Un ghid de stil al mărcii preia inima și sufletul mărcii dvs.—misiunea, viziunea și valorile dvs.—și îl traduce în design. De asemenea, spune tuturor exact cum să comunice marca dvs. Deci, cum creați un ghid de stil de brand? Vă vom arăta cum în cinci pași!
- ce este un ghid de stil de brand?,
- componentele Cheie ale identității de brand
- Cum de a crea un brand ghid de stil
- de a Găsi inspirație
- 6 elemente ale unui brand ghid de stil
- Alte brand-nevoile specifice
- Contur & construi carte
- Plan de evoluție
Ce este un brand stil de ghid?-
Un ghid de stil de brand este o carte de reguli care explică modul în care o organizație se prezintă lumii prin logo-ul său, fonturi și selecții de culori, fotografie și multe altele., Altfel spus, este un instrument de referință care ajută la menținerea consecvenței în ceea ce arată, simte și sună un brand. Este atât de puternic încât unii oameni chiar o numesc o Biblie de marcă, dar nu lăsați asta să vă intimideze—acestea sunt doar nume diferite pentru același document.
utilizarea unei cărți de marcă vă asigură că marca dvs. arată și simte același lucru, chiar și atunci când aveți persoane diferite care lucrează la servicii pentru clienți, marketing, design și vânzări.
de ce sunt importante liniile directoare ale mărcii?-
gândiți-vă la identitatea mărcii dvs. ca la personalitatea companiei dvs., Așa te recunoaște lumea și începe să aibă încredere în tine. Dacă vedeți pe cineva schimba modul în care acestea arata si actioneaza tot timpul, nu vei simti ca stii cine sunt, și cu siguranță nu ar avea încredere în ei.
Imaginați-vă un co-lucrător care mereu poartă o rochie cămașă băgată în pantaloni, cu părul tăiat frumos scurt. Acum imaginați-vă dacă aceeași persoană a intrat într-o zi în muncă, nezdruncinată, purtând blugi tăiați și purtând un nou tatuaj al unui tigru care călărește o motocicletă prin flăcări., Probabil s-ar simți inconfortabil pentru că nu este ceea ce ești obișnuit. S-ar putea chiar verifica cu el pentru a vă asigura că totul a fost în regulă.aceeași logică se aplică mărcilor: inconsecvența va confunda și va înstrăina clienții. Un ghid de stil este important, deoarece ajută afacerea dvs. să comunice într-un mod consecvent în toate echipele și canalele.
componentele cheie ale identității de brand—
aveți nevoie de un ghid de stil de brand pentru afacerea dvs.?
designerii noștri pot crea unul pentru tine!
înainte de a crea un ghid de stil, trebuie să vă cunoașteți marca., Există cinci componente cheie: misiunea, viziunea, publicul țintă, personalitatea brandului și valorile de bază.
împreună, acestea sunt cele mai importante lucruri necesare pentru a stabili identitatea mărcii dvs., deoarece acestea spun lumii ceea ce reprezinți. Toate celelalte părți ale ghidului dvs. de stil de brand sunt elemente tangibile care comunică aceste componente cheie lumii prin design.misiune și viziune: scrieți o declarație de misiune despre motivul pentru care există compania dvs. și o declarație de viziune despre locul în care doriți să ajungă marca dvs., Acestea pot fi mari (veți schimba lumea) sau mici (rezolvați o problemă mică, enervantă), atât timp cât sunt adevărate pentru marca dvs.
publicul Țintă: Descrie cine sunt clienții tăi și de ce au nevoie de tine (adică modul în care produsele sau serviciile pentru a rezolva problemele lor). Dacă ați făcut cercetări de piață, includeți orice informații care ar putea ajuta echipa să comunice mai eficient cu clienții. Iată un ghid mai detaliat despre cum să vă definiți publicul țintă.,personalitate: faceți o listă de 3-5 adjective care descriu marca dvs. Acest lucru va stabili tonul atât pentru design, cât și pentru scriere. Ești sofisticat sau ciudat? Clasic sau la modă? Cereți echipei dvs. informații și perspectivă.
