Úvod
Everett Rogers (1931 – 2004) se narodil v Carroll, Iowa v jeho rodinné Farmě. Byl známým profesorem, výzkumníkem, poradcem a bývalým redaktorem novin a reportérem. Doktorát získal v roce 1957 na Iowa State University of Science and Technology v oblasti sociologie a statistiky. Byl dobře známý pro knihu s názvem „Diffusion of Innovation“ (1962), ve které vysvětluje teorii o tom, jak se inovace a myšlenky šíří po celé populaci., Říká, že v sociálním systému je inovace sdělována procesem šíření.
Definice
Difúze je proces, při kterém inovace je sděleno prostřednictvím určitých kanálů v průběhu času mezi členy sociálního systému (Everett Roger, 1961). Inovace je myšlenka, praxe nebo objekt vnímaný jako nový jednotlivcem nebo jinou jednotkou adopce (Rogers, 2003).
Teorie
difúze inovací teorie analýzu jak společenských členové přijmout nové, inovativní nápady a jak rozhodnutí směrem k ní., Do difúzního procesu se zapojují jak masová média, tak mezilidský komunikační kanál. Teorie se silně spoléhá na lidský kapitál. Podle teorie by inovace měly být široce přijaty, aby bylo dosaženo rozvoje a udržitelnosti. V reálných životních situacích hrála adaptabilita kultury velmi důležitou roli tam,kde byla teorie použita. Rogers navrhl čtyři prvky difúze inovací jsou,
- Inovace – myšlenka, praxe nebo objekt vnímán jako nového jedince., To může být také impuls dělat něco nového, nebo přinést nějaké společenské změně
- Komunikační Kanál – komunikační kanály přijmout zprávy od jedné osoby na druhou. Prostřednictvím komunikačního kanálu se inovace šíří napříč lidmi. To může mít jakoukoli formu, jako je slovo z úst, SMS, jakékoliv literární formy atd.
- Čas – To se odkazuje na dobu, která trvá od lidí, aby se přijala do inovací ve společnosti. Je to čas, který si lidé zvyknou na nové nápady., Například zvážit mobilní telefony trvalo nějakou dobu, než se rozšířil mezi lidmi, když je zaveden na trhu
- sociální systém – vzájemně propojená síťová skupina společně řešit problémy pro společný cíl. Sociální systém se týká všech druhů složek, které konstruují společnost jako náboženství, instituce, skupiny lidí atd
kdo se rozhodl přijmout inovace? Rogers říká, že v sociálním systému existují tři způsoby, jak jsou rozhodnutí přijímána., Navrhl tři způsoby, jak zvažovat schopnost lidí rozhodovat se sami a jejich schopnost dobrovolně je realizovat, tři způsoby jsou následující..,er Roger označuje Mechanismus Difúze Inovací Teorie prostřednictvím pěti následujících fází
Znalosti :
Jedinec může odhalit nové inovace, ale nejsou to ukazuje nějaký zájem v něm, vzhledem k nedostatku informací nebo znalostí o inovace,
Přesvědčování :
Individuální ukazuje větší zájem o nové inovace a jsou vždy snaží získat informace nebo informace o inovace,
Rozhodnutí :
V této fázi, individuální analýza pozitivních a negativních inovace a rozhodnout, zda přijmout / odmítnout inovace., Roger vysvětluje „jedna z nejtěžších etap identifikovat důkazy“
Provedení :
jedince se určité úsilí, aby identifikovat závislost inovace a sbírat více informací o užitečnost inovací, pak je jeho budoucnost také
Potvrzení :
individuální vyhovuje, nebo dokončit svá rozhodnutí a nadále používat inovační potenciál
Příklad:
v Průběhu posledních let 90 mobilní telefony byly zavedeny do běžné lidi, i když to bylo tam v tržní cena byla mnohem vyšší., Rogerova teorie šíření inovací může být zadržena pochopením toho, jak lidé přijali a zvykli si na mobilní telefony. Když byl představen, nebylo to něco, co přichází s 500 + zabijáckými aplikacemi, protože dnes to byla pouze přenosná pevná linka.