Noi vorbim foarte mult despre locale dau la ZipSprout. Dar nu am petrecut atât de mult timp vorbind despre brandurile care deja „înțeleg” – care merg local, la scară. Acestea sunt mărci a căror misiune include dăruirea locală. Ei nu au o listă Forbes sau un premiu anual, dar ne-am întâlnit din nou și din nou, în timp ce lucrăm pentru a construi o bază de date locală nonprofit.în urmă cu aproximativ un an, am enumerat primii 50 de sponsori corporativi din Carolina de Nord, într-o postare relativ simplă pe blog., Dar această postare continuă să fie una dintre cele mai vizitate pagini prin trafic organic. Oamenii caută informații despre sponsorizarea corporativă. Așa că am decis să lansăm lista la nivel național.
metoda din spatele statisticilor
în baza de date ZipSprout, am construit o listă cu mai mult de 25.000 de pagini non-profit și evenimente locale „mulțumesc”. Identificăm și stocăm URL-ul către această pagină pentru fiecare organizație pe care o găsim, în S. U. A. aceste pagini „mulțumesc” pot fi pe pagina principală, dar sunt adesea pagini unice.,organizațiile la care ne uităm sunt toate hiperlocale, prin faptul că servesc anumite zone de metrou, orașe sau cartiere, fie ca o organizație nonprofit care lucrează cu locuitorii din acea zonă, fie ca un eveniment situat în acea zonă. Nu includem organizațiile nonprofit naționale în Baza noastră de date, deși includem armele lor locale. De exemplu, ne vom uita la pagina sponsorului unui eveniment local Relay for Life, dar nu și la sponsorii HQ-ului Național Relay for Life.,
Aici sunt câteva exemple de tipuri de organizații ne vom concentra pe:
- Portland GoGreen Conferinta
- ÎNAINTE (Locuințe la prețuri Accesibile, Educație și Dezvoltare) din New Hampshire
- AmblerFest din Philadelphia
- Activare Bun de Raleigh
Pentru această cercetare, am luat lista acestor pagini, fragmentat lor outbound link-uri, și s-a uitat doar la nivel de top-domenii, apoi numărate frecvența din fiecare domeniu., Am eliminat rețelele sociale și site-urile de Găzduire din listă, deoarece multe organizații indică Facebook, Twitter sau WordPress de pe fiecare pagină. Există și alte modalități prin care sponsorii sunt mulțumiți pe site-uri web, cum ar fi prin imagini sau mențiuni non-legate, pe care nu le-am luat în considerare. Din experiența noastră, nu există diferențe semnificative între organizațiile care se leagă de sponsori și cele care nu fac acest lucru, deci credem că secțiunea noastră transversală este încă o reprezentare destul de precisă a întregului.
În plus, în timp ce lucrăm cu organizații din fiecare S. U. A., stat, Baza noastră de date se îndreaptă spre zonele urbane și suburbane, așa că este posibil să fi ratat sau subreprezentat companii care sponsorizează organizații nonprofit rurale. Avem, de asemenea, lucrează în principal cu non-religioasă și non-fățiș organizații politice (inclusiv organizațiile de mediu, dar nu Partidul Verde evenimente, de exemplu), astfel încât companiile care își concentrează sponsorizări în organizațiile cu un puternic religioase sau politice îndoit poate fi, de asemenea, slab reprezentate.
lista celor mai buni 60 de sponsori corporativi din S. U. A.,
mai jos este lista sponsorilor corporativi de top, împreună cu procentul celor peste 25.000 de organizații din Baza noastră de date sponsorizate de fiecare companie.
1. Wells Fargo-2,89%
2. Marriott – 1,63%
3. Articole sportive Dick – 1,39%
4. Piața alimentelor integrale-1,3%
5. Ferma de Stat-1,07%
6. Pepsi-0,98%
7. Banca SUA-0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Walgreens-0,33%
45.* Fred Meyer (deținut de # 26 Kroger) – 0,33%
47.* Stella Artois – deținută de # 9 Budweiser) – 0,32%
47.* Banca de Est-0,32%
47.* United Airlines-0,32%
50.* Lyft-0,31%
50.* Ace Hardware-0,31%
50.* Cisco – 0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28%*două sau mai multe companii sunt legate la acest rang
Notă: această listă este o versiune actualizată a unei liste pe care am publicat-o în Marketing Land acum unsprezece luni. Ca ne-am întreținută mai multe date (baza noastra de date este mai mult de 2x dimensiunea era atunci) si ca marci au continuat să sponsorizeze organizații locale, unele companii s-au mutat în sus sau în jos cu câteva pete. De exemplu, Pepsi s-a mutat de la locul 2 la locul 6 de la ultima noastră măsurare.
De ce sponsorizare locală?,
Clif Bar spune: conexiune comunitate
companiile pot avea diferite motive în spatele donațiilor locale, de la branding la satisfacția angajaților. Michelle Ferguson, EVP de Alimentare & Inovare de Clif Bar (clasat pe locul #10), ne-a împărtășit cum o companie a ajuns să îmbrățișeze locale dau cu un California business school:
„premisa noastră de marketing este centrat în jurul valorii de bază de marketing, sau construirea de relații cu consumatorii., Realizând că în fiecare interacțiune avem un consumator, avem șansa ca acea persoană să devină un avocat, un prieten, un susținător, cineva care este supărat pe noi și, de asemenea, avem șansa de a învăța ceva.”
prezentarea completă este de aproximativ o oră, dar merită vizionată dacă marketingul local, pe teren este de interes.
Whole Foods Market spune: îndeplinirea misiunii
Alte mărci văd sponsorizarea locală ca o oportunitate de a împărtăși misiunea mărcii lor., Christopher Danz, Director Regional de Marketing la Whole Foods Market (clasat pe locul 4) Raleigh-Durham mi-a spus într-un interviu anul trecut că misiunea de sănătate și wellness a lanțului alimentar se reflectă în evenimentele și organizarea pe care echipa sa o alege să o sponsorizeze. Christopher a explicat, de asemenea, că procesele pe care le-a construit pentru a lua cereri de sponsorizare măsoară rentabilitatea investițiilor organizațiilor potențiale, în special pentru sponsorizări care nu sunt la fel de strâns aliniate cu sănătatea și fitness-ul.,
Wells Fargo spune: angajat angajament & comunitate de investiții
Wells Fargo (clasat pe locul #1) Dă $1000 de fonduri de donație pentru multe dintre filialele lor locale.Debbie Ragsdale, Directorul Regional de Marketing Piedmont East Pentru Wells Fargo mi-a spus că „băncile depind de succesul comunității. Vrem să vedem comunitatea noastră să crească și să prospere … avem o pasiune pentru a ajuta comunitățile noastre. Asta se întâmplă la nivel local.,”
Wells Fargo are unele limitări cu privire la organizațiile lor angajați selectați – trebuie să fie un 501c3, aceasta nu trebuie să fie o organizație care re-granturi, fonduri, iar acestea trebuie să se încadreze în Wells Fargo zone de interes, care includ K-12 educație, sănătate & servicii umane, arte & cultura, sau civic & mediu, Debbie colegul lui, Comunitatea de Afaceri Ofițer Carrie Gri, mi-a spus.,
pentru mai multe statistici ZipSprout
asigurați-vă că pentru a verifica piesele noastre cu privire la costurile de sponsorizări locale, precum și dimensiunea organizațiilor locale.