sfat: de asemenea, poate fi util să enumerați 3-5 adjective pe care marca dvs. nu le este. De fapt, multe agenții de publicitate își încep proiectele de branding cu un exercițiu „este / nu”.valori: determinați principiile directoare pentru deciziile și acțiunile companiei. Valorile memorabile vor facilita menținerea brandului de către echipa ta.,
cum de a crea un ghid de stil de brand în 5 pași –
Pasul 1: colecta ghid de brand inspirație
ați auzit spunând că o imagine este în valoare de o mie de cuvinte, nu? Pregătiți-vă pentru ghidul dvs. de stil de brand prin salvarea punctelor de referință care se simt pe brand. Pentru procesul de rebranding 99designs, fiecare echipă a creat un panou Pinterest pentru a arăta ce înseamnă valorile de bază pentru ei. Acesta este un exercițiu de mare, care devine mai multe persoane la o companie implicată și ajută la crearea buy-in.,div>
Think about:
- ce a funcționat pentru marca dvs. în trecut? Colectați Exemple de anunțuri de succes, e-mailuri, e-mailuri etc.
- ce fac alte mărci care vă plac?
- ce întrebări apar în mod repetat? Urmăriți feedback-ul recurent. Dacă observați că dați aceeași notă scriitorilor și designerilor dvs., ar putea fi ceva util de adăugat în ghidul dvs. de stil.acestea vă vor oferi exemple concrete pentru a defini aspectul mărcii dvs.
faceți note specifice despre ceea ce vă place și nu vă place (de exemplu, imaginea este pe marcă, dar textul nu este corect)., Puteți ajunge să utilizați unele dintre aceste materiale în secțiunile imagini sau voce de marcă din ghidul dvs.
Pasul 2: definiți cele 6 elemente esențiale ale ghidului de brand
odată ce v-ați adunat inspirația, este timpul să începeți să lucrați cu un designer pentru a începe să puneți totul împreună. Alege un designer care comunică bine și te face să te simți confortabil. Designul mărcii este un proces de descoperire, iar designerul dvs. va fi partenerul dvs. în acest proces. Ea poate avea idei sau oferta de intrare pe care nu au luat în considerare.,
Există șase elemente esențiale pe care trebuie să meargă în fiecare brand ghid de stil. Acestea ar trebui să fie primele lucruri pe care le prioritizați cu designerul dvs. Unele dintre acestea pot fi deja create (cum ar fi logo-ul dvs.). Dar pentru alții veți dori să vă întoarceți la panourile de inspirație. Un designer vă va ajuta să luați acele stări, sentimente și imagini și să le transformați în elemente tangibile de brand.
elementul 1: povestea mărcii
introduceți marca dvs. în lume., Un rezumat simplu va oferi oamenilor o perspectivă asupra inimii și sufletului companiei dvs., ceea ce îi va ajuta să înțeleagă cum să vă reprezinte marca.
Cele cinci cheie de brand componente am discutat mai devreme—misiune, viziune, publicul, personalitatea și valorile—toate pot fi incluse. Sau puteți alege să împărtășiți doar o parte din asta în mod public.
Gauge ce să includă de ceea ce ar fi cel mai util ca punct de referință. Orice altceva din liniile directoare ale mărcii dvs. ar trebui să fie fidel acestor componente fundamentale.,
elementul 2: Regulile logoului
poate știți ce culoare ar trebui să aibă logo-ul dvs., dar știți cum va arăta în diferite medii? Această secțiune a ghidului de stil al mărcii vă asigură că logo-ul dvs. este utilizat în modul dorit. De asemenea, previne greșelile—cum ar fi întinderea, modificarea, condensarea sau alinierea-care ar putea trimite un mesaj greșit.
Include toate aprobate versiuni de logo-ul dvs., descrie atunci când pentru a utiliza fiecare, și arată exemple vizuale pentru a face foarte clar.,
- Dimensiune: enumerați dimensiunea minimă și proporțiile corespunzătoare.
- spațiu: dacă logo-ul necesită o anumită cantitate de spațiu alb în jurul acestuia, dați instrucțiuni clare.
- culori: arată variații (inversat, în culori, alb-negru) și când să le folosească.
