Ein süßer Zahn ist ungefähr so universell wie ein Verlangen nach Sex.
So sehr, dass selbst unter Feuer mit Blei lodernden Spuren über ihren Köpfen, Menschen finden sich immer noch mit einem hunkering für etwas köstlich süß.
Bereits 1941 begann Forrest Mars, winzige Schokoladenstücke in Pelletgröße herzustellen, die nicht größer als ein Mantelknopf waren, bedeckte sie mit einer harten Süßigkeitenschale und verkaufte sie ausschließlich an das US-Militär.,
Bei heißem Wetter war Schokolade nicht die einfachste zu transportierende Speisereste, und das Letzte, was ein Soldat brauchte, um eine Waffe zu bedienen, war, seine Finger in einem klebrigen schokoladigen Durcheinander zu finden.
Also, die M&M erfunden wurde. Und damit ein genialer Slogan…
“ Es ist in deinem Mund, nicht in deinen Händen.,“
Bei Honey Copy, meinem kreativen Ein-Personen-Copywriting-Shop, der mit Marken zusammenarbeitet, um Dinge mit hübschen Worten zu verkaufen, werde ich oft angeheuert, um etwas zu schreiben, das als „Slogan“bezeichnet wird.
Was ist ein Slogan? Sie könnten fragen.
Nun, es ist das, was Sie gerade oben gelesen haben. Es ist ein Werbegriff oder Slogan, der der Welt geschickt sagt, wer Sie sind, was Sie verkaufen und wofür Sie stehen.,
Verwöhnen Sie mich, während ich für einen Moment mit einer Metapher laufe…
Wenn ein Markenname das ist, was Sie sich selbst nennen, wenn Sie jemandem die Hand schütteln, ist ein Slogan das Interessante, was Sie der Person unmittelbar danach sagen.
Es versteht sich also von selbst, dass ein Slogan für eine Marke genauso wichtig (wenn nicht sogar wichtiger) ist als ihr tatsächlicher Name.
Hier sind 77 Slogan Beispiele machen die Werbung Götter zu Tränen von gold.,
Später in diesem Artikel werden wir uns mit einigen Möglichkeiten befassen, wie Sie einen Slogan für Ihre Marke schreiben können. Aber zuerst schauen wir uns ein paar (na ja, mehr als ein paar) Tagline-Beispiele an, von denen wir uns inspirieren lassen können.
So schreiben Sie einen Slogan für Ihre Marke, den Ihre Kunden nicht vergessen werden.
Ich bin gerade dabei, einen Slogan für ein köstliches Snack-Unternehmen in über 15.000 Geschäften in den USA zu schreiben.,
(Was übrigens, wenn Sie auf der Jagd nach einem verdammt guten Slogan sind, schlagen Sie mich auf).
Obwohl ich weder den Namen des Unternehmens noch das, was ich mir bisher ausgedacht habe, teilen kann, kann ich sicherlich meinen Prozess zum Schreiben eines Tags teilen für sie und die anderen Marken, mit denen ich gearbeitet habe.
(Wenn Sie wollen mehr, wo dieses kam, ich empfehle Ihnen, check out my copywriting guide).
Kurz halten.
In erster Linie muss ein Tagline ziemlich kurz sein.,
Wenn Sie auf die obigen Tagline – Beispiele zurückgreifen, die ich geteilt habe, werden Sie feststellen, dass 90% von ihnen in den Bereich der 2-5-Wortzahl fallen.
Fords Slogan lautet einfach“Go further“.
Toyota erhöht den Ante um nur ein Wort mit“Let‘ s go places“.
Und BMW (sicherlich der luxuriöseste der Gruppe) trägt den längsten Slogan von allen, “ Entworfen für Fahrspaß.,“
Es gibt neun Marken auf der obigen Liste, die zwei Wort-Taglines haben, von denen die kultigste ist: „Got Milk?“von Kalifornien-Milch-Verarbeitung-Board.
Ich mag den Zwei-Wort-Tagline-Ansatz. Sie sollten sich jedoch eine ernsthafte Hitze einfallen lassen, da es viel schwieriger ist, mit zwei Wörtern gegen drei, vier oder fünf kreativ zu werden.
Denken Sie daran, dass kürzere Taglines im Allgemeinen besser sind. Mach weiter, streite mit mir, ich antworte nur mit drei Worten…
Mach es einfach.,
Maybe considering fun at yourself.
