un goloso es tan universal como el sexo.
tanto es Así, que incluso bajo el fuego con senderos de plomo ardiendo sobre sus cabezas, los humanos todavía se encuentran con un agachamiento para algo deliciosamente dulce.
en 1941, Forrest Mars comenzó a fabricar pequeñas piezas de chocolate del tamaño de una pelotilla no más grandes que un botón de abrigo, las cubrió con una cáscara de caramelo dulce y las vendió exclusivamente al Ejército de los Estados Unidos.,
en clima caluroso, el chocolate no era el más fácil de transportar y lo último que un soldado necesitaba al tratar de operar un arma era encontrar sus dedos cubiertos de un pegajoso lío de chocolate.
Así, el M&M fue inventado. Y, con él, un ingenioso eslogan
» El derretimiento está en tu boca, no en tus manos.,»
en Honey Copy, mi tienda de Redacción creativa para una sola persona que trabaja con marcas para vender cosas con palabras bonitas, me contratan a menudo para escribir algo llamado «eslogan».
¿Qué es un eslogan? Podrías preguntar.
bueno, es lo que acabas de leer arriba. Es un eslogan o eslogan publicitario que inteligentemente le dice al mundo quién eres, Qué vendes y qué representas.,
permíteme mientras corro con una metáfora por un momento
si un nombre de marca es lo que te llamas cuando le das la mano a alguien, un eslogan es lo interesante que le dices a la persona inmediatamente después.
por lo tanto, no hace falta decir que un eslogan es tan importante (si no más importante) para una marca que su nombre real.
aquí hay 77 ejemplos de eslóganes que harán que los dioses de la publicidad lloren lágrimas de oro.,
más adelante en este artículo, profundizaremos en algunas formas en que puedes escribir un eslogan para tu marca. Pero, primero, echemos un vistazo a algunos (bueno, más de unos pocos) ejemplos de eslóganes de los que podemos inspirarnos.
Cómo escribir un eslogan para tu marca que tus clientes no olvidarán.
actualmente estoy en el proceso de escribir un eslogan para una compañía de bocadillos deliciosos que está en más de 15,000 tiendas en los Estados Unidos.,
(que, por cierto, si estás a la caza de un maldito buen eslogan, Pégame).
de todos modos, aunque no puedo compartir el nombre de la empresa ni lo que se me ha ocurrido hasta ahora, ciertamente puedo compartir mi proceso para escribir un eslogan tanto para ellos como para las otras marcas con las que he trabajado.
(si quieres más de dónde vino esto, te recomiendo que eches un vistazo a mi guía de redacción).
mantenlo corto.
En primer lugar, un eslogan debe ser bastante corto.,
si vuelve a consultar los ejemplos de eslóganes anteriores que compartí, notará que el 90% de ellos están dentro del rango de conteo de 2 a 5 palabras.
el eslogan de Ford es simplemente, «ir más allá».
Toyota sube la apuesta con solo una palabra con, «Vamos a ir a lugares».
y BMW (sin duda el más lujoso del grupo) tiene el eslogan más largo de todos, «diseñado para el placer de conducir.,»
hay nueve marcas en la lista anterior que tienen dos eslóganes de palabras, la más icónica de las cuales es » Got Milk?»por la Junta de procesamiento de leche de California.
me gusta el enfoque de dos palabras. Sin embargo, es mejor que se te ocurra algo serio porque es mucho más difícil ser creativo con dos palabras frente a tres, cuatro o cinco.
solo recuerde que los eslóganes más cortos son generalmente mejores. Adelante, discuta conmigo, solo responderé con tres palabras
solo hazlo.,
tal vez considere burlarse de sí mismo.
a veces, escribir un eslogan se trata de decirle al mundo que eres el mejor en lo que haces. Adidas hace esto con su eslogan, «imposible no es nada». Hidesign ciertamente hace esto con » cuero real hecho a mano de la manera olvidada.»
pero, también ha habido muchas marcas que han escrito eslóganes asesinos burlándose de sí mismas o admitiendo que son las segundas mejores.,
Érase Una vez, Avis estaba perdiendo enormes cantidades de la cuota de mercado de vehículos de alquiler a Hertz. Todo el mundo y su hermano sabían que Hertz era #1.
entonces, Avis hizo lo impensable admitted admitieron que eran el segundo mejor y lo usaron en su beneficio.
su pensamiento: si somos el segundo mejor significa que tenemos que esforzarnos más que Hertz.
crearon un eslogan que de muchas maneras salvó a la empresa ,» nos esforzamos más.,»
mientras Smuckers, la compañía que vende mantequillas de nueces, mermeladas y jarabes, no ha admitido necesariamente su «segundo mejor», han encontrado un tremendo éxito burlándose de sí mismos.
su eslogan, «con un nombre como Smuckers, tiene que ser bueno.»
y, sí, acabas de leer un eslogan de diez palabras que rompe la regla que acabo de mencionar en la sección anterior y lo convierte en un gran punto de partida para mi siguiente regla (o no regla más bien).
no tengas miedo de romper las reglas.,
algunas marcas han escrito eslóganes pegadizos rompiendo las reglas.
el ridículamente largo eslogan de diez palabras de Smuckers es un excelente ejemplo de esto, » con un nombre como Smuckers, tiene que ser bueno.»
también lo es el eslogan de Rice Krispies que solo usa una serie de sonidos, » Snap! ¡Crepitar! Pop!»
Y, no podemos olvidar la Energizer que las camadas su lema con dos conjuntos de puntos suspensivos, «Se va… y se va… y se va.,»
en última instancia, creo que mucho de escribir un eslogan se reduce a escribir algo pegadizo. Y, a veces, escribir algo pegadizo requiere tirar el libro de reglas.
diles lo que haces.
Ajax, el producto de limpieza, tiene un eslogan fenomenal que funciona como un eslogan y un mini anuncio de lo que hace su producto, «más fuerte que la suciedad».,
Alka Seltzer hace algo similar con un eslogan que ofrece una solución a un problema que todos hemos experimentado, «no puedo creer que me lo comí todo».
y, no podemos olvidarnos de Grey Hound, «déjanos conducir a nosotros».
si bien es bueno presumir de un titular creativo, a veces es tan fácil como decirle al cliente lo que hace tu marca de una manera concisa.
o, por supuesto, puedes ser como un pez de colores y tener tu pastel y comerlo también con, » la merienda que sonríe de vuelta.,»
Tomar una postura.
hace un par de años, Nike provocó una tonelada de controversia cuando apoyaron a Colin Kaepernick en el 30 aniversario de su campaña Just Do it. Fue brillante, audaz y tremendamente controvertido, convirtiéndolos tanto en fans como en enemigos.
tomar una postura ha sido y siempre será una estrategia de marketing valiente pero efectiva (y la regla parece aplicarse también a los eslóganes).
Washington Post toma una postura obvia con su eslogan, «Democracy dies in darkness».,
Taco Bell toma una oportunidad en restaurantes de comida rápida en todas partes con el lema, «Think outside the bun».
7 Up dispara algunos disparos también con «The un-Cola».
U. S. Army toma una postura (y empodera a miles en el proceso) con, «sé todo lo que puedas ser».
y, por supuesto, está el molesto (pero extremadamente efectivo) eslogan de Drugs Free America, » This is your brain on drugs.»
Etiqueta, lo eres.,
inspírate con los 77 eslóganes que he compartido arriba y tal vez apliques una de las pepitas que resalté de mi propio proceso. Y, si todavía estás atascado en la escritura de tu eslogan, dame un grito.
por Cole Schafer.