- interdicții: poate fi la fel de important să arătați cum nu doriți ca logo-ul dvs. să fie utilizat.
aveți nevoie de un punct de referință? Consultați instrucțiunile 99designs pentru utilizarea logo-ului.
elementul 3: paleta de culori a mărcii
vorbind despre culori, definirea unei palete de marcă va merge mult spre crearea unui aspect și o senzație consecventă., Majoritatea mărcilor aleg patru sau mai puține culori principale și nu se îndepărtează prea departe de nuanțele logo-ului lor.
paleta de Culori de la Heineken brand orientări. este o idee bună de a alege o culoare pentru fundal, o culoare mai inchisa pentru text, o nuanță neutră și, de asemenea, una care apare. Heineken urmează această regulă de degetul mare la un tee.
În ghidul de stil, arată mostre de culori de brand., Asigurați-vă că includeți informațiile necesare pentru a reproduce cu exactitate acele culori, oriunde merge mesajul dvs. de marcă.
- potrivire culoare: PANTONE nume și număr
- culoare imprimare: CMYK
- culoare digitală: coduri RGB și HEX
iată câteva instrumente online utile pentru a vă ajuta să alegeți o schemă de culori sau să convertiți culoarea digitală în alte valori.
Element 4: tipografie și orientări font
o altă mare parte a designului de identitate este selectarea fontului., Nevoile dvs. de marcă vor dicta dacă o familie de fonturi va satisface toate nevoile dvs. sau dacă doriți să definiți mai multe fonturi de marcă. O regulă bună este să folosiți un font diferit de cel din logo, deoarece contrastul îl va ajuta să iasă în evidență. Un designer experimentat vă poate ghida prin acest proces.
Principalele caractere din Absolut marca orientări., indiferent cât de simplu sau de complex tipografie sistem este, asigurați-vă că acesta este utilizat în toate moduri de a explica alegerea și oferirea de instrucțiuni clare de utilizare.
- Introducere: spuneți povestea caracterelor pe care le utilizați, modul în care acestea se raportează la marca dvs. și pentru ce este folosit fiecare (titluri, text corporal, legende etc.).).
- aliniere: clarificați dacă doriți ca copy să se alinieze întotdeauna la dreapta, la stânga sau la centru.
- Spacing: Include rapoarte de urmărire și kerning pentru a menține un stil consecvent atunci când se schimbă dimensiunea fontului.,
Elementul 5: Imagine orientări
Imagini orientări de Fotbal Nike brand de carte. atunci Când este compania ta, ai un instinct natural pentru care fotografiile și ilustrațiile sunt potrivite pentru brand-ul. Secțiunea imagini din ghidul dvs. de stil îi va orienta pe toți ceilalți în direcția corectă, fără a adăuga mai multe aprobări pentru dvs.puteți aborda acest lucru în câteva moduri diferite., S-ar putea folosi chiar și unele dintre punctele de inspirație pe care le-ați adunat pentru a vă pregăti pentru ghidul dvs. de stil!
- cele mai bune practici: Afișați Exemple de imagini care au avut rezultate bune pentru marca dvs. Asigurați-vă că abordați principalele modalități prin care compania dvs. comunică, fie că este vorba de un catalog de imprimare sau de un cont Instagram.
- Aspirational: daca nu ai toate exemplele pe care le doresti pentru brand-ul tau, gaseste ceea ce ti se pare potrivit de la branduri mai mari. Acest lucru va oferi în continuare echipei tale un sentiment al stilului la care să se alinieze, plus că nu strică niciodată să țintești sus!,
- Mood board: colectați imagini care transmit sentimentul pe care doriți ca oamenii să îl obțină atunci când interacționează cu marca dvs.
elementul 6: Brand voice
stilul de scriere nu întotdeauna îți vine în minte atunci când te gândești la identitatea mărcii, dar brand voice afectează puternic modul în care publicul tău simte despre tine.
Marca voce directoare de la Skype carte de brand. la fel ca și cu imagini, puteți aborda acest lucru în câteva moduri diferite.,cele mai bune practici: dacă aveți mesaje care funcționează bine pentru dvs., arătați aceste exemple aici.
- construiți pe personalitate: vă amintiți acea listă de 3-5 adjective care descriu personalitatea mărcii dvs.? Utilizați acest lucru pentru a descrie tipul de limbă care este pe marcă.
- Do ‘s and don’ ts: uneori, simplu este cel mai bun. Alegeți cuvinte care vă plac și cuvinte pe care nu le demonstrați clar care este vocea dvs. de marcă.,
Pasul 3: Faceți o listă cu alte garanții ale mărcii ghidul dvs. ar trebui să acopere
în timp ce aproape fiecare organizație va trebui să includă cele șase elemente esențiale într-un ghid de stil al mărcii, unele vor trebui să aprofundeze.
