jak vytvořit průvodce stylem značky

průvodce stylem značky vezme srdce a duši vaší značky—vaše poslání, vize a hodnoty—a převede ji do designu. To také řekne každému přesně, jak komunikovat svou značku. Jak tedy vytvoříte průvodce stylem značky? Ukážeme vám, jak v pěti krocích!

• co je průvodce stylem značky?,
• Klíčové prvky identity značky
• Jak vytvořit značku, styl průvodce
  1. Najít inspiraci
  2. 6 prvky značky ve stylu průvodce
  3. Ostatní značky-specifické potřeby
  4. Osnova & vytvořit knihu
  5. Plán pro evolution

Co je to značka style guide?-

průvodce stylem značky je soubor pravidel, který vysvětluje, jak se organizace prezentuje světu prostřednictvím svého loga, výběru písma a barev, fotografie a mnoho dalšího., Jinak řečeno, je to referenční nástroj, který pomáhá udržovat konzistenci v tom, co značka vypadá, cítí a zní. Je to tak silné, že někteří lidé to dokonce nazývají značkou bible, ale nenechte se zastrašit—to jsou jen jiná jména pro stejný dokument.

používání značkové knihy zajišťuje, že vaše značka vypadá a cítí se stejně, i když máte různé lidi pracující na zákaznickém servisu, marketingu, designu a prodeji.

proč jsou pokyny značky důležité?-

myslete na svou identitu značky jako osobnost vaší společnosti., Tak vás svět poznává a začíná vám věřit. Pokud vidíte, jak někdo mění vzhled a působí po celou dobu, nebudete mít pocit, že víte, kdo jsou, a určitě byste jim nevěřili.

Představte si, že spolupracovník, který vždy nosí košile zastrčené do kalhot, s jeho vlasy řez úhledně krátké. Teď si představte, že ten samý člověk jednoho dne vstoupil do práce neoholený, na sobě džíny a sportovní nové tetování tygra jezdícího na motocyklu plameny., Asi by to bylo nepříjemné, protože to není to, na co jste zvyklí. Můžete se s ním dokonce přihlásit, abyste se ujistili, že je vše v pořádku.

stejná logika platí pro značky: nekonzistence zaměňuje a odcizuje vaše zákazníky. Průvodce stylem je důležitý, protože pomáhá vašemu podnikání komunikovat konzistentním způsobem napříč všemi týmy a kanály.

klíčové komponenty identity značky –

než vytvoříte průvodce stylem, musíte znát svou značku., Existuje pět klíčových složek: mise, vize, cílové publikum, osobnost značky a základní hodnoty.

společně to jsou nejdůležitější věci potřebné k vytvoření vaší identity značky, protože říkají světu, za čím stojíte. Všechny ostatní části vaší značky stylu průvodce jsou hmatatelné prvky, které komunikují tyto klíčové komponenty do světa prostřednictvím designu.

mise a vize: napište prohlášení o tom, proč vaše společnost existuje, a prohlášení o vizi o tom, kam chcete, aby vaše značka šla., Mohou být velké (změníte svět) nebo malé (vyřešíte malý, nepříjemný problém), pokud jsou věrní vaší značce.

Cílová skupina: Popište, kdo jsou vaši zákazníci a proč tě potřebují (tj. jak vaše produkty nebo služby, řešit jejich problémy). Pokud jste provedli průzkum trhu, zahrnout veškeré poznatky, které by mohly pomoci vašemu týmu efektivněji komunikovat se svými zákazníky. Zde je hlubší návod, jak definovat své cílové publikum.,

osobnost: Vytvořte seznam 3-5 přídavných jmen, která popisují vaši značku. Tím se nastaví tón pro návrh i psaní. Jste sofistikovaný nebo nepředvídatelný? Klasické nebo trendy? Požádejte svůj tým o vstup a perspektivu.
Tip: může být také užitečné uvést 3-5 přídavných jmen, která vaše značka není. Ve skutečnosti mnoho reklamních agentur začíná své značkové projekty cvičením „Is / is Not“.

