Nike revoluționat marketingul sportiv cu Michael Jordan ca muza brand.
WireImage
Ultimul Dans, ESPN documentar de urmărire a lui Michael Jordan final de sezon cu Chicago Bulls, a captivat American vizualizarea publice într-un moment când sportive sunt în carantină., Primele două nopți ale seriei de zece părți s-au adâncit în colegii de alergare ai lui Jordan cu Bulls de la sfârșitul anilor 1990 din Scottie Pippen, Dennis Rodman și antrenorul Phil Jackson. Această duminică explorează MJ ca un fenomen global de aprobare, cu sloganuri publicitare precum „It’ s Gotta Be The Shoes” și „Be Like Mike.Nike nke a fost întotdeauna cel mai mare susținător al Iordaniei, atât din punct de vedere financiar, cât și din punct de vedere al marketingului. Gigantul de îmbrăcăminte sport i-a plătit o sumă estimată de 1, 3 miliarde de dolari de către numărul Forbes de când a semnat primul său acord cu Iordania în 1984 și l-a ajutat să-l facă o icoană culturală., Este cea mai bogată afacere de aprobare a sportivilor, dar, de asemenea, probabil cea mai mare afacere, având în vedere că Iordania a ajutat la transformarea Nike dintr-un underdog scrappy într-una dintre cele mai mari și mai valoroase mărci de consum din lume.Nike Swoosh este omniprezent astăzi, dar acest lucru nu a fost cazul la mijlocul anilor 1980. Adidas a fost cu 50% mai mare în ceea ce privește veniturile. Reebok tocmai a izbucnit pe scenă și ar depăși Nike în venituri de 1987. Converse a fost marca de alegere pentru NBA stele Magic Johnson, Larry Bird și Julius Erving.,Jordan a purtat adidași Converse la Universitatea din Carolina de Nord, iar prima sa alegere a fost să se alăture Adidas după ce Bulls l-a redactat. Agentul lui Jordan, David Falk, care a inventat fraza Air Jordan, a avut alte idei. El a avut o relație strânsă cu Nike și a încurajat Jordan să audă pitch companiei. Nike a oferit în cele din urmă o afacere de cinci ani cu plata de bază de 500.000 de dolari pe an, triplă orice altă afacere de sneaker NBA.primul pantof al lui MJ cu Nike a fost interzis de NBA, deoarece nu îndeplinea standardele de culoare ale Ligii., Nike a plătit amenda și a confiscat momentul cu o reclamă iconică din 1984. „Pe 15 octombrie, Nike a creat un nou pantof de baschet revoluționar”, o voce citită în timp ce Jordan dribla un baschet. „Pe 18 octombrie, NBA le-a aruncat din joc. Din fericire, NBA nu te poate împiedica să le porți.Nike a avut o lovitură pe mâini. Primul sneaker Air Jordan a lovit magazinele în anul următor și a adunat peste 100 de milioane de dolari în vânzări în primele 12 luni. Salariile lui MJ au urcat pe măsură ce marca Jordan a devenit mai mare., El a câștigat o valoare estimată de $130 milioane de la Nike anul trecut, de patru ori mai mult decât LeBron James, care are cea mai mare afacere de pantofi în rândul jucătorilor activi din NBA.Nike a semnat agresiv jucători NBA în anii 1990 și 2000, iar vedete precum Kobe Bryant și James au ajutat la construirea afacerii sale în SUA și China. Nike a recrutat o nouă cultură de talente NBA înfloritoare, inclusiv Zion Williamson și Luka Doncic, pentru a promova marca Jordan.Nike are acum un monopol virtual în afacerea de adidași de baschet odată competitivă., Cota Nike pe piața baschetului de performanță, inclusiv marca Jordan, a fost de 86% anul trecut, potrivit firmei de cercetare de piață NPD. Swoosh a fost și mai dominant în categoria baschetului de viață, cu o cotă de 96%. Șaptezeci și șapte la sută dintre jucătorii din NBA au purtat pantofi Nike sau Jordan în sezonul 2019-20, potrivit site-ului bazei de date pentru pantofi Baller Shoes DB. Primele nouă modele au fost făcute de Nike.în timp ce Nike a ajutat la transformarea lui Jordan într—un miliardar—valoarea sa netă actuală este de 2, 1 miliarde de dolari-el a deschis calea pentru Nike să lase Adidas și alți concurenți în praf., Nike $40 miliarde în venituri în ultimele 12 luni a fost 60% mai mult decât Adidas ‘ și 43 ori ceea ce a fost înainte de a adăugat Iordania. Reebok, pe care Adidas a cumpărat-o în 2005, a înregistrat venituri mai mici anul trecut decât în 1990. Plafonul de piață Nike de 136 miliarde de dolari este de trei ori mai mare decât Adidas.
marca Jordan a avut venituri de 3, 1 miliarde de dolari în anul fiscal care se încheie în Mai 2019—doar 8% din veniturile companiei—dar probabil reprezintă o bucată mai mare din valoarea de piață, deoarece rata de creștere de 10% este mai rapidă decât totalul companiei., Marca este ușor în valoare de nord de 10 miliarde de dolari, în plus față de miliarde de dolari în profituri le-a generat peste 35 de ani și impactul halo asupra vânzărilor de alte produse Nike-marcă.
marca MJ nu prezintă semne de încetinire. „Ceea ce este cel mai interesant este că suntem încă în primele etape ale diversificării portofoliului Jordan”, a declarat fostul CEO Mark Parker când a anunțat rezultatele fiscale ale Nike din al doilea trimestru în decembrie, care a inclus primul trimestru de miliarde de dolari pentru marca Jordan., „Și am continuat impulsul în Q3 cu o lansare semnificativă de vacanță a Jordan 11 „Bred”, satisfăcând cererea pentru unul dintre favoritele tuturor timpurilor sneaker culture la o scară incredibilă.”