sladký zub je asi tak univerzální touhy jako sex.
Tak moc, že i pod palbou se vést blazing stezky nad jejich hlavami, lidé stále najít sami s hunkering pro něco lahodně sladké.
Zpět v roce 1941, Forrest Mars začal dělat malé pelety-velké kousky čokolády, ne větší než kabát tlačítko, které je v těžké sladké cukroví shell a prodává je výhradně na Spojených Státech amerických Vojenských.,
V horkém počasí, čokoláda nebyla nejjednodušší jídla zhebne na dopravu a poslední věc, kterou voják potřeboval a zároveň se snaží ovládat zbraň bylo najít jeho prsty pokryté lepkavou chocolatey nepořádek.
takže byl vynalezen M & m. A s tím geniální slogan …
„Melt‘ s in your mouth, not in your hands.,“
Na Zlato Kopírování, můj jeden-osoba, kreativní copywriting-shop, který funguje se značkami na prodej věcí s hezká slova, jsem najal často psát něco, co nazývá „slogan“.
co je slogan? Můžete se zeptat.
no, to je to, co jste právě četli výše. Je to reklamní catchline nebo slogan, který chytře říká světu, kdo jste, co prodáváte a za čím stojíte.,
dovolte mi běžet s metaforou chvíli…
v Případě, že značka je to, co budete říkat, když si potřást něčí ruku, slogan je zajímavé, co říkáš na osobu bezprostředně poté.
takže je samozřejmé, že slogan je stejně důležitý (ne-li důležitější) pro značku než její skutečné jméno.
zde je 77 příkladů tagline, díky nimž budou reklamní bohové plakat slzy zlata.,
později v tomto článku se ponoříme do některých způsobů, jak můžete napsat slogan pro vaši značku. Ale nejprve se podívejme na několik (dobře, více než několik) příkladů sloganů, ze kterých můžeme čerpat inspiraci.
jak napsat slogan pro vaši značku, na který vaši zákazníci nezapomenou.
v současné době píšu slogan pro lahodnou snack společnost, která je ve více než 15 000 obchodech po celých Spojených státech.,
(což, mimochodem, pokud jste na lovu zatraceně dobrého slogan, hit me up).
I když nemohu sdílet název společnosti ani to, s čím jsem dosud přišel, určitě mohu sdílet svůj proces psaní sloganu pro ně i pro ostatní značky, se kterými jsem pracoval.
(pokud chcete více, odkud to přišlo, vřele vám doporučuji podívat se na můj copywriting guide).
Udržujte to krátké.
v první řadě musí být slogan poměrně krátký.,
pokud odkazujete zpět na výše uvedené příklady sloganů, které jsem sdílel, všimnete si, že 90% z nich spadá do rozsahu počtu slov 2 – 5.
Ford je slogan je prostě, „jít dál“.
Toyota ups ante pouhým jedním slovem s, „Pojďme místa“.
A BMW (určitě nejluxusnější parta) sportovní nejdelší slogan z nich, „Určen pro potěšení z jízdy.,“
na výše uvedeném seznamu je devět značek, které mají dva slovní slogany, z nichž nejznámější je „Got Milk?“od California Milk Processing Board.
Líbí se mi přístup dvou slov tagline. Měli byste však přijít s nějakým vážným teplem, protože je mnohem těžší být kreativní se dvěma slovy versus třemi, čtyřmi nebo pěti.
jen si pamatujte, že kratší taglines jsou obecně lepší. Pokračujte, hádejte se se mnou, budu jen reagovat třemi slovy …
prostě to udělejte.,
možná zvážit strkání zábavu na sebe.
