introducere
Everett Rogers (1931-2004) s-a născut la Carroll, Iowa, în ferma familiei sale. El a fost bine-cunoscut profesor, cercetător, consilier și un fost editor pentru un ziar și reporter prea. Și-a obținut doctoratul în 1957 la Iowa State University of Science and Technology în domeniul sociologiei și statisticii. El a fost bine cunoscut pentru cartea numită „Diffusion of Innovation”(1962) în care explică teoria modului în care inovațiile și ideile se răspândesc în rândul populațiilor., El spune că într-un sistem social inovația este comunicată prin procesul de difuzie.difuzarea este procesul prin care o inovație este comunicată prin anumite canale în timp între membrii unui sistem social (Everett Roger, 1961). O inovație este o idee, o practică sau un obiect perceput ca nou de către o unitate de adopție individuală sau de altă natură (Rogers, 2003).difuzia teoriei inovației analiza modului în care membrii sociali adoptă noile idei inovatoare și modul în care au luat decizia în acest sens., Atât mass-media, cât și canalul de comunicare interpersonală sunt implicate în procesul de difuzie. Teoria se bazează foarte mult pe capitalul uman. Conform teoriei, inovațiile ar trebui adoptate pe scară largă pentru a atinge dezvoltarea și durabilitatea. În situații reale, adaptabilitatea culturii a jucat un rol foarte relevant În cazul în care teoria a fost aplicată. Rogers a propus patru elemente de difuzie a inovațiilor sunt
- Inovații – o idee, practică, sau a obiectului perceput ca nou de către un individ., Poate fi, de asemenea, un impuls de a face ceva nou sau de a aduce o schimbare socială
- canal de comunicare – canalele de comunicare duc mesajele de la un individ la altul. Prin canalul de comunicare, inovațiile se răspândesc în rândul oamenilor. Ea poate lua orice formă ca cuvânt din gură, SMS, orice fel de formă literară etc
- timp-se referă la Durata de timp care ia de la oameni pentru a obține adoptat la inovațiile într-o societate. Este timpul pe care oamenii îl iau pentru a se obișnui cu idei noi., Pentru un exemplu ia în considerare telefoanele mobile a fost nevoie de un timp pentru a obține răspândit printre oameni atunci când este introdus pe piață
- sistem Social – grup de rețea interdependente în comun împreună pentru a rezolva problemele pentru un scop comun. Sistemul Social se referă la tot felul de componente care construiesc societatea ca religie, instituții, grupuri de oameni etc
cine a luat decizia de a accepta inovația? Rogers spune că într-un sistem social există trei moduri în care deciziile sunt luate., El a sugerat cele trei moduri având în vedere capacitatea oamenilor de a lua decizii proprii și capacitatea lor de a le pune în aplicare în mod voluntar, cele trei moduri sunt următoarele..,er Roger identifică Mecanismul de Difuzie a Inovării Teoria prin următoarele cinci etape
Cunoștințe :
Un Individ poate expune noua inovatie dar ele nu arată nici un interes în ea din cauza lipsei de informații sau cunoștințe despre inovație
Convingere :
Un Individ este de a arăta mai mult interes în cea mai nouă inovație și sunt mereu în căutarea pentru a obține detalii sau informații despre inovație
Decizia :
În această etapă, o analiză individuală pozitive și negative de inovare și să decidă dacă pentru a accepta / respinge inovare., Roger explică „una dintre cele mai dificile etape pentru a identifica dovezi”
Aplicare :
Un individ să ia unele eforturi pentru a identifica dependența de inovare și de a colecta mai multe informații despre utilitatea inovare, atunci viitorul său, de asemenea,
Confirmare :
Un individ se conformează sau finaliza decizia lor și continuă să folosească inovarea cu întregul potențial
Exemplu
în ultimii ani, de 90 de telefoane mobile au fost introduse pentru oamenii de rând, chiar dacă era acolo în piață, costul a fost mult mai mare., Teoria lui Roger despre difuzarea inovației poate fi înțeleasă prin înțelegerea modului în care oamenii au acceptat și s-au obișnuit cu telefoanele mobile. Când a fost introdus nu a fost ceva care vine cu 500+ aplicații killer ca astăzi a fost doar o linie de teren portabil.