Budeme hodně mluvit o místní dávat na ZipSprout. Ale nestrávili jsme tolik času mluvením o značkách, které to již „dostanou“ – kteří jdou lokálně, v měřítku. Jedná se o značky, jejichž posláním je místní dávání. Nemají seznam Forbes, ani roční ocenění, ale narazili jsme na ně znovu a znovu, když pracujeme na vybudování místní neziskové databáze.
asi před rokem jsme v relativně jednoduchém blogu uvedli Top 50 firemních sponzorů v Severní Karolíně., Tento příspěvek je však i nadále jednou z našich nejnavštěvovanějších stránek prostřednictvím organického provozu. Lidé hledají informace o firemním sponzoringu. Rozhodli jsme se tedy seznam zveřejnit na národní úrovni.
metoda za statistiky
v databázi ZipSprout jsme vytvořili seznam více než 25 000 neziskových a místních událostí „děkuji“ stránky. Identifikujeme a ukládáme adresu URL na tuto stránku pro každou jednotlivou organizaci, kterou najdeme, v USA mohou být tyto stránky „děkuji“ na domovské stránce, ale často jsou to jedinečné stránky.,
organizace se podíváme na to, jsou hyperlokální, že slouží konkrétním metro oblastí, měst nebo čtvrtí, a to buď jako neziskové organizace pracující s obyvateli této oblasti, nebo jako událost, se nachází v této oblasti. Do naší databáze nezahrnujeme národní neziskové organizace, i když zahrnujeme jejich místní zbraně. Podíváme se například na sponzorskou stránku místní štafety pro životní události,ale ne na sponzory národní štafety pro život.,
Zde je několik příkladů typu organizace jsme zaměření na:
- Portland GoGreen Konference
- PŘED (Dostupné Bydlení, Vzdělávání a Rozvoj) z New Hampshire.
- AmblerFest Filadelfie,
- Aktivovat Dobrý Raleigh
Pro účely tohoto výzkumu, vzali jsme si seznam těchto stránek, poškrábaný jejich odchozí odkazy, a díval se jen na top-level-domains, pak se počítá četnost každé doméně., Ze seznamu jsme odstranili sociální sítě a hostingové weby, protože mnoho organizací poukazuje na Facebook, Twitter nebo WordPress z každé jednotlivé stránky. Existují i jiné způsoby, jak jsou sponzorům poděkovány na webových stránkách, například prostřednictvím nesouvisejících obrázků nebo zmínek, které jsme nezohlednili. To je naše zkušenost, že neexistuje žádný významný rozdíl mezi organizací, kteří odkaz na sponzory, a ty, které nemají, takže věříme, že naše průřez je stále docela přesné zastoupení z celku.
navíc, zatímco pracujeme s organizacemi v každém USA., stát, naše databáze se naklání směrem městských a příměstských oblastech, tak jsme možná vynechal, nebo nedostatečně, společnosti, které sponzorem venkova neziskové organizace. Také jsme především práci s non-náboženský a non-otevřeně politické organizace (zařazujeme ekologické organizace, ale ne Strana Zelených události, například), tak společností, kteří se zaměřují na jejich sponzoringu na organizace s silné náboženské nebo politické frakce mohou také být nedostatečně zastoupeny.
seznam Top 60 firemních sponzorů v USA.,
níže je uveden seznam nejlepších firemních sponzorů spolu s procentem 25 000+ organizací v naší databázi, kterou každá společnost sponzorovala.