- este marca dvs. în primul rând digitală? Probabil că trebuie să codificați modul în care aranjați imaginile pe site-ul dvs. web.
- vindeți produse fizice? Poate că aveți nevoie de instrucțiuni de ambalare care să explice când să utilizați Numele produsului și când să utilizați numele companiei.
- te concentrezi pe marketingul social media?, Apoi, s-ar putea să doriți câteva recomandări cu privire la tipurile de imagini pe care le utilizați în postările dvs.
Un ghid de stil de brand ar trebui să se potrivească organizației din care face parte. Începeți prin a face o listă cu orice elemente suplimentare pe care va trebui să le acoperiți în ghidul dvs. Aici este o listă de verificare la îndemână pentru a obține idei baterea:
Pasul 4: Faceți o schiță de ghid
Ia 6 elemente esențiale, se amestecă-le cu orice afacere nevoile specifice și vrea, și de a construi singur o schiță!, Acest lucru va ajuta determina structura de ghidul nostru
- poveste de Brand
- Bună ziua, acest lucru este de BRAND. Iată ce facem și facem.acestea sunt misiunea, viziunea și valorile noastre.
- Logo
- Iată logo – ul nostru și ce înseamnă pentru noi.
- cum să utilizați logo-ul nostru.
- cum să nu folosiți logo-ul nostru.
- paleta de culori
- acestea sunt culorile noastre.
- aici sunt destul de specimene cu coduri CMYK și HEX.,
- tipografie
- acestea sunt fonturile pe care le folosim și de ce le-am ales.
- acesta este principalul nostru Tip de caractere.
- acesta este tipul nostru secundar. Ce frumos!
- imagini
- acestea sunt imagini de marcă.
- cum să le așezați.
- voce
- acesta este modul în care vorbim.
- utilizați aceste Do ‘ s și interdicții.
- site-ul
- Iată cum arată o pagină de pornire și ce ar trebui / nu ar trebui să puneți pe ea.
- acesta este modul în care afișăm produsele.,după ce aveți schița, decideți dacă doriți ca ghidul dvs. să trăiască ca PDF digital, să fie disponibil online, să fie tipărit etc. Tu și designerul dvs. ar trebui să vă conectați la orice specificații (peisaj vs.aspect portret, Dimensiune pagină etc.). Atunci ești gata de plecare!amintiți-vă acest lucru ar trebui să fie un document de lucru. Veți dori să vă asigurați că informațiile esențiale sunt ușor de găsit (poate printr-un cuprins?) și foarte clar.,
Pasul 5: Plan de evoluția brand-ul
brand-ul ghid de stil este un document viu. Veți ajunge să învățați ce funcționează pe măsură ce îl utilizați și puteți oricând să adăugați sau să ajustați informațiile. Cel mai important lucru este să stabiliți o bază solidă creând una.
dar, de asemenea, veți dori să-l revizuiască periodic.
desemnați un loc pentru a păstra ideile pe măsură ce apar (noi decizii luate, noi exemple care vă plac etc.), astfel încât să le puteți găsi cu ușurință când este timpul să le revizuiți., Apoi calendar timp pentru a revizui și revizui și reîmprospăta ghidul de stil. Puteți face acest lucru la o lună, un sfert sau un an după finalizarea liniilor directoare.
sunteți gata să creați un ghid de stil de brand!—
compania dvs. este mai mult decât doar produsele sau serviciile pe care le vindeți. Un brand puternic spune lumii de ce ar trebui să te aleagă peste toate celelalte opțiuni de pe piață. Un ghid de stil de brand spune echipei tale cum să rămână fidel acelui brand.în timp ce unele ghiduri de stil sunt la fel de groase ca un roman, altele sunt o simplă referință de o pagină. Totul depinde de nevoile dvs. de afaceri., Important este că listează toate elementele de bază ale mărcii dvs. și poate acționa ca punct de referință singular pentru orice proiect de design viitor.consultați acest articol pentru mai multe sfaturi de branding.
aveți nevoie de un ghid de stil de brand pentru afacerea dvs.?
designerii noștri pot crea unul pentru tine!