profesioniștii din televiziune primesc carduri de raport regulate cu privire la performanța lor prin intermediul companiei Nielsen, care urmărește publicul pentru posturile client. Înțelegerea rapoartelor lor este esențială pentru a ști cum să construiești un public TV și să atragi agenții de publicitate către postul sau rețeaua ta.
înțelegerea modului în care Nielsen colectează datele audienței
familiile sunt rugate să își urmărească obiceiurile de vizionare pentru o anumită perioadă de timp., O mică colecție a acestor familii constituie o dimensiune a eșantionului pe care Nielsen o folosește pentru a estima dimensiunea unei audiențe naționale sau a unei audiențe dintr-o anumită regiune.
obțineți un raport Nielsen
Dacă lucrați la un post de televiziune, cereți unui manager să vadă o carte de rating. Deoarece aceste informații sunt costisitoare și atât de importante pentru succesul afacerii, de obicei sunt păzite îndeaproape. Dacă nu puteți obține o carte de rating curentă, un raport învechit va funcționa la fel de bine.,în majoritatea zonelor țării, evaluările detaliate sunt publicate la aproximativ 30 de zile după următoarele luni —februarie, mai, iulie și noiembrie. În alte zone și în rețele, evaluările sunt urmărite continuu și emise ca rapoarte „peste noapte”.
căutați ratingul unui Program
aceasta este o estimare a procentului de audiență care urmărește un anumit program. Dacă „Channel 6 News at 6: 00” are un rating de audiență de uz casnic de 15, înseamnă că Nielsen a estimat că 15% din publicul casnic al pieței îl urmărește., Pe de altă parte, 85% din public poate fi vizionarea unui alt post, gătit cina, sau la filme.un public de uz casnic măsoară case, nu oameni. Deci, tehnic, „Channel 6 News at 6: 00” este în 15% din case —o persoană ar putea urmări într-o casă, patru în alta. Măsurarea gospodăriei nu ține cont de această diferență.
găsiți cota programului
cota este o estimare a procentului de câte gospodării care utilizează televiziunea urmăresc programul., Dacă „Channel 6 News at 6: 00” are o cotă de piață de 30, asta înseamnă că 30% din casele care se uită la televizor la ora 6 urmăresc acea emisiune de știri. Acest număr elimină aceste cina de gătit, la filme sau de a face orice altceva. Drept urmare, cota va fi întotdeauna mai mare decât ratingul. Asta pentru că plăcinta a fost făcută mai mică prin luarea caselor care nu se uită la televizor.
urmăriți demografia unui Program
aici veți începe să vedeți un număr de persoane, mai degrabă decât case. Un raport Nielsen este împărțit într-o listă lungă de grupe de vârstă., Deși poate fi obositor să comparăm numerele dintre femeile cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani față de bărbații cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani, acestea sunt numerele care contează cel mai mult pentru agenții de publicitate.deoarece Placinta publicului este acum tăiată în funcție de sex și de grupa de vârstă, numerele vor deveni din ce în ce mai mici. De fapt, „știrile canalului 6 la ora 6: 00″ ar putea primi ” — ” (numite în mod obișnuit semne de hash) în unele categorii, cum ar fi copiii. Aceasta reprezintă fie zero, fie un număr prea mic pentru a fi important.,
tendințe Spot pe piață
managerii Media folosesc rapoartele de rating pentru a decide dacă programul lor are probleme cu publicul. Un raport Nielsen arată aceste tendințe. Dar, deoarece măsurarea audienței nu este niciodată o știință exactă, pot exista blips vizibile de-a lungul drum.
de exemplu, „Channel 6 News at 6:00” poate face prost față de concurența sa în perioadele de rating din mai în fiecare an. Numerele se pot recupera în fiecare raport din noiembrie.motivul poate fi pentru că buletinul de știri atrage familiile tinere., Acei oameni se bucură de vreme frumoasă în luna mai și dor de știri. Se întorc în fiecare noiembrie când e frig.Nielsen a petrecut decenii dezvoltând sistemul său de măsurare a audienței, dar există mai mulți factori care trebuie luați în considerare atunci când citiți numerele. Nielsen depinde de oameni pentru a înregistra cu exactitate obiceiurile lor de vizionare. În unele părți ale țării, aceasta include completarea jurnalelor de hârtie care trebuie trimise prin poștă.oamenii pot face greșeli și pot scrie canalul greșit sau pot uita să completeze jurnalul complet., Dimensiunile eșantionului sunt mici. Nielsen nu poate monitoriza fiecare casă dintr-un oraș, cu atât mai puțin întreaga țară, așa că alege un număr mic de oameni pentru a reprezenta națiunea.
modul în care rețelele și agenții de publicitate interpretează evaluările
un raport gros Nielsen este plin de tot felul de numere, dar este totuși doar un instantaneu al unui moment în timp. Este nevoie de o serie de rapoarte pentru a măsura cu exactitate obiceiurile de vizionare. Dar chiar și o carte de rating are o secțiune care urmărește numerele de peste un an. Acesta este un mod rapid de a identifica tiparele.,cele mai multe stații s-au mutat dincolo de grija cine e numărul unu. Asta pentru că un post de știri de top poate fi clasat pe locul trei în după-amieze sau dimineața. Este rar să găsești o stație care să fie de top pe tot parcursul zilei.
De asemenea, agenții de publicitate pasă mai mult despre demografie. Dacă doresc să ajungă la adulți tineri, nu le pasă că știrile dvs. sunt numărul unu cu persoane de 55 de ani și mai mari.evaluările pot fi interpretate în moduri infinite. O stație poate spune că ratingurile sale s-au dublat pentru știrile sale de trezire. Asta poate însemna că programul a trecut de la o evaluare la două., Pretențiile de a fi „stația de știri cu cea mai rapidă creștere” din zonă pot fi adevărate, dar totuși înșelătoare.rețineți acest lucru atunci când evaluările sunt utilizate ca parte a unei reclame. Fiecare stație (sau rețea) poate găsi ceva de care să se laude dacă arată destul de greu.,div>