Manchmal geht es beim Schreiben eines Slogans darum, der Welt zu sagen, dass Sie das Beste sind, was Sie tun. Adidas tut dies mit ihrem Slogan „Unmöglich ist nichts“. Hidesign tut dies sicherlich mit, “ Echtes Leder auf die vergessene Weise gefertigt.“
Aber es gab auch viele Marken, die Killer-Taglines geschrieben haben, indem sie sich über sich selbst lustig gemacht haben oder zugeben, dass sie zweitbeste sind.,
Es war einmal, dass Avis einen großen Teil des Mietwagenmarktanteils an Hertz verlor. Jeder und ihr Bruder wussten, dass Hertz die Nummer 1 war.
Also, Avis hat das Undenkbare getan… sie gaben zu, zweitbeste zu sein und nutzten es zu ihrem Vorteil.
Ihr Denken: Wenn wir zweitbeste sind, bedeutet das, dass wir härter als Hertz versuchen müssen.
Sie haben einen Slogan erstellt, der das Unternehmen in vielerlei Hinsicht gerettet hat: „Wir versuchen es härter.,“
Während Smuckers, das Unternehmen, das Nussbutter, Marmeladen und Sirupe verkauft, nicht unbedingt ihre“ zweitbesten “ zugegeben hat, haben sie enormen Erfolg gefunden, sich über sich selbst lustig zu machen.
Ihr Slogan: „Mit einem Namen wie Smuckers muss es gut sein.“
Und ja, Sie haben gerade einen Zehn-Wort-Slogan gelesen, der die im vorherigen Abschnitt erwähnte Regel bricht und für einen großartigen Startpunkt sorgt für meine nächste Regel (oder eher Nicht-Regel).
Fürchte dich nicht, die Regeln zu brechen.,
Einige Marken haben eingängige Schlagzeilen geschrieben, indem sie gegen die Regeln verstoßen.
Der lächerlich lange Zehn-Wort-Slogan von Smuckers ist ein Paradebeispiel dafür: „Mit einem Namen wie Smuckers muss es gut sein.“
So ist Rice Krispies ‚Slogan, der nur eine Reihe von Sounds verwendet:“ Snap! Knistern! Pop!“
Und wir können Energizer nicht vergessen, der seinen Slogan mit zwei Ellipsen würfelt: „Es geht weiter… und geht… und geht.,“
Letztendlich denke ich, dass es beim Schreiben eines Tags darauf ankommt, etwas Eingängiges zu schreiben. Und manchmal erfordert das Schreiben von etwas Eingängigem das Wegwerfen des Regelwerks.
Sag ihnen, was du tust.
Ajax, das Reinigungsprodukt, hat einen phänomenalen Slogan, der sowohl als Slogan als auch als Miniwerbung für das, was sein Produkt tut,“Stärker als Schmutz“ dient.,
Alka Seltzer macht etwas Ähnliches mit einem Slogan, der eine Lösung für ein Problem bietet, das wir alle erlebt haben:“Ich kann nicht glauben, dass ich das Ganze gegessen habe“.
Und wir können Grey Hound nicht vergessen:“Überlassen Sie uns das Fahren“.
Während es schön ist, eine kreative Überschrift zu haben, ist es manchmal so einfach, dem Kunden zu sagen, was Ihre Marke auf prägnante Weise tut.
Oder natürlich kannst du wie Goldfisch sein und deinen Kuchen haben und ihn auch essen“, Der Snack, der zurücklächelt.,“
Nehmen Sie Stellung.
Vor ein paar Jahren löste Nike eine Menge Kontroversen aus, als sie Colin Kaepernick beim 30-jährigen Jubiläum ihrer Just Do it-Kampagne unterstützten. Es war brillant, mutig und wild umstritten und machte sie sowohl Fans als auch Feinde.
Eine Haltung einzunehmen war und ist für immer eine ballsy, aber effektive Marketingstrategie (und die Regel scheint auch für Taglines zu gelten).
Die Washington Post nimmt mit ihrem Slogan“Democracy dies in darkness“ eine offensichtliche Haltung ein.,
Taco Bell nimmt einen Schuss auf fast-food-restaurants überall mit dem Slogan „Think outside the bun“.
7 Up feuert auch mit“The Un-Cola“ ein paar Schüsse ab.
Die US-Armee nimmt eine Haltung ein (und befähigt Tausende dabei) mit“Sei alles, was du sein kannst“.
Und natürlich gibt es Drugs Free Amerikas ärgerlichen (aber äußerst effektiven) Slogan: „Das ist dein Gehirn auf Drogen.“
Tag, du bist es.,
Lassen Sie sich von den 77 Taglines inspirieren, die ich oben geteilt habe, und wenden Sie möglicherweise eines der Nuggets an, die ich aus meinem eigenen Prozess hervorgehoben habe. Und, wenn Sie immer noch in der Schreibweise Ihres Slogans stecken, rufen Sie mich an.
Von Cole Schafer.