hodnoty: určete hlavní zásady pro rozhodnutí a akce společnosti. Nezapomenutelné hodnoty usnadní vašemu týmu zůstat na značce.,

jak vytvořit průvodce stylem značky v 5 krocích –

Krok 1: Sbírejte inspiraci značky

slyšeli jste rčení, že obrázek stojí za tisíc slov, že? Připravte se na průvodce stylem značky uložením referenčních bodů, které se cítí na značce. Pro proces rebrandingu 99designs vytvořil každý tým desku Pinterestu, aby ukázal, co pro ně znamenají základní hodnoty. To je skvělé cvičení, které dostane více lidí ve společnosti zapojené a pomáhá vytvářet buy-in.,div>

Think about:

• co fungovalo pro vaši značku v minulosti? Sbírejte příklady úspěšných reklam, e-mailů, poštovních zásilek atd.
• co dělají jiné značky, které se vám líbí?
• jaké otázky přicházejí opakovaně? Sledujte opakující se zpětnou vazbu. Pokud si všimnete, že dáváte stejnou poznámku svým spisovatelům a návrhářům, mohlo by to být něco užitečného přidat do průvodce stylem.

toto vám poskytne konkrétní příklady pro definování vzhledu a pocitu vaší značky.

Udělejte si konkrétní poznámky o tom, co se vám líbí a nelíbí (např. obrázek je na značce, ale text není správný)., Některé z těchto materiálů můžete nakonec použít v sekcích snímků nebo značky hlasu vašeho průvodce.

Krok 2: Definujte 6 základní značky vodicí prvky

Jakmile jste shromáždili vaši inspiraci, je čas začít pracovat s designérem, aby začít dávat to všechno dohromady. Vyberte si návrháře, který dobře komunikuje a cítíte se pohodlně. Design značky je proces objevování a váš návrhář bude vaším partnerem v tomto procesu. Může mít nápady nebo nabídnout vstup, o kterém jste neuvažovali.,

Existuje šest základních prvků, které musí jít v každé značky ve stylu průvodce. To by měly být první věci, které upřednostňujete u svého návrháře. Některé z nich mohou být již vytvořeny (jako vaše logo). Ale pro ostatní se budete chtít vrátit ke svým inspiračním deskám. Návrhář vám pomůže vzít ty nálady, pocity a obrazy a proměnit je v hmatatelné prvky značky.

Element 1: Brand story

představte svou značku světu., Jednoduché shrnutí poskytne lidem vhled do srdce a duše vaší společnosti, což jim pomůže pochopit, jak reprezentovat vaši značku.

pět klíčových značka součástky, které jsme diskutovali dříve—poslání, vize, publikum, osobnosti a hodnoty—mohou být všechny zahrnuty. Nebo se můžete rozhodnout sdílet jen některé z nich veřejně.

odhadnout, co zahrnout podle toho, co by bylo nejužitečnější jako referenční bod. Všechno ostatní ve vašich pokynech značky by se mělo držet těchto základních komponent.,

Element 2: logo guidelines

možná víte, jakou barvu by vaše logo mělo mít, ale víte, jak to bude vypadat v různých prostředích? Tato část průvodce stylem značky zajišťuje, že vaše logo je používáno tak, jak jste zamýšleli. Zabraňuje také chybám-jako je protahování, změna, kondenzace nebo opětovné zarovnání—které by mohly poslat špatnou zprávu.

Zahrnout všechny schválené verze své logo, popsat, kdy použít každý z nich, a ukázat vizuální příklady, aby to bylo opravdu jasné.,

• velikost: seznam minimální velikost a správné proporce.
• prostor: pokud logo vyžaduje určité množství bílého prostoru kolem něj, uveďte jasné pokyny.
• barvy: Zobrazit variace (obrácené, v barvě, černé a bílé) a kdy je použít.
• nedělat: to může být stejně důležité ukázat, jak nechcete, aby vaše logo, které mají být použity.

potřebujete referenční bod? Podívejte se na 99designs‘ pokyny pro používání loga.