1. Wells Fargo – 2.89%
2. Marriott-1.63%
3. Dickovo sportovní zboží-1,39%
4. Trh s celými potravinami-1,3% 
5. Státní farma-1.07%
6. Pepsi-0,98%
7. Americká banka-0.,97%
8. Bank of America – 0.92%
9. Budweiser/Budlight – 0.76%
10. Clif Bar – 0.74%
11. CocaCola – 0.72%
12.* Edward Jones – 0.68%
12.* WalMart – 0.68%
14. McDonalds – 0.67%
15. Kind Snacks – 0.66%
16. PNC Bank – 0.,65%
17. Starbucks – 0.63%
18.* AT&T – 0.58%
18.* Lagunitas – 0.58%
20. IBM – 0.55%
21.* Chick-fil-A – 0.48%
21.* Allstate – 0.48%
23.* Union Bank – 0.47%
23.* TD Bank – 0.47%
23.* Tito’s Vodka – 0.,47%
26. Kroger – 0.46%
27.* Chevron – 0.42%
27.* Delta – 0.42%
27.* Geico – 0.42%
27.* Heb Grocery – 0.42%
31.* Les Schwab Tires – 0.41%
31.* Trader Joe’s – 0.41%
31.* Boeing – 0.41%
34. Home Depot – 0.40%
35.,* Buffalo Wild Wings – 0.39%
35.* Gatorade – 0.39%
37.* Target – 0.38%
37.* PWC – 0.38%
37.* Toyota – 0.38%
40. BB&T – 0.37%
41.* Costco – 0.36%
41.* Southwest Airlines – 0.36%
43.* Capital One – 0.34%
43.* Cigna – 0.,34%
45. Walgreens-0, 33%
45.* Fred Meyer (ve vlastnictví # 26 Kroger) – 0.33%
47.* Stella Artois (ve vlastnictví # 9 Budweiser) – 0.32%
47.* Východní Banka-0,32%
47.* United Airlines-0.32%
50.* Lyft – 0, 31%
50.* Ace Hardware-0,31%
50.* Cisco-0.31%
50.,* Publix – 0.31%
50.* Realtor.com – .031%
55.* Remax – 0.30%
55.* Nike – 0.30%
57. Sam’s Club (owned by #13 Walmart) – 0.29%
57.* Subway – 0.29%
57.* Dairy Queen – 0.29%
60.* Barefoot Wine – 0.,28%*dvě nebo více podniků jsou vázány v této hodnosti
Poznámka: Tento seznam je aktualizovanou verzí seznamu, který jsme zveřejnili v Marketing Land před jedenácti měsíci. Jak jsme zpracovali více dat (naší databázi je více než 2x velikost to bylo pak) a jako značky i nadále sponzorovat místní organizace, některé společnosti se posunuly nahoru nebo dolů o několik míst. Například Pepsi se od našeho posledního měření posunul z 2.na 6. místo.
proč místní sponzorství?,
Clif Bar říká: community connection
společnosti mohou mít různé důvody pro místní dary, od značky až po spokojenost zaměstnanců. Michelle Ferguson, EVP Potravin & Inovace Clif Bar (zařadil #10), sdílené, jak její společnost přišla obejmout místní dávat s Kalifornie business school:
„předpoklad pro náš marketing je soustředěn kolem grassroots marketing, nebo budování spotřebitelské vztahy., Uvědomil si, že v každé interakci, máme spotřebitele, máme šanci, že člověk, aby se stal advokát, přítel, opora, někdo, kdo je naštvaný na nás, stejně, a mít také šanci se něco naučit.“
Plná prezentace je asi hodinu dlouhá, ale stojí za to sledovat, zda je zajímavý místní marketing na zemi.
Whole Foods Market říká: splnění mise
jiné značky vidí místní sponzorství jako příležitost sdílet poslání své značky., Christopher Danz, Regionální Marketingový Manažer společnosti Whole Foods Market (zařadil #4) Raleigh-Durham mi řekl v rozhovoru minulý rok, že řetězce s potravinami zdraví a wellness poslání se odráží v událostech a organizace jeho tým rozhodne zadavatel. Christopher také vysvětlil, že procesy postavil se, aby se v žádosti o sponzorství opatření možných organizací, návratnost investic, a to zejména pro sponzorování, které nejsou tak úzce spojena s zdraví a fitness.,
Wells Fargo říká: zapojení zaměstnanců & komunitní investice
Wells Fargo (zařadil #1) dává $1000 darovacích prostředků mnoha místním pobočkám.
Debbie Ragsdale, regionální marketingová ředitelka Piemont East Pro Wells Fargo mi řekla, že “ banky jsou závislé na úspěšnosti komunity. Chceme, aby naše komunita rostla a prosperovala … máme vášeň pomáhat našim komunitám. To je to, co se dostane na místní úrovni.,“
Wells Fargo má některá omezení na organizace, jejich zaměstnanců vyberte – musí být 501c3, nesmí být organizace, které re-grantů z fondů, a oni se musí vejít do Wells Fargo zaměření oblasti, které patří K-12 vzdělání, zdraví & human services, umění & kultura, nebo civic & životního prostředí, Debbie kolega, Komunitní Záležitosti Důstojník Carrie Gray, řekl mi.,
pro více statistik ZipSprout
nezapomeňte se podívat na naše kousky o nákladech na místní sponzorství a velikosti místních organizací.