televizní profesionálové získávají pravidelné vysvědčení o svém výkonu prostřednictvím společnosti Nielsen, která sleduje publikum pro klientské stanice. Pochopení jejich zpráv je rozhodující v tom, jak vybudovat televizní publikum a přilákat inzerenty do vaší stanice nebo sítě.
pochopení toho, jak Nielsen shromažďuje data publika
rodiny jsou požádány, aby sledovaly své zvyky při sledování po určitou dobu., Malá sbírka těchto rodin tvoří velikost vzorku, kterou Nielsen používá k odhadu velikosti národního publika nebo publika v určitém regionu.
získejte zprávu Nielsen
Pokud pracujete na televizní stanici, požádejte manažera, aby viděl ratingovou knihu. Vzhledem k tomu, že tyto informace jsou drahé a tak důležité pro úspěch podnikání, je obvykle pečlivě střeženy. Pokud nemůžete získat aktuální ratingovou knihu, zastaralá zpráva bude fungovat stejně dobře.,
ve většině oblastí země jsou podrobná hodnocení zveřejněna asi 30 dní po následujících měsících-únor, květen, červenec a listopad. V jiných oblastech a v sítích jsou ratingy sledovány nepřetržitě a vydávány jako zprávy „přes noc“.
Podívejte se na Program Hodnocení
to je odhad procenta publika sledování určitého programu. Pokud má „Channel 6 News v 6:00“ hodnocení publika pro domácnost 15, znamená to, že Nielsen odhaduje, že ho sleduje 15% domácího publika na trhu., Na druhou stranu, 85% diváků může sledovat jinou stanici, vaření večeře, nebo ve filmech.
publikum v domácnosti měří domy, ne lidi. Takže technicky, „Channel 6 News v 6:00“ je zapnuto v 15% domácností —jeden člověk by mohl sledovat v jednom domě, čtyři v jiném. Měření domácnosti tento rozdíl nezohledňuje.
Najděte podíl programu
podíl je odhadem procenta toho, kolik domácností používajících televizi sleduje program., Pokud „Zprávy Kanálu 6 na 6:00“ má podíl na trhu 30, to znamená, že 30% domácností sleduje TELEVIZI v 6 hodin sledujete, že zpravodajství. Toto číslo eliminuje ty Vaření Večeře, ve filmech nebo dělat něco jiného. V důsledku toho bude podíl vždy vyšší než hodnocení. Je to proto, že koláč byl zmenšen tím, že odvedl domy, které se nedívaly na televizi.
Sledujte demografické údaje programu
zde začnete vidět spíše počet lidí než domů. Zpráva Nielsen je rozdělena do dlouhého seznamu věkových skupin., I když to může být únavné porovnat čísla mezi ženami ve věku 18-34 versus muži ve věku 25-54, to jsou čísla, která záleží nejvíce inzerentům.
Protože publikum koláč je teď plátky podle pohlaví a věkové skupiny, čísla budou mít stále menší. Ve skutečnosti, „Channel 6 News v 6:00″ by mohl dostat “ — “ (běžně nazývané hash marks) v některých kategoriích, jako děti. To představuje buď nulu, nebo číslo, které je příliš malé na to, aby bylo důležité.,
Spot Trendy na Trhu
Mediální manažeři použít hodnocení zprávy rozhodnout, zda jejich program má publikum problémů. Zpráva Nielsen ukazuje tyto trendy. Ale protože měření publika není nikdy přesná věda, mohou se na cestě objevit znatelné výkyvy.
například „Channel 6 News v 6: 00“ může dělat špatně oproti své konkurenci v květnových ratingových obdobích každý rok. Čísla se mohou obnovit v každé listopadové zprávě.
důvodem může být to, že zpravodajství přitahuje mladé rodiny., Ti lidé si užijí pěkné počasí v květnu a zmeškají zprávy. Vracejí se každý listopad, když je zima.
udělejte prostor pro chyby
Nielsen strávil desetiletí vývojem systému měření publika, ale při čtení čísel je třeba zvážit několik faktorů. Nielsen závisí na tom, aby lidé přesně zaznamenali své pozorovací návyky. V některých částech země, To zahrnuje vyplňování papírových deníků,které musí být zaslány.
lidé mohou dělat chyby a zapsat nesprávný kanál nebo zapomenout na úplné vyplnění deníku., Velikost vzorku je malá. Nielsen nemůže sledovat každý domov ve městě, mnohem méně celou zemi, takže si vybere malý počet lidí, kteří reprezentují národ.
jak sítě a inzerenti interpretují hodnocení
silná zpráva Nielsen je plná nejrůznějších čísel, ale stále je to jen snímek okamžiku v čase. K přesnému měření pozorovacích návyků je třeba podívat se na řadu zpráv. Ale i jedna ratingová kniha má sekci, která sleduje čísla za rok. To je rychlý způsob, jak rozpoznat vzory.,
většina stanic se posunula nad rámec péče o to, kdo je číslo jedna. Je to proto, že nejlepší zpravodajská stanice může být zařazena na třetí místo odpoledne nebo ráno. Je to vzácné najít stanici, která je top-zařadil po celý den.
inzerenti se také zajímají více o demografii. Pokud chtějí oslovit mladé dospělé, je jim jedno, že vaše zprávy jsou Číslo jedna s lidmi 55 a staršími.
hodnocení lze interpretovat nekonečným způsobem. Stanice může říct, že její sledovanost se kvůli zprávám o probuzení zdvojnásobila. To může znamenat, že program přešel z jednoho hodnocení na dva., Tvrzení, že se jedná o „nejrychleji rostoucí zpravodajskou stanici“ v oblasti, může být pravdivé, ale stále zavádějící.
Mějte to na paměti, když se hodnocení používá jako součást reklamy. Každá stanice (nebo síť) může najít něco, co se chlubit, pokud vypadají dost tvrdě.,