definice-cenová diskriminace zahrnuje účtování jiné ceny různým skupinám lidí za stejné dobro. Například-studentské slevy, mimo jízdné levnější než špičkové tarify.
Různé Typy Cenové Diskriminace
1. První stupeň cenové diskriminace
to zahrnuje účtování spotřebitelům maximální cenu, kterou jsou ochotni zaplatit., Nebude existovat žádný přebytek spotřebitelů.
2. Cenová diskriminace druhého stupně
to zahrnuje účtování různých cen v závislosti na výběru spotřebitele. Například množství, časové období, sbírání kupónů
- po 10 minutách telefonování zlevní.
- elektřina je dražší pro první počet jednotek. U vyššího množství spotřebované elektřiny jsou mezní náklady nižší.
- věrnostní karty odměňují časté kupce slevami na budoucí produkty.
- pokud sbíráte kupóny z novin, můžete získat slevu.,
cenová diskriminace 2. stupně je někdy známá jako „nepřímá cenová diskriminace“, protože firma umožňuje spotřebitelům vybrat si, jakou cenu zaplatí. Některé možnosti jsou nabízeny levněji, protože spotřebitelům ukládají náklady (např. sbírání kuponů, nákup ve velkém nebo nesociální hodiny.
3. Třetí stupeň cenové diskriminace – „skupinová cenová diskriminace“
to zahrnuje účtování různých cen různým skupinám lidí., Například:
- Studentské slevy,
- Senior railcard
- Vrchol cestování/ off-peak cestování
- Levnější ceny podle denní doby (např. happy hour je v hospodách – obvykle dříve ve večerních hodinách, kdy je poptávka nižší.
Více o cenové diskriminaci třetího stupně
cenová diskriminace 3. stupně je někdy známá jako přímá cenová diskriminace. Protože firma přímo stanovuje různé ceny v závislosti na různých skupinách spotřebitelů (např., age)
Verze produktu
jednou z možností, jak firmy praktikují cenovou diskriminaci, je nabízet mírně odlišné produkty jako způsob, jak rozlišovat mezi spotřebiteli. Například:
- prioritní palubní vstupenky. Stejný let, ale za prémii, dostanete kratší frontu.
- organická káva / fair trade káva
- extra prostor pro nohy na letounech
- prvotřídní / druhá třída
jedná se o formu nepřímé segmentace. Tím, že nabízí mírně odlišné možnosti, je firma schopna oddělit spotřebitele, kteří jsou ochotni platit vyšší ceny.,
podmínky nezbytné pro cenovou diskriminaci
-
firma je výrobcem cen. Firma musí působit v nedokonalé konkurenci, musí to být výrobce cen s klesající křivkou poptávky.
-
samostatné trhy. Firma musí být schopna oddělit trhy a zabránit dalšímu prodeji. Například zastavení dospělé osoby pomocí dětské jízdenky. Zabraňte obchodním cestovatelům v nákupu slevových vstupenek.
-
různé elasticity poptávky. Různé skupiny spotřebitelů musí mít elasticitu poptávky. Např. studenti s nízkým příjmem budou cenově pružnější a citlivější na cenu., Obchodní cestující budou mít více nepružné poptávky.
- nízké náklady na administrátora. Musí být relativně levné oddělit trhy a zavést cenovou diskriminaci.