Element 3: Značka barevná paleta

když už Mluvíme o barvách, definování značky palette bude jít dlouhou cestu směrem k vytvoření konzistentní vzhled a pocit., Většina značek si vybírá čtyři nebo méně hlavních barev a netoulí se příliš daleko od odstínů svého loga.

je to dobrý nápad vybrat jednu světlou barvu pozadí, tmavší barvu textu, neutrální odstín a také ten, který se objeví. Heineken se řídí tímto pravidlem na odpališti.

ve vašem průvodci stylem zobrazte vzorníky barev značky., Nezapomeňte zahrnout informace potřebné k přesné reprodukci těchto barev, ať už jde o vaši značku.

• Barva zápas: PANTONE číslo a jméno
• Tisk barva: CMYK
• Digitální barva: RGB a HEX kódy

Zde jsou některé užitečné on-line nástroje, které vám pomohou zvolit barevné schéma, nebo převést digitální barva do jiných hodnot.

Element 4: typografie a pokyny pro písmo

Další velkou součástí návrhu identity je výběr písma., Vaše potřeby značky budou diktovat, zda jedna rodina písma splní všechny vaše potřeby, nebo chcete-li definovat více písem značky. Dobrým pravidlem je použít jiné písmo než písmo ve vašem logu, protože kontrast mu pomůže vyniknout. Zkušený designér vás může vést tímto procesem.

Bez ohledu na to, jak jednoduché nebo složité vaše typografie systému, ujistěte se, že je použít na všechny správné způsoby, vysvětluje volbu a dává jasné pokyny pro použití.

• představit: vyprávět příběh písma, které používáte, jak se vztahují k vaší značce, a to, co každý z nich se používá pro (titulky, text těla, titulky, atd.).zarovnání
• : vyjasněte, zda chcete kopírovat vždy Zarovnat vpravo, vlevo nebo ve středu.
• mezery: zahrnují poměry sledování a kerningu, aby se zachoval konzistentní styl při změně velikosti písma.,

Prvek 5: Obrázek pokyny

když je to vaše společnost, máte přirozený instinkt, pro který jsou fotografie a ilustrace vhodné pro vaši značku. Sekce imagery ve vašem průvodci stylem bude řídit všechny ostatní správným směrem, aniž by přidal další souhlas to-do pro vás.

k tomu můžete přistupovat několika různými způsoby., Můžete dokonce použít některé z inspiračních bodů, které jste shromáždili, abyste se připravili na svého průvodce stylem!

• Best practice: Zobrazit příklady obrázků, které se pro vaši značku osvědčily. Ujistěte se, že se zabýváte hlavními způsoby komunikace vaší společnosti, ať už jde o tiskový katalog nebo účet Instagram.
• aspirace: pokud nemáte všechny příklady, které chcete pro svou značku, najděte to, co se cítí přímo od větších značek. To bude ještě dát svůj tým smysl pro styl sladit, plus to nikdy neuškodí, aby se zaměřila vysoko!,
• Mood board: Sbírejte obrázky, které vyjadřují pocit, že chcete, aby se lidé dostali, když interagují s vaší značkou.

Element 6: Brand voice

styl psaní ne vždy skočí na mysl při přemýšlení o identitě značky, ale brand voice silně ovlivňuje, jak se vaše publikum cítí o vás.

stejně jako u snímků se k tomu můžete přiblížit několika různými způsoby.,

• Best practice: pokud máte zprávy, které pro vás dobře fungují, ukažte tyto příklady zde.
• stavět na osobnosti: pamatujte si, že seznam 3-5 přídavných jmen, které popisují vaši osobnost značky? Použijte to k popisu typu jazyka, který je na značce.
• dělat a nedělat: někdy, jednoduché je nejlepší. Vyberte slova, která se vám líbí, a slova, která nechcete jasně prokázat, jaký je váš hlas značky.,

Krok 3: Udělejte si seznam z jiné značky, zajištění průvodce by měl pokrývat

Zatímco téměř každá organizace bude muset obsahovat šest základních prvků ve zbrusu stylu průvodce, někteří budou muset jít hlouběji.

