La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) permite a las empresas grandes y pequeñas promulgar un cambio positivo. Cuando las empresas optan por hacer lo que es correcto no solo para su resultado final, sino también se benefician financieramente, mientras que la construcción de confianza con los consumidores.
Los consumidores sienten que cuando utilizan un producto o servicio de una empresa socialmente responsable, están haciendo su parte. Cuanto más socialmente responsable sea la empresa, más apoyo recibirán la comunidad y los consumidores.,
La Responsabilidad Social Corporativa ayuda a generar confianza, crear conciencia y fomentar el cambio social. Aunque hay decenas de miles de empresas que hacen su parte, los esfuerzos de las grandes corporaciones globales tienen resultados de largo alcance que pueden afectar los principales problemas mundiales, desde el hambre y la salud hasta el calentamiento global. Aquí hay ejemplos de cómo algunas grandes marcas están haciendo la RSC con éxito.
Ejemplos de Responsabilidad Social Corporativa en Acción
la responsabilidad social Corporativa viene en muchas formas., Incluso la empresa más pequeña impacta en el cambio social al hacer una simple donación a un banco de alimentos local., Algunos de los ejemplos más comunes de RSC incluyen:
- Reducir las huellas de carbono
- Mejorar las políticas laborales
- participar en fairtrade
- donaciones benéficas
- Voluntariado en la comunidad
- políticas corporativas que benefician al medio ambiente
- Inversiones social y ambientalmente conscientes
los Millennials quieren ver más Responsabilidad Social Corporativa
para los millennials y la Generación Z, las empresas socialmente responsables son aún más importantes., Creen que las empresas deben invertir en mejorar la sociedad y buscar soluciones que ayuden en esas mejoras. Las empresas deben compartir cómo están tratando de tener un impacto positivo en el mundo, para que el público pueda ver las iniciativas pro-sociales que están haciendo. Mostrar los esfuerzos es importante para dirigirse a los millennials porque estos esfuerzos influirán en las elecciones que los millennials hagan como consumidores.
a los Millennials también les gustaría participar en iniciativas como ser capaces de participar en Trabajo voluntario o hacer donaciones para los esfuerzos caritativos de una empresa., A medida que más y más empresas comienzan a ver el impacto que sus esfuerzos social y ambientalmente conscientes tienen en la percepción de un consumidor, más posibilidades hay de que inicien iniciativas propias.
las tendencias cambiantes de la Responsabilidad Social Corporativa
el activismo de los millennials y de todas las generaciones también influirá en las tendencias cambiantes de la RSC. Puede esperar ver a las empresas tomar una posición pública contra el acoso y la discriminación en el trabajo gracias al movimiento #metoo., La diversidad en el lugar de trabajo continuará expandiéndose, abarcando a personas de todas las razas, géneros, culturas, discapacidades y orientaciones sexuales.
Las empresas también encontrarán sus propias voces para hablar en contra de la injusticia social y los cambios en las políticas que tendrán un impacto negativo en el medio ambiente. Incluso las políticas para proteger la privacidad pueden convertirse en parte de las tendencias de RSC que veremos a medida que más y más violaciones de datos amenazan la información personal.
Marcas Haciendo la Derecha
1., Innovación: Johnson & Johnson
Un ejemplo excelente de la RSE es gigante mundial Johnson & Johnson. Se han centrado en reducir su impacto en el planeta durante tres décadas. Sus iniciativas van desde aprovechar el poder del viento hasta proporcionar agua potable a comunidades de todo el mundo. Su compra de un proveedor de energía de propiedad privada en el Panhandle de Texas permitió a la compañía reducir la contaminación al tiempo que proporcionaba una alternativa renovable y económica a la electricidad., La compañía continúa buscando opciones de energía renovable con el objetivo de obtener el 35% de sus necesidades de energía de fuentes renovables.
2. Google
Google es de confianza no solo por sus iniciativas respetuosas con el medio ambiente, sino también debido a Su Franco CEO Sundar Pichai. Se opone a los problemas sociales, incluidos los comentarios Antimusulmanes del presidente Donald Trump. Google también obtuvo la puntuación más alta de RI en RI, en parte debido a que su centro de datos utiliza un 50% menos de energía que otros en el mundo., También han comprometido más de billion 1 mil millones para proyectos de energía renovable y permiten a otras empresas reducir su impacto ambiental a través de servicios como Gmail.
3. Coca-Cola
La enorme flota de camiones de reparto de Coca-Cola aportó 3,7 millones de toneladas métricas de gases de efecto invernadero al mundo. Han realizado cambios importantes en sus prácticas de cadena de suministro, incluida la inversión en nuevos camiones de combustible alternativo. Sus iniciativas están destinadas a crear una reducción del 25% en su huella de carbono para 2020.
4., Ford Motor Company
Ford planea reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero utilizando su motor EcoBoost para aumentar la eficiencia del combustible. También planea introducir 40 vehículos electrificados (eléctricos e híbridos) para 2022, en una inversión de $11 mil millones. Según Ford: «todos estamos en esto y estamos tomando nuestros vehículos principales, Nuestros vehículos más icónicos, y los estamos electrificando. Si queremos tener éxito con la electrificación, tenemos que hacerlo con vehículos que ya son populares.,»
además, los concesionarios Ford estadounidenses confían en los sistemas de vela eólica y energía solar fotovoltaica para alimentar sus ubicaciones, lo que reduce en gran medida su uso de electricidad.