Někdy, psaní slogan je o vyprávění světu, že jste nejlepší v tom, co děláte. Adidas to dělá s jejich slogan,“nemožné není nic“. Hidesign to určitě dělá, “ pravá kůže vytvořila zapomenutou cestu.“
, Ale tam byly také spousta značek, které napsal vrah premiéry tropit žerty u sebe, nebo tím, že přiznala, že jsou druhý nejlepší.,
Kdysi dávno, Avis ztrácí obrovské množství aut z půjčovny, podíl na trhu Hertz. Všichni a jejich bratr věděli, že Hertz je #1.
takže Avis udělal nemyslitelné … přiznali, že jsou druzí nejlepší a využili to ve svůj prospěch.
jejich myšlení: pokud jsme druzí nejlepší, znamená to, že se musíme snažit tvrději než Hertz.
vytvořili slogan, který v mnoha ohledech zachránil společnost, “ snažíme se tvrději.,“
Zatímco Smuckers, společnost, která prodává ořech másla, džemy a sirupy, ne nutně přiznal své „druhé nejlepší“ našli obrovský úspěch dělat legraci sami ze sebe.
jejich slogan, “ se jménem jako Smuckers, musí to být dobré.“
A, ano, stačí si přečíst deset slovo slogan, který porušuje pravidlo jen jsem se zmínila v předchozí části, a je pro velkou skákání-off bod pro můj další pravidlo (nebo non-spíše pravidlem).
nebojte se porušit pravidla.,
některé značky napsaly chytlavé taglines porušením pravidel.
Smuckers‘ směšně dlouhé deset-slovo, slogan je ukázkovým příkladem, „S názvem, jako je Smuckers, to musí být dobré.“
tak je Rice Krispies‘ slogan, který používá jen řadu zvuků, “ Snap! Praskání! Tati!“
a nemůžeme zapomenout na Energizer, který vrhá jejich slogan se dvěma sadami elipsy, “ to pokračuje… a jít… a jít.,“
nakonec si myslím, že tolik psaní sloganu přijde na psaní něčeho chytlavého. A někdy psaní něčeho chytlavého vyžaduje vyhazování knihy pravidel.
řekněte jim, co děláte.
Ajax, čištění produktu, má fenomenální slogan, který slouží jako oba slogan a mini reklama na to, co jejich produkt, „Silnější než nečistot“.,
Alka Seltzer dělá něco podobného s slogan, který nabízí řešení problému nás všech zažili, „nemůžu uvěřit, že jsem snědl celou tu věc“.
a nemůžeme zapomenout na Grey Hound,“nechte jízdu na nás“.
i když je hezké se pochlubit kreativním titulkem, někdy je to stejně snadné jako říkat zákazníkovi, co vaše značka dělá stručným způsobem.
nebo samozřejmě můžete být jako zlatá rybka a mít svůj dort a jíst ho také, “ usmívá se svačina.,“
zaujměte postoj.
před pár lety vyvolala Nike spoustu kontroverzí, když podpořili Colina Kaepernicka ve 30.výročí jejich kampaně Just Do it. Bylo to brilantní, odvážné a divoce kontroverzní, což z nich dělá fanoušky i nepřátele.
zaujetí postoje bylo a bude navždy ballsy, ale efektivní marketingová strategie (a zdá se, že pravidlo platí i pro taglines).
Washington Post zaujme svým sloganem zřejmý postoj, „demokracie umírá ve tmě“.,
Taco Bell střílí do restaurací rychlého občerstvení všude se sloganem, „přemýšlejte mimo housku“.
7 Up vypálí několik výstřelů také s „Un-Cola“.
AMERICKÁ Armáda trvá postoj (a zmocňuje tisíce v procesu), „Být vším, čím můžeš být“.
A, samozřejmě, tam je Léky Zdarma Ameriky je nepříjemné (ale velmi efektivní) slogan, „Tohle je váš mozek na drogách.“
Tag, jsi to.,
Yank nějakou inspiraci z 77 taglines jsem sdílel výše a možná použít jeden z nuggets jsem zdůraznil z mého vlastního procesu. A, pokud jste stále uvízl v psaní svého slogan, dej mi křičet.
od Cole Schafer.