v září 1997 Taco Bell použil psa v jedné reklamě v severovýchodních Spojených státech. Reklamní kampaň začala během vrcholu „Burger wars“, ve kterém se několik řetězců rychlého občerstvení zabývalo velkými reklamními kampaněmi proti sobě. Pes byl vyroben mluvit prostřednictvím speciálních efektů. Její reklamní hláška byla “ ¡Yo quiero Taco Bell!“(„Chci Taco Bell!“)., Její voiceover byla poskytována Carlos Alazraqui, který říká, že hlas je kříženec mezi maďarština-rozený herec Peter Lorre (Maltézský Sokol) a Ren Höek, kreslený Čivava Ren & Stimpy Show (který podle pořadí byl také na základě Lorre), s nádechem Anthony Quinn z Requiem for a Heavyweight.
postava se stala populární, natolik, že se vyráběly hračky psa a“ Yo quiero (X) “ se stal uznávaným kusem populární kultury. Pes také začal dvě další hlášky: „pusť chalupu!,“(který se krátce stal často citovanou frází o sportovním centru) a „Viva Gorditas!“Ve známém crossoveru s filmem Godzilla z roku 1998 se pes pokusil chytit monstrum do krabice a šel zvíře s frází:“ tady, ještěrka, ještěrka, ještěrka!“, jen abych viděl Velikost Godzilly a odpověděl, “ uh-oh. Myslím, že potřebuju větší krabici!“(odkaz na Čelisti), a další Godzilla crossover, který se ho týká provedení objednávky prostřednictvím drive-thru reproduktor na pendrek, takže aby příliš velký pro pracovníky.
někteří Latinoameričané obvinili psa z kulturního stereotypu., Reklamy, které zobrazovaly psa jako bandido se sombrerem nebo jako revolucionáře na sobě baret (podobný tomu, který skvěle nosil argentinský revolucionář Che Guevara), byly považovány za zvláště necitlivé. Mario G. Obledo, vůdce občanských práv, vyzval k bojkotu Taco Bell, pokud společnost neskončí reklamní kampaň.
V červenci 2000, Taco Bell skončila čivava reklamy, skončil její vztah s jejich stvořitelem TBWA, a nahrazuje společnosti předsedající, poté, stejný-obchod tržby klesly o 6% ve druhém čtvrtletí roku 2000, což je největší pokles v Taco Bell historie., Nesprávně se říkalo, že Taco Bell ukončil reklamy, protože pes zemřel. Tom Kenny, kdo je přítel Alazraqui, řekl, že Hispánské skupiny advokacie, lobbing na konci kampaně vedla ke zrušení psa Taco Bell. Další zprávy říkají, že použití psa bylo přerušeno, protože se nepodařilo zvýšit tok příjmů Taco Bell navzdory popularitě psa.
v roce 2003 Taco Bell prohrál žalobu dvou Michiganských mužů, kteří před šesti lety na licenční výstavě v NYC předložili koncept Čivavy Taco Bell., Taco Bell pracoval s Thomasem Kluziště a Joseph Štíty pro více než rok vyvíjí Čivava kampaně a reklamy, ale Taco Bell se nepodařilo zaplatit mužů, podle soudních dokumentů. Muži žalovali a v roce 2003 jim porota udělila odškodné 30,1 milionu dolarů plus téměř 12 milionů dolarů na další úrok o tři měsíce později. Taco Bell zase žaloval TBWA, že si měl být vědom konfliktů. V roce 2009 rozhodl proti Taco Bellovi tříčlenný federální odvolací senát.