importanța costului pe clic în publicitatea de căutare
costul pe clic este important, deoarece este numărul care va determina succesul financiar al campaniilor dvs. de căutare plătite și cât de mult va costa AdWords pentru dvs.rentabilitatea investiției dvs., indiferent dacă plătiți prea mult sau mai puțin pentru fiecare acțiune, va fi determinată de cât plătiți pentru clicuri și de ce fel de calitate obțineți pentru investiția respectivă.,deoarece rentabilitatea generală a campaniilor este determinată de cât de mult plătiți pentru clicuri și de calitatea traficului pe care îl aduc, este important să vă gândiți la costul pe clic atât din punct de vedere al costului, cât și al valorii. Doriți să identificați și să vizați clicurile care sunt atât ieftine, cât și valoroase.
aveți nevoie de mai mult ajutor pentru a înțelege costurile dvs. de publicitate? Obțineți ghidul nostru gratuit.
scăderea CPC menținând în același timp valoarea
Deci, cum te duci despre scăderea prețului pe care îl plătiți pentru fiecare clic, în timp ce susținerea (sau chiar îmbunătățirea asupra) valoarea vizitelor?, Două căi cheie de acțiune intră în joc aici:
creșteți scorul de calitate – Google a creat un sistem automat care oferă reduceri de prețuri pentru campaniile PPC bine gestionate, cu scoruri de înaltă calitate. În prezent, conturile cu scoruri de calitate de 6 sau mai mari (scorul mediu de astăzi este 5) beneficiază de o scădere de 16-50% a CPC, în timp ce conturile cu un scor de calitate 4 sau mai mic văd o creștere de 25-400% a CPC!,
Scor de Calitate mai Mare = mai mic CPC, CPA mai mic
Spori șansele de a o drastic redus cost per click prin aderarea la Scor de Calitate mai bune practici:
- Crește ratele de clic (CTR) prin crearea de convingătoare, anunțuri relevante.Creați grupuri de anunțuri strâns legate.
- Optimizați textul publicitar și paginile de destinație care vorbesc cu intenția de căutare individuală.extindeți – vă acoperirea-descoperind clicuri noi, relevante și valoroase, distribuția bugetului dvs. va fi îmbunătățită substanțial., Pentru a face acest lucru, va trebui să găsiți noi cuvinte cheie PPC și oportunități de publicitate de căutare. Dar nu puteți să vă extindeți fără să vă retrageți-trebuie să eliminați simultan clicurile irelevante sau prea scumpe din campaniile dvs.
Rafinați – vă acoperirea-desemnarea continuă a cuvintelor cheie negative în contul AdWords vă ajută să controlați CPC-ul mediu prin filtrarea traficului de la căutătorii care sunt foarte puțin probabil să se convertească. Deci, pe măsură ce adăugați cuvinte cheie noi în contul dvs., Atunci când vizați numai cuvinte cheie care funcționează bine și sunt relevante pentru afacerea dvs., se asigură că:
- cheltuielile dvs. sunt protejate – scăderea costului pe clic nu este utilă dacă plătiți prețuri mici pentru clicuri irelevante. Cuvintele cheie Negative spun campaniilor PPC ce termeni să nu vizeze, rezervându-vă astfel bugetul numai pentru termeni relevanți.
- scorul dvs. de calitate se îmbunătățește – dacă cuvintele cheie sunt în mod clar legate de textul publicitar, paginile de destinație și oferta dvs., rata de clic și alți factori de scor de calitate vor fi afectați pozitiv., Acest lucru vă oferă clicuri mai eficiente din punct de vedere al costurilor (rețineți, până la o scădere cu 50% a CPC!), și în termeni de căutare, care sunt mai susceptibile de a converti.
un cost redus pe clic este cheia succesului PPC, deoarece în cele din urmă se traduce în costul pe conversie. Veți afla mai multe despre asta în lecția următoare.
Larry Kim recomandă:
următorul: vă recomandăm să citiți prin ghidul nostru, „cât costă AdWords?”pentru a determina cât de mult ar trebui să cheltuiți pe PPC!
Descarcă acum