• je vaše značka primárně digitální? Pravděpodobně budete muset kodifikovat, jak rozložíte obrázky na svém webu.
• prodáváte fyzické produkty? Možná budete potřebovat pokyny pro balení, které vysvětlují, kdy použít Název produktu a kdy použít název společnosti.
• zaměřujete se na marketing sociálních médií?, Pak možná budete chtít nějaké pokyny pro typy snímků, které používáte ve svých příspěvcích.

průvodce stylem značky by měl odpovídat organizaci, do které patří. Začněte vytvořením seznamu dalších prvků, které budete muset ve svém průvodci pokrýt. Zde je šikovný kontrolní seznam, aby se myšlenky vířící:

Krok 4: připravte si osnovu pro váš průvodce

Vezměte si 6 základních prvků, smíchejte je s jakoukoli obchodní činností-konkrétní potřeby a přání, a vybudovat si přehled!, To vám pomůže určit strukturu našeho průvodce

• Brand story
  • Dobrý den, toto je značka. Tady je to, co děláme a děláme.
  • toto jsou naše poslání, vize a hodnoty.
• Logo
  • zde je naše logo a co to pro nás znamená.
  • jak používat naše logo.
  • jak nepoužívat naše logo.
• paleta barev
  • to jsou naše barvy.
  • zde jsou docela vzorníky s CMYK a HEX kódy.,
• typografie
  • jedná se o písma, která používáme a proč jsme si je vybrali.
  • toto je naše hlavní písmo.
  • toto je naše sekundární písmo. Ooh jak hezké!
• snímky
  • jedná se o obrázky na značce.
  • jak je rozložit.
• hlas
  • takto mluvíme.
  • použijte tyto dělat a nedělat.
• web
  • zde je to, jak vypadá domovská stránka a co byste na ni měli/neměli nosit.
  • takto zobrazujeme produkty.,

jakmile budete mít svůj obrys, rozhodněte se, zda chcete, aby váš průvodce žil jako digitální PDF, byl k dispozici online, byl vytištěn atd. Vy a váš návrhář byste se měli připojit k libovolným specifikacím (Krajina vs. rozvržení portrétu,velikost stránky atd.). Pak jste připraveni jít!

pamatujte, že by to měl být pracovní dokument. Budete se chtít ujistit, že základní informace lze snadno najít (možná prostřednictvím obsahu?) a velmi jasné.,

Krok 5: Plán pro vývoj vaší značky

Váš styl průvodce je živá, dýchající dokumentu. Nakonec se dozvíte, co funguje, když jej používáte, a vždy k němu můžete přidat nebo upravit informace. Nejdůležitější je nastavit pevný základ vytvořením jednoho.

ale budete také chtít, aby ji pravidelně znovu.

Určete jedno místo pro udržení nápadů, jak přicházejí (nová rozhodnutí, nové příklady, které se vám líbí atd.), takže je můžete snadno najít, když je čas zkontrolovat., Pak kalendář čas zkontrolovat a znovu a aktualizovat svůj styl průvodce. Můžete to udělat jeden měsíc, čtvrtinu nebo rok po dokončení pokynů.

jste připraveni vytvořit průvodce stylem značky!-

vaše společnost je více než jen produkty nebo služby, které prodáváte. Silná značka říká světu, proč by si vás měli vybrat nad všemi ostatními možnostmi na trhu. Průvodce stylem značky říká vašemu týmu, jak zůstat věrný této značce.

zatímco někteří průvodci stylem jsou stejně silní jako román, jiní jsou jednoduchým jednostránkovým odkazem. Vše záleží na vašich obchodních potřebách., Důležité je, že obsahuje seznam všech základních prvků značky a může působit jako jedinečný referenční bod pro jakýkoli budoucí designový projekt.

podívejte se na tento článek pro více značek tipy.