5 & 6. Netflix & Spotify
Desde una perspectiva social, empresas como Netflix y Spotify ofrecen beneficios para apoyar a sus empleados y familias. Netflix ofrece 52 semanas de licencia parental remunerada, que se puede tomar en cualquier momento, ya sea el primer año de vida del niño o en otro momento que se adapte a sus necesidades. Esto se compara con 18 semanas En otras compañías tecnológicas.,
Spotify ofrece un programa similar, aunque por una duración más corta de 24 semanas de vacaciones pagadas.
7. Pfizer
Pfizer utiliza el término ciudadanía corporativa para acuñar sus iniciativas de RSC y cree que es una parte fundamental de su empresa y «simplemente cómo hacen negocios». En todo el mundo, la compañía impulsa iniciativas que aumentan la conciencia sobre las enfermedades no infecciosas, así como la prestación de atención médica para mujeres y niños que de otro modo no tendrían la atención que necesitan., Un ejemplo de ello es la reducción del precio de sus vacunas Pevenar 13 (para la neumonía, las infecciones del oído y la sangre) para las personas necesitadas y en situaciones como los refugiados y los entornos de emergencia.
8. Wells Fargo
Wells Fargo Dona hasta 1.5% de sus ingresos a causas benéficas cada año. que ha recaudado $286.5 millones solo en 2017 a más de 14,500 organizaciones sin fines de lucro a través de la filantropía, como bancos de alimentos e incubadoras, para acelerar la velocidad de comercialización de las empresas emergentes. También proporcionan a los empleados dos días libres pagados por año para ser voluntarios y devolver a la caridad de su elección.,
9. TOMS
TOMS misión es la de donar un par de zapatos para cada par venden y se ha traducido en la donación de más de 60 millones de pares de zapatos a niños necesitados. Los beneficios se utilizan para ayudar a las personas con discapacidad visual mediante el suministro de gafas graduadas y tratamientos médicos, el suministro de agua potable segura y la creación de empresas en los países en desarrollo para crear puestos de trabajo., También son fuertes defensores contra el acoso y trabajan con varias organizaciones no gubernamentales y sin fines de lucro para establecer ejemplos de comportamiento ético.
10. Bosch
la mitad del presupuesto de investigación y desarrollo de Bosch se invierte en la creación de tecnología de protección del medio ambiente. Para 2021, la compañía habrá invertido 50 millones de euros para apoyar a universidades y programas de investigación centrados en el medio ambiente, la energía y la movilidad en Alemania, India, Estados Unidos y China a través de Bosch Energy Research Network, también conocida como Berna.
11., GE
ha pasado más de una década desde que General Electric lanzó Ecomagination, su estrategia de negocio renovable con la misión de duplicar la tecnología limpia y generar revenue 20 mil millones en ingresos de productos verdes. En esos diez años, ha fabricado su locomotora de la serie Evolution Tier 4, que reducirá las emisiones en más de un 70% y ha lanzado el Parque Eólico Digital, que puede impulsar la producción de energía de un parque eólico en un 20%.
12. Starbucks
con vistas a la contratación, Starbucks está buscando diversificar su fuerza laboral y proporcionar oportunidades para ciertas cohortes., Para 2025 se ha comprometido a contratar a 25,000 veteranos para 2025 como parte de sus esfuerzos socialmente responsables. Esta iniciativa de contratación también buscará contratar a más personas más jóvenes con el objetivo de «ayudar a iniciar carreras dándoles su primer trabajo’. A nivel mundial, la compañía se ha unido a la Agencia de la ONU para los Refugiados para aumentar el apoyo y los esfuerzos de la compañía para llegar a los candidatos refugiados para contratar a 10,000 refugiados para 2022.
13. New Belgium Brewing Company
esta empresa cervecera propiedad en su totalidad de sus empleados a través de un plan de propiedad de acciones se centra en la sostenibilidad., Su fábrica de cerveza Fort Collins produce el 18% de su propia electricidad a través de paneles solares y aguas residuales. También contribuye a las organizaciones centradas en la bicicleta y el medio ambiente. Según su directora de RSC, Katie Wallace: «consideramos que el bienestar social y ambiental están intrincadamente entrelazados.»
14. The Walt Disney Company
Disney se compromete a reducir su huella de carbono con objetivos de cero emisiones netas de gases de efecto invernadero, cero residuos y un compromiso de conservar el agua., Se están asegurando activamente de establecer políticas laborales internacionales estrictas para proteger la seguridad y los derechos de sus empleados.
también son activos en la comunidad y animan a los empleados a hacer lo mismo. También tienen iniciativas de vida saludable para promover hábitos alimenticios saludables entre los empleados.
15. LEGO
Lego invertirá 150 millones de dólares en los próximos 15 años con un enfoque en abordar el cambio climático y reducir los residuos. Ha reducido su embalaje, así como invertir en una fuente de energía alternativa y planea obtener energía 100% renovable para 2020., Para lograr esto, la compañía contratará un equipo para apoyar su compromiso con el uso de materiales sostenibles y planea alcanzar una tasa de reciclaje del 90%.
esta lista es solo una pequeña ilustración de cómo las empresas están utilizando la responsabilidad social corporativa para proteger el planeta y comprometerse a mejorar la calidad de vida de las comunidades que impactan todos los días.
para marcas de todos los tamaños es clave prestar atención a los problemas que interesan a sus clientes y los impactos que su empresa puede hacer a nivel comunitario y global.