la fel de important (dacă nu chiar mai important) pentru o marcă decât numele său real.
Iată 77 de exemple de sloganuri care vor face zeii publicității să plângă lacrimi de aur.,
mai târziu, în acest articol, ne vom arunca cu capul în câteva moduri în care puteți scrie un slogan pentru marca dvs. Dar, mai întâi, să ne uităm la câteva (bine, mai mult decât câteva) exemple de sloganuri din care ne putem inspira.
cum să scrieți un slogan pentru marca dvs. pe care clienții dvs. nu îl vor uita.
sunt în prezent în procesul de a scrie un slogan pentru o companie gustare delicioasă, care este în peste 15.000 de magazine din Statele Unite ale Americii.,
(care, apropo, dacă sunteți în căutarea unui slogan al naibii de bun, m-a lovit).
oricum, în timp ce nu pot împărtăși numele companiei și nici ceea ce am venit până acum, cu siguranță pot împărtăși procesul meu de scriere a unui slogan atât pentru ei, cât și pentru celelalte mărci cu care am lucrat.
(dacă doriți mai mult de unde a venit acest lucru, vă recomand să consultați ghidul meu de copywriting).
păstrați-l scurt.
în primul rând, un slogan trebuie să fie destul de scurt.,
Daca te referi la cele de mai sus sloganul exemple am împărtășit, vei observa ca 90% dintre ele se încadrează în 2 – 5 word count gama.
sloganul Ford este pur și simplu,”du-te mai departe”.
Toyota ups ante de doar un singur cuvânt cu, „Să mergem locuri”.
și BMW (cu siguranță cel mai luxos dintre buchet) sport cel mai lung slogan dintre toate, ” conceput pentru plăcerea de a conduce.,”
există nouă mărci pe lista de mai sus care au două sloganuri de cuvinte, dintre care cel mai iconic este ” Ai lapte?”de către Consiliul de procesare a laptelui din California.
îmi place abordarea două cuvinte slogan. Cu toate acestea, ar fi bine să veniți cu o căldură serioasă, deoarece este mult mai greu să fii creativ cu două cuvinte față de trei, patru sau cinci.
doar amintiți-vă că taglines mai scurte sunt, în general, mai bine. Mergeți mai departe, discutați cu mine, voi răspunde doar cu trei cuvinte…
doar fă-o.,
poate luați în considerare să vă distrați.
uneori, a scrie un slogan înseamnă a spune lumii că ești cel mai bun în ceea ce faci. Adidas face acest lucru cu sloganul lor, „imposibil nu este nimic”. Hidesign face cu siguranță acest lucru cu, ” piele reală Artizanale modul uitat.”
dar, au existat, de asemenea, o multime de branduri care au scris sloganuri ucigase de poking distractiv la ei înșiși sau recunoscând că sunt al doilea cel mai bun.,
odată, Avis pierdea sume masive din cota de piață a mașinilor de Închiriat către Hertz. Toată lumea și fratele lor știau că Hertz era numărul 1.
deci, Avis a făcut de neconceput… au recunoscut că au fost al doilea cel mai bun și l-au folosit în avantajul lor.
gândirea lor: dacă suntem al doilea cel mai bun înseamnă că trebuie să încercăm mai mult decât Hertz.
au creat un slogan care, în multe feluri, a salvat compania, ” încercăm mai mult.,”
în Timp ce Smuckers, compania care vinde unt de nuci, gemuri și siropuri, nu neapărat recunoscut „al doilea cel mai bun” și-au găsit succesul imens de a face haz de ei înșiși.
sloganul Lor, „Cu un nume ca Smuckers, trebuie să fie bun.”
și, da, tocmai ați citit un slogan de zece cuvinte care încalcă regula pe care tocmai am menționat-o în secțiunea anterioară și creează un punct excelent de sărituri pentru următoarea regulă (sau mai degrabă non-regulă).
nu vă fie teamă să încălcați regulile.,
unele mărci au scris sloganuri atrăgătoare prin încălcarea regulilor.
Smuckers’ ridicol de lung de zece-cuvânt sloganul este un prim exemplu de acest lucru, „Cu un nume ca Smuckers, trebuie să fie bun.”
la fel și sloganul lui Rice Krispies care folosește doar o serie de sunete, „Snap! Crackle! Tataie!”
și, nu putem uita de Energizer care își aruncă sloganul cu două seturi de elipse, ” continuă să meargă… și să meargă… și să meargă.,”
în cele din urmă, cred că atât de mult de a scrie un slogan se reduce la a scrie ceva captivant. Și, uneori, a scrie ceva atrăgător necesită aruncarea cărții de reguli.
Spune-le ce faci.
Ajax, produsul de curățare, are un slogan fenomenal care se dublează atât ca slogan, cât și ca mini reclamă pentru ceea ce face produsul lor, „mai puternic decât murdăria”.,
Alka Seltzer face ceva similar cu un slogan care oferă o soluție la o problemă pe care am experimentat-o cu toții,”nu pot să cred că am mâncat totul”.
și, nu putem uita de Grey Hound, „lăsați conducerea la noi”.
Cât e de frumos să se laude un creative titlu, uneori, este la fel de ușor ca clientul a spune ceea ce brand-ul într-un mod concis.
sau, desigur, poți fi ca peștele de aur și să-ți iei tortul și să-l mănânci și cu „gustarea care zâmbește înapoi.,”
ia o poziție.
Un cuplu de ani în urmă, Nike a stârnit o mulțime de controverse atunci când au susținut Colin Kaepernick în cea de-a 30-a aniversare a lor, Doar Fă-o campanie. A fost genial, îndrăzneț și extrem de controversat, făcându-i atât fani, cât și dușmani.
adoptarea unei poziții a fost și va fi pentru totdeauna o strategie de marketing curajoasă, dar eficientă (și regula pare să se aplice și sloganurilor).
Washington Post ia o poziție evidentă cu sloganul lor,”democrația moare în întuneric”.,
Taco Bell face o lovitură la restaurantele fast-food de pretutindeni cu sloganul „gândiți-vă în afara bunului”.
7 Up trage și câteva focuri cu „The un-Cola”.
armata SUA ia o poziție (și împuternicește mii în acest proces) cu”fii tot ce poți fi”.
și, bineînțeles, există sloganul enervant (dar extrem de eficient) al Americii fără droguri, „acesta este creierul tău pe droguri.”
etichetă, tu ești.,
Smulge unele inspirație de la cele 77 de devize care le-am impartasit mai sus și poate aplica una din nuggets am subliniat de la propriul meu proces. Și, dacă ești încă blocat în scrierea sloganului tău, dă-mi un strigăt.
de Cole Schafer.