Jednoduché schéma pro Cenovou Diskriminaci
Bez cenové diskriminace, firma poplatky za jednu cenu £7 * 100 = 700 liber příjmy
cenové diskriminace, může firma účtovat dvě různé ceny:
- £10 * 35 = £350
- £4 * 120 = £480
Celkové příjmy = £830. Firma proto při cenové diskriminaci vydělává více.,
maximalizace zisku v rámci cenové diskriminace
pro maximalizaci zisku firma stanovuje produkci a cenu tam, kde MR=MC. Pokud existují dva dílčí trhy s různou elasticitou poptávky. Firma zvýší zisky stanovením různých cen v závislosti na sklonu křivky poptávky.,
- Proto je pro skupinu, jako dospělí, PED, je nepružná – cena bude vyšší
- Pro skupiny, jako jsou studenti, ceny budou nižší, protože jejich poptávka je elastická
Schéma Cenové Diskriminace
Zisk je maximalizován, kde MR=MC. Bez cenové diskriminace by existovala pouze jedna cena stanovená pro celý trh (A+B). Tam by byla cena P3.,
- Nicméně, cenová diskriminace umožňuje firmě nastavit různé ceny pro segment (neelastická poptávka), a segment B (elastická poptávka)
- Protože poptávka je cenově neelastická, segmentu (A) bude mít vyšší zisk maximalizace cena (P1)
- V segmentu (B) poptávka je cenově elastická, takže maximalizují zisk a cena je nižší.
výhody cenové diskriminace
-
firmy budou moci zvýšit příjmy. Cenová diskriminace umožní některým firmám zůstat v podnikání, které by jinak prodělaly., Například cenová diskriminace je důležitá pro vlakové společnosti, které nabízejí různé ceny za špičku a mimo špičku. Bez cenové diskriminace mohou odejít z podnikání nebo nemohou poskytovat služby mimo špičku.
-
zvýšené investice. Tyto zvýšené příjmy mohou být použity pro výzkum a vývoj, které prospívají spotřebitelům
-
nižší ceny pro některé. Někteří spotřebitelé budou mít prospěch z nižších tarifů. Například staří lidé těží z nižších vlakových společností, staří lidé jsou spíše chudí., Také zákazníci, kteří jsou ochotni trávit čas zkoumáním „speciálních nabídek“ a cestováním v nevhodných časech, budou odměněni nižšími cenami.
- řídí poptávku. Letecké společnosti mohou využít cenovou diskriminaci k povzbuzení lidí k cestování v nepopulárních časech (brzy ráno), což pomáhá vyhnout se nadměrnému přeplnění a pomáhá šířit poptávku.
nevýhody cenové diskriminace
-
vyšší ceny pro některé. V rámci cenové diskriminace někteří spotřebitelé nakonec zaplatí vyšší ceny (např. lidé, kteří musí cestovat v rušných časech)., Tyto vyšší ceny budou pravděpodobně alokativně neefektivní, protože P > MC.
-
pokles přebytku spotřebitelů. Cenová diskriminace umožňuje převod peněz od spotřebitelů k firmám-přispívá ke zvýšené nerovnosti.
-
potenciálně nespravedlivé. Ti, kteří platí vyšší ceny, nemusí být nejchudší. Například dospělí, kteří platí plnou cenu, mohou být nezaměstnaní, senioři mohou být velmi dobře.
-
náklady na správu. Při oddělování trhů budou náklady na administrativu, což by mohlo vést k vyšším cenám.,
-
dravé ceny. Zisky z cenové diskriminace by mohly být použity k financování dravých cen.
Význam mezní náklady v cenové diskriminace
Na trzích, kde mezní náklady na další cestující, je velmi nízká, firma má motivaci využít cenové diskriminace prodat všechny lístky. To je důvod, proč někdy ceny pro letecké společnosti mohou být velmi nízké těsně před jejich datem. Jakmile má společnost letět, bude MC dalšího cestujícího velmi nízká. Proto to odůvodňuje prodej zbývajících vstupenek za nízkou cenu.,
Příklady cenové diskriminace
- Studentské slevy ve vlacích
- Slevy pro nákup jízdenky na vlak předem
- Slevy pro cestování v off-peak čase
- Nižší jednotkové náklady cena pro nákup vysoké množství.
- telefon nabídky, které dávají 100 texty zdarma.
- zpočátku jsou jednotky elektřiny nastaveny na jeden tarif, ale pro vyšší množství je cena nižší.
pomáhá cenová diskriminace spotřebiteli?,
Výhody a nevýhody, cenové diskriminace
Související
- Letecké cenové diskriminace
- Příklady cenové diskriminace