în septembrie 1997, Taco Bell a folosit câinele într-o reclamă din nord-estul Statelor Unite. Campania publicitară a început în timpul unui vârf în „războaiele Burger”, în care mai multe lanțuri de fast-food s-au angajat în campanii publicitare mari unul împotriva celuilalt. Câinele a fost făcut să vorbească prin efecte speciale. Sloganul ei publicitar a fost ” ¡Yo quiero Taco Bell!”(„Vreau Taco Bell!”)., O voce fost furnizate de către Carlos Alazraqui, care spune că vocea este o încrucișare între maghiare-a născut actorul Peter Lorre (The Maltese Falcon) și Ren Höek, desene animate Chihuahua de Ren & Stimpy Show (care la rândul său a fost, de asemenea, bazat pe Lorre), cu un dram de Anthony Quinn din Requiem for a Heavyweight.cifra a devenit populară, atât de mult încât au fost produse figuri de jucărie ale câinelui, iar „Yo quiero (X)” a devenit o piesă recunoscută a culturii populare. Câinele a început, de asemenea, două fraze suplimentare: „aruncați chalupa!,”(care a devenit pentru scurt timp o frază des citată pe SportsCenter) și „Viva Gorditas!”Într-un crossover remarcat cu filmul Godzilla din 1998, câinele a încercat să prindă monstrul într-o cutie, bătând fiara cu fraza:” aici, șopârlă, șopârlă, șopârlă!”, doar pentru a vedea dimensiunea Godzilla și să răspundă, ” Uh-oh. Cred că am nevoie de o cutie mai mare!”(o referire la Jaws), și un alt crossover Godzilla care îl implică făcând o comandă printr-un difuzor drive-thru pe coada lui Godzilla, făcând o comandă prea mare pentru muncitori.unii latino-americani au acuzat câinele că este un stereotip cultural., Reclamele care înfățișau câinele ca un bandido cu un sombrero sau ca un revoluționar purtând o beretă (similară cu cea purtată faimos de revoluționarul argentinian Che Guevara) erau văzute ca fiind deosebit de insensibile. Mario G. Obledo, lider pentru Drepturile Civile, a cerut boicotarea Taco Bell dacă compania nu a încheiat campania publicitară.în iulie 2000, Taco Bell a pus capăt reclamelor chihuahua, și-a încheiat relația cu creatorul lor TBWA și a înlocuit președintele companiei, după ce vânzările din același magazin au scăzut cu 6% în al doilea trimestru al anului 2000, cel mai mare declin din istoria Taco Bell., S-a zvonit incorect că Taco Bell a încheiat reclamele pentru că câinele a murit. Tom Kenny, care este prieten cu Alazraqui, a spus că grupurile de advocacy hispanice care fac lobby pentru sfârșitul campaniei au dus la anularea câinelui Taco Bell. Alte rapoarte spun că utilizarea câinelui a fost întreruptă deoarece nu a reușit să crească fluxul de venituri al Taco Bell, în ciuda popularității câinelui.în 2003, Taco Bell a pierdut un proces de doi bărbați din Michigan, care au aruncat conceptul de Chihuahua lui Taco Bell cu șase ani mai devreme la un spectacol de licențiere din New York., Taco Bell a lucrat cu Thomas Rinks și Joseph Shields timp de peste un an dezvoltând campania și reclamele Chihuahua, dar Taco Bell nu a reușit să plătească bărbații conform documentelor instanței. Bărbații au dat în judecată și, în 2003, un juriu le-a acordat 30, 1 milioane de dolari în compensație, plus aproape 12 milioane de dolari în dobândă suplimentară trei luni mai târziu. Taco Bell, la rândul său, a dat în judecată TBWA spunând că ar fi trebuit să fie conștient de conflicte. În 2009, o comisie federală de apel de trei judecători a decis împotriva lui Taco Bell.
